2017母嬰人群研究報告

從什麼時候開始我們和閨蜜的話題從包包，鞋子變成了尿布，奶粉？又從什麼時候開始朋友圈裡的自拍照變成了萌娃照？

隨著80、90後新生代媽媽的不斷增多以及二胎政策的開放，母嬰人群的知識水平及消費水平大幅提升，母嬰市場也正悄然發生巨大變革。在不斷成熟、持續升級的新母嬰大時代，母嬰人群的需求到底是什麼？如何滿足她們的需求？

《2017母嬰人群研究報告》

出品方：群邑 & 育兒網

報告目的：研究母嬰人群的生活方式、媒介使用行為、消費行為和線下就醫行為等

在線問卷樣本：2,236人

群邑聯合育兒網聯合發表了《2017母嬰人群研究報告》，按照備孕，孕早，孕中，孕晚，家有寶寶五類人群分別進行分析研究，給出了答案。

1

母嬰人群關注點：以家庭為核心輻射他們生活的方方面面

本次報告中，85-95年出生的人群佔比82.5%，他們學歷高，有自己的事業和鮮明的個人主張。母嬰類話題（聚焦母嬰產品推薦、寶寶教育、寶寶用品等）不再是她們關注的全部，健康養身類、女性服務類話題關注度正在日趨上升。

母嬰人群的觀念升級，以家庭為核心輻射出的旅遊、健康、親子等服務內容將成為母嬰人群新的關注點。孩子的到來也沒有阻止媽媽們探索世界的腳步，仍有半數人有出行計劃，以境內短途旅遊為主。

在母嬰行業迎接變革的當下，以傳統母嬰產業為中心，以多元化的家庭服務為方向的新母嬰生態正在形成。

2

母嬰人群媒介行為：手機成為媽媽們接受信息的第一窗口

隨著移動互聯網滲入人們的生活，母嬰人群的媒介使用習慣也在改變。報告顯示，母嬰人群最常用媒介中，手機呈壓倒性佔比，且信任度較高。母嬰垂直類 APP成為當下母嬰人群獲取母嬰信息的主要手段，比例超過80%，比排名第二的視頻類APP超出43.4%。

媽媽們並不「談手機色變」，相反在孕晚期和孩子出生後手機使用反而增加。

3

品牌啟示：母嬰人群教育需要趁早，營銷策略應分階段

在新一代母嬰人群更替及母嬰行業革新升級之際，品牌需要儘早了解母嬰人群新需求，把握新的行業風口。於品牌而言，母嬰人群教育應趁早，更有利於形成品牌良好的公信力以及塑造口碑美譽度。此外，不同階段的母嬰人群對媒介渠道的形式偏好有差異，品牌定製內容策略應按需分階。

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