DNF的9年：從遊戲到文化的一次華麗轉身

在過去9年里，作為一款全民格鬥遊戲，《地下城與勇士（DNF）》的成長，伴隨著中國娛樂方式的升級和遊戲市場的迭代與思考。

2008年，DNF進入中國市場。時代的紅利，遊戲的創新，讓DNF代表的 「Fight」格鬥文化，成為國內遊戲領域中獨樹一幟的符號。而隨著泛娛樂生態圈的形成，這個長期處於業內頂尖的遊戲也在思考，如何從遊戲轉身，進入到更廣闊的大眾文化領域？

現實中，DNF已經與5億玩家建立了情感聯繫，而龐大的遊戲世界觀、鮮明的職業符號，意味著DNF能夠走出一條和傳統遊戲IP打造不同的道路。它以遊戲為發端，提取價值觀、世界觀等IP符號，來進行文學、動畫、音樂等更多領域的拓展。

DNF官方小說《最後一個使徒》開啟連載，成為最成功的遊戲小說和玄幻網文之一；DNF官方動畫《阿拉德：宿命之門》上線，迄今全網播放量超過3億，成為目前最具人氣的游改漫；DNF官方主題曲《AWAKEN DAY》上架QQ音樂，並在此後佔據歌曲品類巔峰榜榜首長達12周，成為最具人氣的遊戲音樂。利用兩年時間，DNF已經打造出以遊戲IP為核心，輻射不同領域的文化品牌，從單一的遊戲產品蛻變，更深入到用戶的娛樂生活中。

如何進行IP培育，在用戶洞察、開發節奏、跨界融合、開放合作上的一系列動作中，DNF顯示出的成熟與穩定的運作體系，在構建流行文化組合的同時，也為後來的遊戲IP化指出了一條全新的道路。而在DNF打造過程中，包括遊戲、動畫、文學不同領域的參與者，他們又是如何理解自己所投身的這一「創世」的使命？

DNF又將呈現出什麼樣的未來，世界已顯露出光華燦爛的一角，在邀你同行。

世界觀的構建決定IP的高度。

李明-騰訊互動娛樂版權業務部助理總經理

DNF是騰訊整體IP戰略布局中的「前鋒」之一，是遊戲業務實踐IP化打造的關鍵一步。通過一年對內容的構建，DNF IP化已取得階段性成功。通過對重要文化符號的培育以及IP整體世界觀的輸出，已為DNF的百年IP夢打造了堅實地基——世界更真實，故事才有更多可能，世界更被熱愛，IP才有更長遠的基礎。

世界觀的構建決定IP的高度。從內容層面上看，構建世界觀會讓故事更真實，世界更生動，角色的行為模式也會飽滿；從IP生態圈上看，世界觀讓IP的延展更具備邏輯，推動IP生態圈的完整；從用戶層面上看，在構建世界觀的過程中，讓用戶參與感和代入感更強烈，從而產生情感共鳴，這也是IP在流轉過程中能否具備生命力的最關鍵因素。

DNF IP已經具備相當完整的世界觀並通過多元形態進行輸出，在此之外，DNF鼓勵用戶創作，與官方共建IP，活躍的UGC生態和精品PGC的產出共同補完了這個承載用戶情感的IP。透過這一現象我們能夠更加清晰地看到遊戲IP化的價值，以及泛娛樂業務更廣闊的前景。

幻想格鬥文化首先是擁有豐富多樣性的文化元素基地。

侯淼-騰訊互娛市場部助理總經理

DNF的阿拉德世界本身就是多種設定交融的大環境，武鬥、魔法，甚至是槍械等等的精彩都匯聚成為充滿幻想的新鮮世界，因而幻想格鬥文化首先是擁有豐富多樣性的文化元素基地，然後是擁有巨大的可塑性，並且包含熱血、突破等格鬥精神內核。

