革新時代相生與共，2016中國彩電研究藍皮書發布

2017年7月18日，由工業和信息化部運行監測協調局和工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會與奧維雲網（AVC）聯合主辦的「CRC 2017上半年度彩電行業研究發布會」於北京興基鉑爾曼飯店隆重召開。

2017年中國智能顯示與創新應用產業大會暨第44屆CRC彩電行業研究季度發布會在北京舉行

會議致辭

中國電子視像協會常務副會長白為民女士代表主辦方致辭，工信部運行監測協調局系統運行處處長許百濤先生和電子信息司視聽處調研員周海燕女士作為政府主管部門代表進行了重要講話，他們肯定了此次大會對中國彩電行業發展的重要作用，對大會的順利召開表示祝賀。

中國電子視像行業協會常務副會長白為民致辭

行業解讀

上游面板漲價和消費透支等不利因素的影響，2017年上半年彩電行業在重壓下前行，但從宏觀來看，國家各項經濟數據開局良好，彩電行業的不景氣更多的是上下游業間的傳導和再分配發生了問題，另外從消費端來看，中國精英階層的全球地位越來越重要，他們的關注點在一定程度上代表了經濟風向和社會趨勢的走向，也促進著彩電行業的產品升級。本次會議上，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒、奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理翁振華和奧維雲網（AVC）黑電事業部研究總監朱圓圓分別從上游端、零售端和用戶端對2017年上半年彩電行業的現狀和趨勢進行了解讀。

首先，彭健鋒副秘書長發布了「中國彩電行業發展狀況與趨勢」報告，指出，2017年全球經濟環境既面臨挑戰又充滿機遇，中國彩電企業調整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內經濟環境區域平穩，供給側改革為經濟注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現量降額升。

面對壓力，彭健鋒認為彩電企業的突破點主要有一下幾點：從國內來看，」汰舊換優」活動的開展將激活存量市場的新需求；智能電視功能的拓展，讓娛樂重回客廳，客廳經濟價值大。從海外來看，」一帶一路」將激活海外市場新機遇；彩電企業要加強品牌建設，由中國產品向中國品牌轉變；加快技術研發，增強整體技術實力，應對專利壁壘。從企業自身經營來看，企業要控制成本、改善產品結構、增加產品附加值、摒棄價格戰和概念戰、軟硬兼施合作共贏。

奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理 翁振華髮布2017年上半年中國彩電行業盤點與下半年預測

接下來，翁振華總經理現場解讀了「2017中國彩電市場半年度總結報告」，報告顯示，2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。翁振華認為2017年上半年中國彩電市場運行壓力主要體現在以下四點：

1）上游面板漲價歷時最長，從2016年4月開始，面板漲價成為彩電行業最受關注的事情，本次漲價潮持續到了2017年5月，歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程。面板漲價影響最大的是中小尺寸，特別是40」和43」，2017年6月40」FHD和43」FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%。

2）低利潤下的運營難度加大，預計2017年上半年彩電行業的利潤將小於1%。在低利潤業態下，彩電整機企業的運營難度加大，2017年上半年彩電企業資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大彩電企業也紛紛採取了削減費用、收縮戰線等策略應對低利潤的壓力。

3）互聯網紅利正在消退，截止到2107年上半年中國互聯網網民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網民用戶總數趨於穩定；上半年人均周上網時長26.4小時，同比下降了0.1小時，網民用戶時長挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬台，佔比35%，較去年同期下降了1個百分點。

4）價格戰終結出「苦果」，2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產品降價更明顯，成功使消費者接受了「可以以更低的價格買一個更高的格調」的觀念，將消費者的價格預期拉低。

翁振華表示，壓力之下彩電行業整體規模表現雖有失意，但亮點仍在，主要體現在以下五點：

1）外資品牌的反擊，據奧維雲網（AVC）數據顯示，2017年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個百分點；互聯網品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個百分點；外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。其中夏普表現尤為亮眼，據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年上半年夏普的零售量規模為126萬台，同比增長93.5%。

2）顯示技術三岔路口，OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術類型，都在自己的道路上快速發展。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內主流品牌創維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業的關注度。據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2017年上半年量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術，在三星的帶領下，下一代電致發光量子點正在到來。

3）從智能到人工智慧，2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%。從功能性來講，為大屏運營提供了基礎條件，消費者對智能電視的粘性正在增強，6月日均開機率為44%，日均每終端開機時長為5.1個小時。視頻、遊戲、教育、購物等電視應用也更加豐富，例如本次大會鑒定的創新應用：銀河奇異果是銀河互聯網電視公司集成愛奇藝全量版權內容打造的一款視頻應用軟體、當貝智能電視應用軟體是由杭州當貝網路科技有限公司提供的一款軟體應用聚合平台、夢想足球經理應用軟體是由上海聖劍網路科技股份有限公司打造的一款遊戲應用。2017年同時是人工智慧電視元年，眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智慧電視新品。

4）「形·像」產品逆勢增長，消費升級是中國電視市場的主旋律，2017年上半年中國彩電市場規模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產品的需求仍然在增加。

2017H1高端產品市場滲透率

數據源：奧維雲網（AVC）全渠道推總&線下監測數據 單位：%

5）尺寸增長持續成為升級主旋律

2017年上半年中國零售市場分尺寸來看，55」的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。65」及以上大尺寸成為品牌商佔位的主要戰場，今年上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。中國彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經成為標配，因此有必要重新定義大尺寸標準，奧維雲網（AVC）將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。

