內容營銷的10大技巧

來自世界各地的運動員每兩年都會聚集在一起參加冬季和夏季的奧運會，這些運動員在多年的訓練過程中培養了熟練的專業技能和技巧，均代表了自己國家最好的水平。

他們堅韌的品質使得他們超過了一般的運動員，高超的運動技能也幫助他們在奧運賽場上贏得了地位。

類似於奧運健兒，出色的內容營銷人員有也擁有一系列較強的、熟練的技能。

如果你想成為他們中的佼佼者，那麼你就需要掌握以下10種技能。

1.深度調研

除非你是某個領域的專家，否則你所寫的東西都需要大量的數據支持。幾乎所有的內容營銷人員都會研究當下盛行的網站，做一些小的調查，或者一起討論一些專題。而高效的內容營銷人員會進行更深層次研究：

1）研究目標客戶以深入地獲悉他們的痛點和利益

2）發現觀眾關注的有效銷售渠道有哪些。

3）了解觀眾在搜索時使用的術語

4）發現他們在尋找答案和解決辦法時的搜索關鍵詞

5）運用像BuzzSumo這樣的平台來發掘關於即給標題最受歡迎的內容

6）使用類似於Ahrefs的工具來發現不同內容的鏈接流行程度。

7）挖掘該內容的評論，社會團體，以及觀眾關注或感興趣討論的話題

8）確定不同的觀眾群體，關注人群和他們心理特徵

9）跟蹤市場和行業的發展趨勢

10）確定那些觀眾最容易獲得和參與的內容格式

11）那些想要非凡業績的營銷人員將持續研究，直到他們收集到有關營銷策略和活動的詳盡數據位置。這份堅持將優秀的營銷人員與普通人區分開來。

2.利用潮流

潮流的形式有很多種。特定的時間內觀眾的腦海里認為每一個行業都有自己的趨勢。緊跟行業發展趨勢以及觀眾感興趣的行業之外的趨勢是很重要的

聰明的營銷人員會提前關注熱門話題。

緊跟新的行業發展潮流並利用它們，這是一種很好的在特定觀眾面前展現自己的方式。但是你也不能忽視其他在新聞或社會渠道中的熱門話題。也許有一些行業潮流可跟你的內容毫無聯繫，但你可以在你的文章中與某些潮流創建一定的關係，使它們更大程度的曝光在讀者面前。

LawnStarter的總部位於得克薩斯州，他們緊跟抓當地的潮流，在他們的博客中報導了城市發展的內容。他們報道了奧斯汀的故鄉城市經歷了里程碑式的發展，這個故事很快刊登在Biz雜誌和Patch網站上。通過關注人們關心的潮流並且利用這些潮流，他們將影響擴大到上萬人。

3.有效推廣和經銷

除了一般的搜索閱讀外，一般地，營銷人員在新的內容發表時會做一些社交推廣。但是如果你想獲得更多的點擊率，你必須利用各種有效的渠道來推廣新內容。

當Jay Baer出版了一個新的電影Jay Today時，他的團隊立即通過多種渠道宣傳它。宣傳途徑包括上傳YouTube，在iTunes上推廣，在（Convince和 Convert and Jay Today）兩個網站上發布，以及Facebook, LinkedIn,Twitter等社交網站上進行宣傳。除了使用這些渠道，你還可以用聊天工具和社交媒體來做推廣，或者給用戶發送郵件通知，利用你的人脈或者讓有影響力的人群在各種社交渠道幫忙分享。

4.如何讀取數據

講故事固然重要，但能了解如何用故事增加點擊量更加重要。最成功的內容營銷人員懂得利用數據分析，確保在故事情節開展的同時自身目標也得到滿足，因為故事中每一部分內容設置都是有目的的。

大量的數據查詢會你身心疲憊，工作效率低下，但你還得保證得到的數據與你的目標非常接近。因此，在為生意確定內容營銷指標的時候，你需要真正理解自己在尋找什麼，才能夠創造出一個高效的分析數據的途徑。

