好廣告需要好平台，視頻貼片助力品牌營銷

美國移動視頻網路平台ADcolony在17年6月對全球範圍內平均月活躍用戶達到300萬以上的媒體平台進行調研，結果顯示，目前視頻廣告是媒體變現的第二大選擇。

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今天，大win來聊一聊貼片廣告如何助力品牌營銷。

主要包括：

定義

市場發展現狀

優勢

案例

注意事項

1.什麼是網路視頻貼片廣告

依附於視頻平台本身，在網路視頻播放前、播放中或播放結束後插播的圖片、視頻等廣告。

可以算是電視廣告的延伸。

2.中國網路視頻廣告市場發展現狀

2016年網路視頻廣告收入市場規模達271.7億，

其中，貼片視頻廣告佔主導，佔比高達89.1%。

艾瑞諮詢的數據顯示，2016年網路視頻廣告收入為271.7億，增速達43.1%，遠高於網路廣告的平均水平，中國網路視頻用戶規模的爆發增長以及多元化商業模式的開發創新助力視頻廣告市場的發展。

3.網路視頻貼片廣告的優勢

廣告優勢

（1）播放時間不受限制

（2）成本相對較低

（3）廣告衝擊力大，信息傳達更豐富和立體

智贏銷優勢

（1）流量佔有絕對優勢

艾瑞統計數據顯示，2017年7月，騰訊視頻在活躍用戶數、使用時長、播放量等各項重要指標上位居行業第一，持續領跑。

（圖片來源於騰訊視頻行業透視）

（2）優質豐富資源

智贏銷平台現已接入騰訊招商餘量優質資源，包括飯局的誘惑、奔跑吧等熱門劇目，帶來強大的行業輻射力及品牌影響力。

（3）精細、精準定位

除了可以利用DMP大數據平台進行人群的精準定向外，智贏銷平台還支持頻道定向，可根據需要，選擇符合品牌調性的頻道，或者根據熱度，選擇排行TOP10/20/50的熱門劇目。

4.性價比高

智贏銷平台按CPM固價售賣，選定資源後，可根據系統底價自助下單，價格透明、性價比高。

3.適用行業

有廣告主認為，雖然貼片廣告確實有高曝光的優勢，但是作為電視廣告的延伸，其調性更適合快消等傳統行業，

其實不然，作為品牌營銷重要利器的貼片廣告，只要做的夠好，適用於大部分行業。

以智贏銷的某位金融客戶為例：

從5月份開始，該客戶持續在智贏銷平台投放前貼片，

在4個月內，獲得20億的曝光量，均點擊量達到6%。

其他推薦行業：

教育培訓、化妝品、汽車、婚介、服裝首飾、招聘、數碼產品等。

4.注意事項

1.如何減少貼片廣告的無效曝光？

可通過頻次控制作為有效手段，避免單個高頻用戶的持續消耗。

2.如何解決貼片干擾用戶正常網路行為而造成的排斥行為？

（1）精準化。我們都希望廣告對於用戶來說，不是打擾，而是有用的資訊，因此，將廣告推送給對應口味的用戶，才是王道。

（2）個性化。美的靈魂千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，廣告同樣適用，個性化、創意性的廣告永遠受歡迎。

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（圖片為某商家的創意貼片）

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