對2017年下半年彩電市場的趨勢預測，翁振華認為進入下半年，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間，奧維雲網（AVC）預計，四季度中國彩電市場規模將達1501萬台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發點，而今年三季度，互聯網品牌疲於應戰，預計彩電市場規模為1111萬台，同比下降7.0%。整體來看，下半年中國彩電市場表現優於上半年，市場規模為2612萬台，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規模將達4792萬台，同比下降5.8%。

最後，朱圓圓現場發布了奧維雲網（AVC）和中國電子視像行業協會針對精英人群的生活方式和消費特徵的調研結果，本次調研共收集問卷2162份，其中有效問卷1986份。以年齡和收入為標準，將精英人群界定為以下一類人：年齡在25-60歲，收入為家庭年收入≥50萬元或個人年收入≥40萬元。

從人群畫像看，精英人群男女比例趨於平衡；年齡集中在31-45歲，呈年輕化趨勢；他們擁有良好的教育背景；具有穩定的家庭狀態。從生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之餘重視家人和自身健康，放鬆方式多樣，注重關係網和社交圈的培養。從消費行為看，精英人群購物偏於感性，追求有品位的生活，重視個人喜好和品牌。

在家電消費方面，44%的精英人群購買彩電產品的目的在於舊產品更新換代。在精英人群對未來家電產品的需求中，品牌品質是其看重的首要特徵。對於企業而言，可以從以下幾方面努力，來滿足不斷增長的精英人群的消費需求：1）完善購物渠道；2）打造體驗式購物場景；3）提供個性化的產品。

精英人群未來購買家電的需求

數據來源：奧維雲網（AVC）黑電事業部

領袖論壇

本次大會的主要目的是聚焦智能顯示和創新應用領域的核心資源和產業優勢，連接本土領域最有聲譽的企業領袖和最前沿的創新力量，為行業內最優秀的操盤手搭建平台，共聚一堂，群策群力，頭腦風暴，依靠行業精英的力量為中國彩電行業的發展儘快找到一個出口。以下是各位彩電行業人對2017年上半年彩電市場發展及趨勢的見解：

樂視網高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍表示，樂視正在面臨一場持久戰。他指出房地產調控加強、原材料價格上漲等因素使中國彩電行業的宏觀背景並不樂觀，加之行業本身的競爭加劇，目前彩電行業正在一場寒流。而寒流背後仍有機會，大屏普及風暴漸成消費主流，消費升級使得高配產品更受歡迎。

長虹多媒體產業公司中國營銷中心副總經理劉建強表示儘管行業面臨著規模下降和利潤下滑的困境，但消費需求升級為行業發展提供了可能的新方向，智能交互、機器學習、萬物互聯技術的發展為電視的人工智慧化提供了可能，而下一代人工智慧電視將能夠基於操作平台進行APP組裝，以及具備自學習、自適應、自進化的能力。

蘇寧雲商集團黑電公司副總經理朱小傑表示，作為渠道商應堅持零售本質，引領彩電品質消費。其中智能化作為品質彩電的特徵之一，是消費者的首要需求。消費者對內容的關注主要集中在電視劇、電影、綜藝和體育，同時差異化的內容才是真正吸引消費者的優質內容。

鴻海富士康集團CMO-行銷長袁學智認為，消費升級背景下，中國彩電用戶對大屏幕的感官追求不斷深入，55寸電視已經成為主流尺寸，大屏化已經邁進了「6時代」和「7時代」。富士康緊跟消費市場熱點，滿足消費者對60 英寸、70 英寸大屏需求。同時在大屏基礎上，整合資源優勢，讓夏普電視成為IOT智能家庭中心。

環球智達科技（北京）有限公司總裁付強現場解讀了看尚的全矩陣布局，他認為產業鏈的融合共生將是彩電行業的新時代，而牌照、硬體、操作系統、內容、軟體、應用、服務、渠道是目前中國互聯網電視的產業格局的8個關鍵點，看尚憑藉牌照方優勢，軟硬齊發展，以智能視聽及周邊硬體+優質內容資源+線下渠道布局構建看尚的全矩陣。

北京小米電子產品有限責任公司小米電視副總裁白鵬表示， 2017年上半年小米電視取得了不錯的銷售成績。小米電視攜手優質合作方，豐富影視內容、增加短視頻頭條、建立完善的應用商店，同時小米也將布局人工智慧領域，為小米電視開發人工智慧語音系統，讓小米電視成為軟硬兼優的產品。

暴風TV 副總裁侯光敏指出智能電視與人工智慧的結合將成為彩電未來的發展方向之一，人工智慧在電視領域的應用，推動電視成為家庭人工智慧助手，未來在家庭社交平台中，人與助手、助手與助手、人與人之間將形成多屏協同服務和跨空間場景遷移。

江蘇艾洛維顯示科技股份有限公司CEO劉晨認為從黑白顯示器到彩色顯示器、從顯像管到等離子到液晶LCD，顯示屏幕越來越大，解析度越來越高。下一代顯示技術的發展，激光顯示、OLED、QLED都有很大的機會成為主流。而全息立體成像、增強現實技術的發展，將進一步使虛擬與現實相結合，使顯示與環境相融合。

《2016中國彩電研究藍皮書》發布

本次大會，中國電子視像行業協會發布了《2016中國彩電研究藍皮書》。本書由中國電子視像行業協會組織彩電行業專家、骨幹企業領導、諮詢公司研究人員等共同編寫，並得到了工業和信息化部運行監測協調局、電子信息司的大力支持。本書反映了2016年中國彩電行業的發展形勢及未來趨勢，分析了彩電行業的市場發展情況，對產品及技術升級、行業熱點趨勢予以詳細剖析。

科技成果鑒定結果發布

2017彩電創新產品鑒定頒布

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