笑一笑！幽默廣告有哪些表現形式？

文/潘學 圖/Google

幽默是生活的潤滑劑，能調劑人們的生活與心態，具有強大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發聯想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來越多地被各種廣告創作所採用，成為現代廣告領域中人們常見的一種形式。

廣告不是單純用來供人欣賞的藝術品，而是在欣賞中喚起人們的興緻與購買慾望。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現出廣告中獨特的藝術氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。同時使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助於增強廣告的說服力，通過含蓄的表達避免消費者的反感。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。

誇張的表達

誇張是一種修辭手法，又是一種表現形式，其特點都是誇大其詞，作為廣告的一種創作手法誇張集中體現在突出描寫商品的某個細部特徵，將其放大或變形，把事物的特徵推向極致，給人以眼球一亮的感受，從而給消費者留下深刻的印象，良好的傳達了產品信息。

廣告中的誇張手法作為幽默廣告的手段，不應該僅僅是搞笑的工具，它所創造的荒誕的情節、滑稽的畫面在引起受眾矚目滿足他們娛樂需求的同時，都應該凸顯了其產品和品牌，為它們創造出獨特的形象、風格與氣質。 推薦閱讀：幽默手法！優秀廣告常用設計技巧

擬人的手法

擬人是指將所要表現的對象予以人格化，並賦予形象以新的涵義，而擬人廣告就是賦予產品人的各種情感，思維力，記憶力，語言，人的動作，人的體力等等。擬人是廣告反映了傳播者以人為本的心理，從人的角度出發，給無生命的東西賦予生命，從而給人以親切的感覺。

在廣告執行中運用擬人化的手法，可採用漫畫、攝影、繪畫等圖形表現形式，藉助人們日常生活中的趣事或熟知的童話、神話故事，或民間傳說等素材來形成畫面幽默詼諧的情趣。這樣，廣告的理性色彩淡化了，而人情味濃了，親和力強了，廣告受眾的興趣被激活了，使受眾對其產生興趣和好感，並在輕鬆地氛圍中達到傳播信息的目的。

概念轉移

在廣告幽默的表現形式中，概念轉移是指在起先所表現的概念的基礎上反向表述概念或者延伸概念，而不是一些將原有概念或主題拋棄而偷梁換柱的投機，這樣即使概念轉移，但是它們的語意或者形態上還是相似的。這種打破常規的轉移概念的方法，通過運用不用語義的轉換以造成詼諧，而不同的語意所運用語境差別越大，給受眾留下的印象越深刻。讓消費者在得知廣告的最終目標後得以心領神會，不禁一笑，是概念轉移必須把握的幽默成效。

語法的雙關

語法的雙關是指在特定的語言環境中藉助語法結構的多種可能性，使語句構成雙重意義的修辭方式。通過這樣的表達來使語言詼諧幽默，生動有趣，讀起來也令人感到有新意。

在廣告中，語法的雙關由於其豐富的表現力而被廣泛的應用。如聯想的廣告語「人類失去聯想世界將會怎樣」在整句話里，「聯想」是泛義的，但是確實和人類發展密切相關的。以「失去……會怎樣」這樣一種假設反問的形式，更加暗示受眾「聯想「對人類的重要性。而且，反問式的語句結構，能夠讓受眾大腦本能地產生一個答案，而且這個答案不是強加的，這樣受眾就更容易接受。再通過愈發的雙關的暗示作用，具體嫁接到具體的品牌上，這樣消費者就不容易產生反感心理。

懸念設置

懸念是指受眾對作品中出現的情況的一種疑慮、焦灼而又迫切期待的心理狀態。也可指能夠引起這種疑慮、焦灼而又迫切期待的情景的預示。懸念就是要「預示一種十分吸引人的事態，卻並不把它立即表現出來」。該手法最重要的作用在於以懸念引起大家的注意，增強廣告的被關注度。但是在運用懸念設置的時候要注意能讓人們感興趣，能夠引發大家的討論，這樣才能達到廣告的效果。如果你設置的一個懸念人們一看就知道答案，這樣最後的結果就是浪費廣告費。

幽默廣告委婉含蓄耐人尋味

幽默廣告將其所意欲表現的意義隱藏起來，接受者必須透過表層的文字元號，才能在微笑之中領悟它的「言外之意」。而一般消費者對信息的記憶效果取決於接受信息時所受的刺激程度，給人印象越深刻，受眾的記憶越清晰越長久。而在幽默廣告中運用的含蓄的手法，給人另外一種輕鬆愉快地心理體驗，有趣清晰的表達了廣告的主題。

含蓄性就是巧妙地避開一些敏感的話題，但在做到含蓄時還應注意對產品特點的表達這就不至於把握不住廣告的意圖。這種含蓄的表達製造了一個愉快地氣氛，在情感的交流之中隱蔽了廣告的功利性，縮短了廣告主與消費者之間的距離，消除了消費者的戒備心理，有效地增強了廣告的說服力。

增強幽默廣告的親和力

企業營銷廣告的作用和目的就是提高所宣傳對象的知名度、美譽度和影響力，幽默在廣告中無疑是一種是廣告的宣傳效果成倍提高的催化劑。當幽默語言和幽默人物形象在廣告中運用的恰如其分時幽默廣告便起到了妥善傳遞信息、溝通人際關係的良好作用。極大的增強了廣告的影響力和親和力，迅速拉近產品與消費者的距離，從而使消費者迅速地接受產品，這種幽默廣告作用是不可低估的，潛力無窮的。

提升廣告品味

幽默廣告是智慧的結晶，它具有的藝術性、趣味性和思想性體現出事物底蘊的深刻積澱。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經過藝術處理的富有感染力的形象，創造出某種誇張的、具有戲劇性的故事情節，使廣告成為高品味的藝術作品，從而能使受眾得到美的享受。同時，幽默廣告還必須服從於整體的營銷策略，應該為商品樹立積極向上的形象。

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