朱江洪開撕董明珠，格力造手機、汽車是跨界還是「不務正業」？

董明珠：不買格力空調，你不是有病嗎？我從來就沒有失誤過，我永遠是對的！

網友：建議下一款格力手機設計唇紋解鎖，開機都必須親吻董大姐頭像才可開機解鎖，肯定爆款！

朱江洪：沒有董明珠，就沒有格力？我不這麼認為。

網友：格力給了董一個平台，董把格力帶飛上了天……

提到格力，人們自然會想到董明珠，她將格力的業績從2千萬做到1千億，霸氣給員工加薪，壕氣給股東分紅，更是親自代言格力空調。於是，有了一種聲音，「沒有董明珠就沒有格力。」

然而，格力電器的創始人、前任董事長朱江洪卻對上述說法進行了反駁，公開表示「沒有朱江洪就沒有董明珠」 。人們曾一度把朱江洪和董明珠視為企業內部配合默契的標杆式人物。然而，如今他們居然開撕了。這讓很多人始料未及。

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朱江洪和董明珠為何開撕？

爭論一：誰成就了誰？誰造就了格力？

這點要從朱江洪在1994年的一次改革說起。為了對科技人員和銷售人員的待遇進行平衡，朱江洪大幅降低銷售人員提成比例，引發過半銷售人員離職，但董明珠選擇留了下來。在朱江洪的推薦下，董明珠成為經營部負責人。

1998年，朱江洪又力排眾議的推薦董明珠成為格力電器的銷售副總。2001年。朱江洪出任格力電器董事長，推薦董明珠成為格力電器總經理。

朱江洪說，「因為我，她走上了企業的各級領導崗位，站在格力這個大舞台上，才有了她大展拳腳的機會。當然，她個人也很努力，對工作盡職盡責，不斷磨練，不斷成長，最終成為全國知名的企業家。」

朱江洪（右二）

對「格力電器營銷靠的是董明珠」這種說法。朱江洪稱，「很多媒體都說我是主要抓技術、質量的老總，不管銷售。實際上，格力的銷售政策、決策，哪樣離開過我的參與與制定？」

然而，董明珠在參加央視的一檔節目時，回憶起1994年的那場改革稱，「在當時的情況下，如果不是我回來幫忙，格力不會有今天。朱總如果不認識我，將會是他的一大遺憾。」

爭論二：格力應該多元化還是專業化？

格力電器在董明珠的領導下，慢慢走上了多元化道路。

2013年，小家電產品成為格力電器主推產品。2014年，格力熱水器、凈水器重磅推出。2015年，格力手機來了。2016年，董明珠要「造車」，擬收購珠海銀隆的議案遭股東大會否決後，她以個人身份入股珠海銀隆。2017，格力電器園區旁邊出現了格力學校。

對於董明珠的多元化布局，朱江洪直言，「如果我繼續執掌格力，不會讓格力造手機、造汽車。製造業不要盲目貪大，最重要的是你要不斷做出好的產品、精品，把企業做成百年老店。」

格力電器多元化後成效如何，在數據中可見端倪。從2013年到2016年，格力空調的營收佔比從89%下降到81%，變化不大。可見多元化經營並沒有給格力電器帶來大幅盈利。

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多元化是聚寶盆

還是企業經營之坑？

不止格力電器，很多企業都曾迷失在多元化和專業化的路口。

「巨人集團」史玉柱曾公開反思，正是因為當初過於追求多元化，涉足電腦業、房地產業等多個行業，才導致資金鏈斷裂慘淡收場。而賈躍亭的「生態化反」，涉足電視、體育、汽車等多行業，也因資金鏈斷裂而不得「夢醒」。

有夢想，敢於嘗試改變社會、推動社會前進的企業家，都值得尊敬。但在商業社會中，值得尊敬的未必是一個成功的商人。難道多元化經營是個陷阱嗎？未必。

寶潔是多元化經營的典型成功代表，旗下擁有上百個品牌，涉足家居、個人用品等多幾十個行業。在長達半個世紀的時間裡，一直穩踞全球五百強、《財富》500強前列。

可見，企業該選擇多元化還是專業化，戰略本身沒有對錯，只有是否適合。

艾問人物創始人艾誠曾對話特勞特全球總裁，按照定位理論，如果企業想多元化，首先要退出不能佔主導地位的領域，然後在佔主導地位的領域構建多品牌協同效應。在狹小領域做到極致，然後以這個為基地，孵化出第二品牌、第三品牌，充分發揮戰略潛能。這點對中國企業尤為適用，中國人口基數大，業務收縮後，乘上13億人口，依舊是一個巨大的市場。

特勞特全球總裁鄧德隆（右）

艾問每日人物（微信ID:iaskmedia）想說：

任何一個企業的成功都來自於團隊的協力合作。格力的輝煌與其說是誰成就了誰，不如說得益於朱江洪和董明珠的互相成就。處事方式存在很大差異的兩個人，可以攜手20多年推動一個企業前進，甚至產生影響世界的力量，足以成為企業管理團隊間合作的楷模。

艾問人物認為，空調行業的天花板即將到來，格力多元化布局可以理解。但是能不能走得通，取決于格力所涉足行業之間能否發揮品牌協同效用，能否在各自細分領域做到前列。如果做不到，多元化就意味著多線作戰，原有的資金和人力被分散後需要面對所涉足行業的強敵環伺。企業該多元化還是專業化，需要結合市場環境、技術條件等因素進行綜合研判。

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