在我們的調研中，玩家對於DNF IP最大的期望，還是能夠為這個他們投入了熱愛的世界做出完整的、有品質、有溫度的詮釋。記憶中的場景、職業、熟悉的人物都會成為用戶對於DNF的IP認知標籤，無論DNF IP在未來演變成多麼多元化的形態，打造重點仍然脫離不了既定的阿拉德大世界，以及經典的職業角色等IP符號的樹立。

DNF充分尊重了文化創意產業的客觀規律。

楊晨-閱文集團主編

嚴格來說DNF IP在文學的布局並非為了能獲得那些肉眼可見的價值。實際上，應該是DNF IP孕育出了這部文學作品，而非用文學這個IP形態來反哺大IP，在這一點上，DNF充分尊重了文化創意產業的客觀規律。而同時，文學這種形式，應該是整個DNF世界演繹中的一種形式，基於文學IP源頭的特質，它也是在前期就應該介入的一種呈現形式。

我們是一個IP的「池子」，在這裡面成功的定義並不唯一，但DNF IP的內容形態是非常紮實的。文學和遊戲一樣，都是一種表現形式，在DNF的IP構建中，文學是其中很重要的部分，把遊戲中碎片化的背景部分，更完整的呈現出來，屬於「打碎重組」的過程，我們認為，這是一個融合的過程，不僅是內容、形態的融合，同時，做好一個成功IP的文學化，重要的是要如何在這個轉換的過程中，讓兩個行業的粉絲能夠互相融合。

DNF動畫將為這個IP更加直觀地呈現世界和人物面貌。

鄒正宇-騰訊動漫業務負責人

DNF作為一款經典的端游，經過多年的沉澱經典角色符號已經具有用戶認知和影響力，其次遊戲本身的世界和體驗劇情已經具有相對成熟的世界設定和故事性，對比國漫原創內容的動畫打造模式，DNF遊戲已經具有了改編動畫的根基，同時DNF動畫將為這個IP更加直觀地呈現世界和人物面貌。

DNF的第二季動畫已在積極籌備中，有了第一季的經驗，第二季將會有更優質的出品，也將有更多玩家熟悉的IP元素加入。動畫第二季本身，在IP的構建模式中會更加聚焦於IP符號的塑造，同時故事會成為端游劇情的延展，與遊戲最新鮮內容發生聯動。

DNF等優秀IP讓我們看到遊戲文化真正成為了現代文化的重要一環。

張馳-中國文化產業投資基金董事

遊戲從誕生到現在，經歷了一種新生事物所能經歷的所有批評質疑、摸黑前進、野蠻生長，並最終發展成如今蓬勃的大型產業。遊戲IP展現的生命力本質上是以遊戲形態呈現的內容創意在質量與文化影響力等方面達到大眾級優質水平的體現。單機端游時代的仙劍系列，網遊時代的魔獸世界、地下城與勇士都是很好的IP，歷經多年，沉澱了很高的用戶口碑和社會評價，它們的成功意味著遊戲文化經受住了時間的考驗，真正成為了現代文化的重要一環。

從內容產業鏈角度看，遊戲IP化讓市場從內容產業的下游，也就是變現端，進入到上游源頭，使得泛娛樂真正進入互為源頭的生態圈中，這意味著，內容創意無論以哪種產品形態進入產業鏈，都有機會被迅速地放大、轉化，從而提高內容創意的價值和流動性。

文娛行業已經進入到下半場，從流量爭奪進入時間戰場。在這個階段，競爭的核心不是佔有用戶絕對時間的多少，而是提升時間密度和時間效能。比如最近直播和短視頻用戶時長數據有所下降，可能其中一個很重要的原因是王者榮耀手游在時間上的競爭。時間是就像在一個貫通容器之中的水一樣，它可以在各個艙室之間流動。那些最能在單位時間內提供更大的效能、滿足感、功用的產品會獲得更大的成功。希望騰訊能夠運用好經典遊戲IP的潛力，讓遊戲文化得到更大的認可與沉澱，也為業界提供更優秀的IP運作思路。