美國沒有「文化創意產業」？一文看懂美國文創200年

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美國沒有「文化創意產業」？

是的，美國真沒有「文化創意產業」——因為他們叫「版權產業」。當然，兩者實質上是近似的。

組成美國版權產業也即文化創意產業的典型行業有: 影視業、藝術博物館、表演業、媒體行業和音像唱片業等。

美國為什麼稱為「版權產業」？因為他們實在是對版權太看重了。中國人應該都記得，至少從三十年前美國人就開始指責我們不尊重知識產權、盜版猖獗，在中美雙方高規格的談判中這一直是個重要話題。很多人可能都曾經很詫異：不就看了幾部你們的盜版電影嘛，至於這樣嗎？

還真是這樣。美國是一個注重知識產權保護的國家，正是較完善的知識產權保護立法才促成了美國文化創意產業的蓬勃與生機。

美國《版權法》誕生於 1790 年，當時美國第一任總統華盛頓剛開始他的第一屆總統任期（中國正處於乾隆末期），此後，《版權法》不斷地修訂與完善。2003 年，美國高院裁定並增補了1998 年國會通過的有關著作、音樂、電影及卡通人物等文化產品的相關法律條款，並將著作權保護期限延長 20 年。至此，美國成為世界上版權保護制度最完善的國家。

美國還不斷促成版權保護的國際化法制進程，以推進其文化產品的國際化發展。1994 年，在美國政府的努力下，TRIPS 協議達成，促成了美國文化產業更為廣泛的國際保護機制的達成。

總之，美國有全球保護範圍最廣、相關規定最詳盡的法律保護系統 ,建立了有效的知識產權保護法律實施機制 ,有力保障了創意產業的健康發展。

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美國的文創產業有多強大？

美國作為世界第一經濟大國，將信息化工業成果應用於文化業，壯大了一個全新的世界性文化創意產業，極大提升了美國的文化軟實力。

美國是目前世界上文化創意產業第一強國 ,其文化創意產業在國內產業結構中位居第二 (首位是軍事工業) ,在出口方面則是第一大產業。1996 年，美國文化創意產品超過農業、汽車及航天等傳統產業，成為美國最大宗的出口產品。

美國文化創意產業的年經營額高達數千億美元。其中 ,好萊塢大片、三大電視網的娛樂節目和時代華納等公司製作的流行音樂佔據很大份額。在文化創意產業的國際市場中，美國產品佔據了約 40% 的市場份額。

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美國政府對文創產業有多支持？

除了前述在知識產權方面的立法保護，美國還積極推動文化創意產品出口。「文化即商品，商品即文化」，這是美國的文化產品營銷理念。文化產品出口既可使美國獲得高額利潤，又可輸出美國的價值觀和美國文化。

與此相配合，美國對文化創意產品進口有較高的稅率，從而引導國際文化資本採取直接投資方式的進入美國市場。

另外，美國國家藝術基金會、美國博物館學會、美國國家人文基金會是專門資助非贏利性文化產業的政府載體，為美國文化創意產業的發展也作出了重要貢獻。

還有很重要的一點：美國大量吸收國際上的優秀文化創意人才，在 1990 ～ 1991 蘇聯解體前後，美國趁機接納的前蘇聯文化界人士就達 3 萬多人。

對媒體的管制也一直在放鬆。1984 年，里根政府放鬆對媒體所有權的限制，而後在全美內傳媒業便形成了一股強大的媒體所有權兼并浪潮。1996年，柯林頓政府規定有線電視無須申請特許就可以運營電話業務，又一次形成了規模空前的媒體兼并浪潮，跨媒體的超大規模文化創意產業集團得以形成。

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美國民間對文創產業的熱情有多高？

創意產業的發展，除了與國家的法律政策、政府規制因素高度相關外，最根本的還是要市場主導。好萊塢、迪斯尼及時代華納集團，都是在市場競爭下大獲成功的美國文創企業品牌典範。

如《花木蘭》故事源於中國，經「迪斯尼化」後，該動畫片為美國製片公司贏得全世界觀眾喝彩，也贏得了豐厚的市場利潤。

另外，科技也極大地促進了藝術文化產品消費觀念的革新，推動了文化創意產品的產業發展。很難想像沒有現代傳媒技術、現代攝影技術、3D 動漫技術，以「好萊塢」為代表的美國文化創意產業會是怎樣。

美國教育系統也是與時俱進，例如，十幾年前就已有50多所全美高校專門開設遊戲專業，如今則更為普及。

美國具有崇尚個體創新價值觀的人文傳統。個人主義衍生出的獨立進取的人格精神，激發了美國人的個體創新，這是美國創新人才培育的價值觀基礎。創意產業的內核是創新，創新人才培育是創意產業得以勃發的第一要務。人才優勢是美國文化創意優勢的核心要素。

加油中國

相比之下，我國的文化創意產業在人才、機制、技術、法規、創新精神等諸多方面都與美國有著巨大的差距。

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