華語樂壇的新秩序正在建立

作者|硬糖君

今天，7月31日。兩年前的今天，對於中國的音樂行業是一個特殊的日子，那一天，在國家版權局「最嚴版權令」之下，各家音樂平台共計下架了超過220萬首未經授權的音樂作品，自此之後，華語樂壇迎來全面革新。

變革早已開始。2013年12月，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂聯合唱片公司組建了「數字音樂維權聯盟」，這被視為是中國音樂行業蛻變的開始。

而在2002年至2013年，中國音樂行業經歷了超過10年的衰落。這種衰落，是高曉松、劉歡、小柯們都曾怒斥過的「盜版」問題。

而2015年之後，周杰倫、李宇春、鹿晗等歌手的數字專輯在騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂銷售額超千萬元，預示著音樂圈重新崛起。而李志、陳粒專輯大賣，趙雷唱火了《成都》，freestyle讓我們真正開始認識嘻哈，獨立音樂人正全面走向舞台中央。

新的音樂秩序正在建立，其特徵在於：華語樂壇不再是一座金字塔，有高下之分。而是一棵仙人球，表面積可以越長越大，而上面的任何一個點，都能扎出表面，成為一根傲然迎風的刺。

獨立音樂人的崛起

我們之所以說獨立音樂代表華語樂壇的未來，首先還是在於技術革新。技術讓獨立創作成為可能，優秀作品也就應運而生，而正是依靠「創作」，獨立音樂人成為了如今樂壇為數不多的驚喜之一。

不管是錄音還是編曲混音，如今都可以自己用電腦完成，音樂真的可以「獨立」製作了。成本大大降低，讓更多對音樂有才華有興趣的人可以投身其中。官方數據顯示，僅騰訊音樂娛樂集團旗下六大平台，就聚集了超過6萬名音樂人，上傳的專輯超過10萬張。

其次，是音樂人的傳播和謀生手段增加。僅靠熱愛難以長期維繫，市場化運轉才是良性循環。越來越多的現場演出和在線音樂平台分成，讓獨立音樂人有了更多展示自己並以此謀生的機會。

而隨著歌單形式的普及，人們聽歌習慣碎片化，在線音樂平台也有能力通過歌單把更多小眾作品輸送到聽眾的耳中。相比過去，獨立音樂人的作品有更多傳播的可能性。這種傳播方式還越來越多元。像QQ音樂的音樂號功能推出，讓廣大普通音樂人有了內容傳播的渠道。

不過，儘管已經有少部分獨立音樂人在風口中迅速崛起，更多中國獨立音樂人的生存狀態並不樂觀。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在發布會上引用第三方的調查數據稱，中國60%的音樂人通過音樂獲得的月平均收入不足2000元，在不同的音樂平台上有80%的音樂人作品沒有被聽眾聽過。

也正因為如此，他們也成為在線音樂平台新一輪布局重點。如果說2014年、2015年在線音樂市場的主旋律是「版權正版化」，現在漸次塵埃落定，像騰訊音樂娛樂已經集齊了全球三大唱片公司(環球、索尼、華納)的版權，處於絕對領先地位。此時，新人新作品則是布局的新重點，並且比有時限的版權壁壘更加牢靠。

蝦米有「尋光計劃」，網易雲音樂有「石頭計劃」，騰訊音樂娛樂也在最近推出集團的音樂人計劃，豪氣喊出要「三年為音樂人創造5億收入」。

騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信（右）、「夢想代言人」李榮浩

各家支持音樂人都包括了做專輯、演唱會等一些共同的環節，但在具體的方法和策略上不盡相同：蝦米組了專業評審團隊並邀請歌迷一同投票，以選拔的方式形成互動，網易雲音樂寄託於平台本身的社交口碑呼籲音樂人的加盟，騰訊則是藉助旗下不同平台的覆蓋。

讓音樂價值回歸

2004年可能是傳統唱片行業最艱難的一年。以《兩隻蝴蝶》、《老鼠愛大米》為代表的網路音樂異軍突起，和傳統唱片行業冰火兩重天。

也是這一年，酷狗音樂成立，成為中國最早的數字音樂平台。5Sing成立，是中國最早涉及原創內容的音樂平台。次年，QQ音樂成立。2006年，酷我音樂成立，這是中國最早的3個音樂播放器。這時，搞音樂還遠算不上一門賺錢的生意。

2007年，QQ音樂推出數字音樂第一個付費產品——綠鑽，如今騰訊音樂娛樂集團包月付費用戶已經排名全球前三。

2013年，QQ音樂聯合唱片公司組建數字音樂版權聯盟，兩年砥礪前行，最終推動行業走向正版化。

而正版化帶來了版權價值回歸，QQ音樂順勢在2014年推出數字專輯，這個音樂行業的全新產品和商業模式，僅騰訊音樂娛樂集團就創造了3億元總銷售額，並且成為了數字音樂平台的標配。

2016年初為歌手定製「MUSIC+」計劃，創新提出「音樂人IP」運營理念，如今已有李宇春、蘇打綠、TFBOYS等歌手加入，聚焦巨星歌手的「MUSIC+」計劃與聚焦獨立音樂人的騰訊音樂人計劃，構成了騰訊音樂集團「音樂人IP」的生態體系。

2016年7月，騰訊音樂娛樂集團成立，旗下酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂是國內創立最早的三大數字音樂平台。13年歷程，騰訊音樂集團見證了中國數字音樂正版化歷程和音樂付費的普及，而其也是直接推動者。

下一個爆款是誰？

在全新的騰訊獨立音樂人扶持計劃中，騰訊音樂娛樂又將目標進一步強化：投資100張原創數字專輯、舉辦500場音樂人專場演出、500場音樂人小型場地巡迴演出以及3場音樂節。一切的最終目的是用三年為音樂人創造5億收入。

具體來說，騰訊支持獨立音樂人的計劃會落實到這七個方面：作品發行、宣傳推廣、數據管理、演出支持、作品收益、版權管理與權利保護以及教育培訓。

騰訊旗下的音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播以及5Sing六個平台都加入到了這個計劃中。這些平台的商業化能力(數字專輯、單曲付費、K歌分成比例、音樂打賞、包月計劃)會向所有的音樂人開放。

其實此次騰訊音樂人計劃推出前，其旗下的全民k歌、QQ音樂、酷狗等已經有了種類繁多的獨立音樂人的支持計劃，這一次音樂人計劃的推出，意味著騰訊音樂娛樂集團整合打通之前分散的平台。線上線下雙通道給原創音樂人以全力支持，為音樂人「拎包入住」式的解決方案。

未來通過騰訊龐大的用戶量和社交渠道，打通旗下六大平台，建立一個統一的原創音樂人平台。

而在這個巨大的新音樂「仙人球」上，民謠是第一根扎出來的刺。現在，嘻哈也正努力生長。

眼下「嘻哈」因綜藝節目帶動的熱潮，是否真能成就下一個「民謠」尚未可知，但它一定是給國人的耳朵注入了新元素，讓大家知道，音樂是可以玩出更多的花樣。下一個爆款會是誰？會是電音，或者搖滾？我們無從預知。但我們知道，市場需求始終都在，大眾一直在等待能夠打破局面的原生力量。

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