学会从用户的角度来卖商品,还愁销量不涨?
俗话说:万事开头难
许多新晋微店主开店许久还未成交第一单,或者成交量不高,其实是缺乏一些销售的技巧。顺逛君总结过一些销售技巧:《生意经 | 如何用套路击败对手?世界顶级销售员的生意经》、《【干货技巧】如何一句话让你的客户回心转意?》、《【干货技巧】你只知道她月入20000,却不知道她是这么做的》。
但部分微店主看后还是不得要领,那是因为,你没有站在用户的角度去卖商品。
“
“冰箱多少钱?”“1万”“800卖不?”“卖”“不买,溜达!”
”
对于新晋微店主,最快的学习方式就是亲身体验,但要带着真实需求。当你想购买某商品时,多走几家实体店,看看面对同一款商品,不同的销售人员是如何介绍的。这期间你是有任务的哦!
你要记住你的真实需求,记住你作为用户时购买商品的思考角度。没有真实需求的调研是囿于形式的,不能得出真正有用的结论。多次以购买家电的方式进行调研,可以让微店主在与用户的寥寥数语中挖掘出用户的核心需求,才能按需推荐,毕竟有些用户并不一定清楚自己想要什么。然后记住销售人员的说辞,看他们是如何从家常聊到推荐产品并成交的,整理一套你认为有用的话术,以应对不同需求的用户。
最后,在走过多家实体店后,在哪家购买的商品,为什么在这家而不是其他店面购买商品,这个原因要记住,这可能成为你未来的核心竞争力。
“我们的冰箱是智能冰箱”“然后呢?”
微店主在推荐产品时,容易陷入思维困局,你所想的用户需求,与用户本身的真实需求可能并不一样。比如,微店主在销售一款商品时,想的可能是:这款卖的好不好?用户评价怎么样?有什么特点?佣金高不高等等。而用户可能想的是:这款商品能解决我什么问题?是实用性价比高还是能提高我的生活品质?预算够吗?家人怎么看?怎么跟同事朋友形容?角度不同,思考的方向就不同。
微店主们可能不会与用户见面,该如何了解他的需求呢?朋友圈是关键。朋友圈一般可以体现出他是一个什么样的人,或者他想成为什么样的人。比如
一个经常晒一些高端场所、精致美食的人,可能是他对生活品质有着较高的追求,就可以给他推荐较高端的商品;如果是一个经常晒一些美食,被晒的美食又比较容易得到的人,他可能对生活品质有追求,但又资金有限,就可以给他推荐性价比高,外观又比较好看的商品;如果在夏天一个人工作或生活性质比较特别,经常早出晚归,那可以给他推荐静音空调;如果一个人文艺悠闲,可以给他推荐海尔自清洁系列产品等等。
还要时刻关注朋友圈,一旦有人在朋友圈里表现出某种可以用产品来改善的负面情绪,比如抱怨家里太热、待洗衣裤堆积成山等,可以根据该用户的朋友圈属性,马上在自己朋友圈转发空调、洗衣机等对应其属性相关商品,增加特定商品在特定有需求人群中的曝光率,从而增加成交量。
“你同事都买什么空调?”“普通空调”“这款能自清洁”“买了!”
用户购买商品后,该如何跟家人和同事朋友形容,这是增加用户的社交货币,这有可能是用户购买某商品的直接原因。
社交货币简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想,从而达到口碑传播的目的。沃顿商学院的营销学教授Jonah Berger说:”就像人们使用货币能买到商品或服务一样,使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。“
所以,你需要给用户能用来得到好评的点。比如,你所销售的商品相比同类商品的优势,与用户沟通的过程中你讲的一个很好笑的笑话,一个拥有精美包装的小礼品等等。
我们深入基因的“自我视角”,阻拦了我们站在用户的角度思考。所以想真正掌握这种思维,就不得不暂时先放弃成为一个“正常人”,用着这种让人并不舒服的角度,去看待你的用户。
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