為什麼「小朋友畫廊」刷屏了？

今天上午，大家的朋友圈都被這樣的海報刷屏了。

這是WABC無障礙藝途與騰訊公益合作的一個公益項目。

「小朋友」畫廊

裡面所有的畫作都是由一群特殊的小朋友創作的，他們患有不同程度的精神障礙和智力障礙。而你只需要花一元錢購買一幅畫，就能幫助到他們。

整支H5刷屏的時間很快，不同於以往因為酷炫效果而刷屏，這支H5沒有炫酷的技術，沒有精緻的頁面，相反流程十分簡單。

點開鏈接，就是一幅幅畫作，共有36幅。每幅畫的底部都附有作者的名字、年齡和作品介紹。

每一幅畫都有一個「小喇叭」按鈕，能聽到這些作者的真實聲音。他們大多說話並不清晰，有些還是由老師代為錄製的。

只需要花1元錢，就能「買」下這幅畫存為屏保，寫下愛心留言，還能分享到朋友圈。

短短几個小時，這個公益H5便以洶湧的態勢席捲了朋友圈。

公益廣告那麼多，就連路邊伸手乞要人民幣的行為都讓人麻木，為什麼這支公益H5不僅能讓人自掏腰包，還能全民爭做自來水？

簡單來說，主要是公益性+成本低+操作簡單。

首先，公益性。同樣是捐助，這個項目的立意不是乞討。他沒有去哭窮賣慘，而是把有著繪畫天賦的小朋友們的畫作拿來展示，其中很多畫真的畫的不錯。他讓我們看到，原來這些大家眼中所以為的病人，其實是有著獨特天賦的「藝術家」。比起「愛心綁架」的硬捐，這種立意就讓人們接受了一大半。

第二，成本低。小額捐助，只要1元，每個人都承受得起，畫作可做屏保，具有一定的功能性。越是簡單越是低成本，越能激發受眾的參與度。

第三，操作簡單。經歷了這麼多刷屏的H5之後，我們可以發現，能夠引起刷屏的一定都是流程足夠簡單的。選擇畫作——購買——存圖轉發朋友圈，一氣呵成。而且分享海報能顯示自己的微信昵稱，很符合我們做好事想留名的心理，充分調動了粉絲二次傳播的積極性。

此外，技術層面，短語音互動是點睛之筆，「聲音+畫面」讓用戶體驗更加立體直觀。

最後，這是一個好活動，不說捐款，至少該有更多的目光注意到這些群體。

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