2016年內容營銷研究報告：個性化勢在必行

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One Spot發布了最新的內容營銷報告——「內容營銷個性化勢在必行」。

報告主要看點包括：

品牌如果不能提供個性化的內容，就存在疏遠消費者的危險;

如果營銷內容和消費者的興趣不相關，45%的消費者不會花時間閱讀；

如果品牌不提供個性化的內容，42%的消費者就不會對品牌的產品和服務感興趣；

如果品牌的營銷內容不是個性化的，51%的千禧一代消費者對品牌產品和服務不感興趣。

消費者更傾向於購買能夠提供個性化營銷內容的品牌的商品：

88%的消費者表示個性化內容改善了對品牌的印象；

78%的消費者表示個性化的內容能提高購買意向；

50%的消費者表示，如果品牌在個性化內容營銷方面做得好，他們願意支付更多購買商品和服務。

有些網路渠道更擅長傳播內容，如Facebook：

50%的消費者把Facebook當成發現品牌內容的首要渠道；

電子郵件（29%）和搜索引擎（29%）排在第二位；

千禧一代受訪者則主要通過YouTube發現品牌內容（42%）。

亞馬遜為提供個性化網路體驗樹立了黃金標準：

55%的消費者認為亞馬遜為個性化網路體驗樹立了標準，其次是谷歌（39%）和Facebook（38%）。

消費者最重視通知和指導方面的內容：

消費者認為通知（40%）和指導（28%）方面的內容是最有價值的，只有17%的消費者認為娛樂是最有價值的，還有11%的消費者表示具有啟發性的內容最有價值；

81%的消費者表示內容「質量」很重要，78%的消費者則選擇「相關」很重要；

當問及個性化內容對哪個行業最重要時，72%的消費者選擇「健康」，其次是「食品」（71%）以及電子和科技產品（66%）。

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