了解如何讀取數據可以幫助你剔除無用話題，或者重新定義某些話題，創造訪問量。

5.卓越的戰略和組織

僅有32%的內容營銷人員運用內容記錄策略，根據Linkedln的數據顯示，那些運用內容記錄策略獲得成功的公司比其他不運用此項策略的公司的成功率高出36%。

明確的內容策略能夠幫助你定義目標，跟蹤研究，計劃內容，記錄研究進展，將你的內容同客戶和策略渠道匹配，並且讓其具有一致有效的組織部署。擁有編輯詳細的日程和內容策略是優秀內容營銷員的標誌。

6.比普通營銷人員更善於描繪

重視每一個數字受眾是毫無疑問的，但是很多的內容營銷員在這方面仍舊很困惑。隨著營銷向內容營銷和品牌營銷的側重越來越大，其推動的更多是數量的增加而非質量的提高，但我仍然看到許多營銷人員依舊看中質量。

內容營銷只做好編寫是遠遠不夠的，好的文章不僅僅只需要避免拼寫錯誤，最好的營銷內容是高質量，內容詳細，有價值的，就像一個充滿了水隨時都會爆炸的氣球一樣充盈。

你應當把Moz的十倍寫作內容作為你營銷成果設定的最低要求。

7.做一個有活力的設計師

或者，你可以培養你的設計技能，讓自己在全部的營銷過程中能獲得更大的獨立，如果你能通過創建和編輯圖片去講述一個讓人信服的故事，你就能夠快速創作出優秀的內容，不管它是一個博人眼球的圖像還是一些內聯圖形，即使最基本的設計技能都會讓你受益匪淺。

你不需要訂閱昂貴的Photoshop來完成這項工作，只需要學習如何使用Pixlr瀏覽器內置圖像或做出看起來很專業的圖像。

8.講述令人信服的故事

57%的營銷者認為，創作一個引人注目的故事並讓故事內容更加有吸引力是他們的首要任務，但60%的營銷者依舊難以做出吸引觀眾的內容。

講述故事可以有很多的形式，現實中也沒有聖經去教我們如何正確去做一個正確的故事。最成功的內容營銷人員可以通過故事吸引讀者情感進而將他們吸引到這個品牌。

Warby Parker通過講故事來把觀眾目光吸引到需要幫助的人身上，從而促進社會意識產生。這個公司曾因為捐贈超過二百萬副眼鏡而著名，當時的營銷策略是客人每買一副眼鏡的同時公司就會捐贈一副給需要的人。

9.多才多藝

我可以一整天不間斷的創造出好文章，生成有機搜索然後為我的題材增加訪問量，但是我不能僅滿足於這個程度，因為我和我的內容策略都應該比針對客戶更具有通用性。

因此，創造出更加豐富的高質量內容可以讓你獲得更多的觀眾。

10.學會合作

史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)認為在必要的時候幫助和依靠別人幫助是很必要的。「現在我總覺得人們不具備那些我認為非常正確的經驗,因為他們從不會請教他人，但我從來沒有發現當我有需要的時候有人不願意幫助我。」

協作和向他人尋求幫助的能力是一項有價值的技能,好的營銷員會懂得運用它們協助工作。當你與別人合作,特別是與一個在你的領域有影響力的人合作時,你的業務群體會有很大的擴展。

例如，當我與尼爾·帕特爾合作完成了一個以建立博客受眾為目的的綜合指南。此次合作是互惠互利的，因為我們能夠利用彼此的技能和資源來創造一個非常有價值的內容體系，以此來繼續取得成果。

沒有合作關係不要緊，因為最好的合作通常是從一個想法開始的。

結論

這不是每個市場營銷人員都應該擁有的一個完成的技能列表，但是，如果你想與那些被胡亂推送在觀眾眼前的無窮無盡、雜亂無章的內容分開，那麼提高這十個技能對你來說是至關重要的。

想做一個全能的市場營銷人員並且得到史詩般的成果嗎？掌握我提到的這十個技能，你將會在你的人生路上走的一帆風順。

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