總想買東西，也是一種病？

文史 07-19

游識猷

松鼠名片

曾為《新京報》、《南方人物周刊》、《北京青年報》等多家主流媒體撰稿，主持選編2012年、2013年的中國科普作品年選。關注生物、醫學、環境領域的最新進展，希望用科學傳播改變認知，拓展智識。

電商時代，所有的節都是剁手節，人們買的已經不僅僅是商品，更是一份「希望」——希望自己變得容光煥發，希望自己天天輕鬆省力，希望自己瞬間健康強壯。營銷者們個個深諳心理學，知道商品要從「能賣」變成「大賣」，光靠自身品質還不夠，必須再加上廣告販售「預期」。於是在廣告中，件件商品都有神奇魔力，只要花上一筆小錢，就能讓自己離幸福歡樂更近一些。

剁手無用，人彘才行。

假這份預期沒有實現呢？你會不會關閉購物網站，尋求其他方式來抵達你的預期（比如說，通過持續運動而非購買運動服來改變身材）？還是繼續買新新東西，希望下一次到來的商品就像神燈精靈，揮揮手就能實現願望？

在美國，大概6%的女性和5.5%的男性都罹患「強迫性購物症（Compulsive buying disorder）」。這種「心理失調」本質跟酒癮毒癮賭博癮一樣，都是一種上癮行為。

上癮者的大腦與一般人是不同的。2010年，美國南伊利諾大學的心理研究者發現，面對老虎機給出的「差點就贏」的結果時，普通人和賭博上癮者的大腦反應完全相反。

賭徒也能上癮。

圖片來源：pixabay

投幣後拉下拉杆，老虎機的捲軸旋轉然後停下——兩個一模一樣的圖案停在框中，第三欄里同樣的圖案已經出現，但偏偏「就差一點」，停在了框的上方或下方。功能性磁共振成像顯示，此時普通人的大腦活動模式跟「徹底輸了」時的活動模式相同，對他們而言，輸就是輸，哪怕只差一點也是輸，該收手離場了。而賭博上癮者的大腦模式卻跟「贏了」時的活動模式一樣，對他們而言，這不是輸，而是「本該贏的」，他們於是紋絲不動地坐在老虎機前，坐到最後一個銅板也被吞噬，賭到地老天荒。

賭博上癮者渴求的是「贏」，購物上癮者渴求的是「預期中的幸福」。商品固然有其價值，但卻沒有一樣商品能夠即刻解除焦慮，永久提升自尊，帶來持久歡愉。特別是那些「本來沒想買，但這麼便宜怎能不買」的東西，買到手的興奮感往往只能持續片刻，一會兒可能就變成「用不上之物」被束之高閣。有些衣服吊牌從未拆下，有些食品直接放到過期，有些玩意兒你左右端詳，仍然想不起當初為何會下單（別問我為何會買那把幾百元的高枝剪）。而當初拚命搶到這些東西的人，繼續不眠不休地買買買，買到張張信用卡全部刷爆，明天還等著簽收海淘來的名包。

手已剁盡……

圖片來源：pixabay

如果你覺得「不買很後悔，買了更後悔」。對你而言，這場購物就已經是種負擔，而非放鬆。當你焦慮、緊張、沮喪、抑鬱，你該購買的，是專業治療。

那些三思而後買的人，會不會擁有另一種體驗呢？11月13日，《人在紐約》的攝影師就講述了另一種故事，一個來自牙買加的媽媽回憶起自己不夠富足的童年，她說，每次想要買東西前，她的祖母總會問三個問題，「你為什麼想要？」「要花多少錢？」「它會讓你的生活更好么？」有些東西經不住追問，有些則能經歷這三重考驗。而因為這個「追問儀式」，這樣東西也會變得讓人更為珍惜，更懷謝意。

作者：游識猷

來源：科學松鼠會

排版：紅色皇后

題圖：pixabay