《當我們管理商標時，我們在管什麼》

摘

要

《法務星辰》今天迎來第四期，我們請到的嘉賓是知識產權顧問李昌河，他站在法務的角度，為大家梳理了公司商標管理的四個環節及注意事項。

當我們管理商標時，我們在管什麼？

大家好，歡迎來到法務階梯的《法務星辰》欄目。

我是李昌河，知識產權規劃師，很高興與大家分享。今天我們聊一聊商標管理。

作為法務工作者，當我們進入一家公司的時候，如果要參與商標的管理，那我們可以做的事情是哪些呢？

我總結了一下，有四件工作：

第一、設計新商標時，我們能提供什麼建議？

第二、如何申請一件新的商標？

第三、對已有的商標，如何管理、運營及維護？

第四、遇上糾紛，我們如何處理？

下面，我就從這四個方面談談我們可以做的工作。

一、設計新商標時，我們能提供什麼建議？

大家知道，商標是連結消費者與經營者最重要的媒介，是用於區分商品或服務來源的。一個好的商標，它可以為公司經營提供保障，比如我們要進入商超、上天貓、做品牌打造等；它也能創造並形成無形資產，比如我們可以通過交易、許可、質押、出資等方式來變現商標的價值；同時商標也是一種合法形式的商業壟斷，在一定的地域或領域範圍內排除他人競爭，獲得更大的市場份額，從而為企業賺取高額利潤。

因此，設計好商標是很重要的。商標的設計是多部門參與的結果，從公司管理層及商務部門的角度，他們會重點考慮商業因素，比如，能不能引起消費對象的喜愛，就像貓哆哩、江小白這些，一下子就拉近了商家與消費者的距離；又比如，能不能讓人產生聯想，這方面餓了么就是一個很好的例子；再比如，這個商標是否易於識別、傳播和記憶呢？掌閱、今日頭條就能做到這點。

上面是管理層及商務部門考慮的因素，但作為法務部門，我們考慮的就是另外的因素了。我們要考慮的是三個因素：

第一因素，絕對禁止註冊的情形。比如商標中含有國家、政治、宗教因素，含有地名，縣級以上行政區劃，有違社會風俗，容易產生欺騙性和誤認的標誌。這幾方面一定要注意，否則前功盡棄。如果需要檢驗，大家不妨去商標局申請一個拉登、二奶試試～

第二因素，相對禁止註冊的情形。舉幾個例子，如美酒，這是一個通用名稱，雖不能註冊但可以使用；又如美味、彩棉、炭烤魚，它僅僅描述產品的特點，也是相對禁止的；還有其他無顯著性，過於簡單、過於複雜、純數字、廣告語等商標，都要注意。

第三因素，已有在先權利的情形。這不用多說了，包括商標權、著作權（字體、圖形等）、字型大小權、姓名權等等。

總之，一件商標的設計，公司要把握兩個基本的原則，一是商業利益最大化，二是法律風險最小化。

商標文字或者圖案定了，我們就要進行設計了，一般來講，商標都會委託專業機構設計，我們俗稱委外設計。在與設計機構的合同中，為了保障公司權益，法務要考慮以下約定：

保密條款中要明確約定不能向任何第三方泄密；

著作權歸屬條款要明確約定支付費用後著作權即發生轉移；

責任轉移和追責條款也很有必要追加，減少和避免抄襲，若侵權可追責。

如果是圖形商標的話，應確立著作權，主要方式有著作權登記/公開發表/公證保全/時間戳/向自己郵寄挂號信。

商標定稿後應及時申請註冊商標（宜早不宜遲，在先原則）。

二、如何申請一件新的商標？

接下來我們談第二方面，就是如何申請一件商標。

這裡我想多佔用一點大家的時間，簡單介紹下商標的分類。按照商標的國際分類法，商標分為45個類別，每一類下面包含數量不等的具體商品小類。中國國內商標的註冊原則是一個商標在一類里註冊算一件商標，提交一份申請表，即一表一類。一個商標在兩類里註冊就是兩件商標，提交兩份註冊申請書，以此類推。一件商標可以在一個類中選擇10項商品，10個以上，每增加一個商品，商標局加收加項費。如第二十五類：

第二十五類：服裝，鞋，帽。

2501衣物2502嬰兒紡織用品2503特種運動服裝2504不透水服裝2505戲裝2506特殊用鞋2507鞋2508帽2509襪2510手套（不包括特種手套）2511領帶，圍巾，披巾，面紗2512腰帶，服裝帶2513單一商品

確定好後，我們就可以申請註冊了。

商標註冊的流程是這樣的：

向商標局遞交申請，商標局先進行形式審查，如果不通過則不予受理，或者商標局會要求限期補正，補正成功後進入實質審查，實質審查不通過則全部駁回，或者部分駁回，要是不向商標評審委員會申請複審的話，則僅對核准通過部分下發商標證書，如申請複審且成功，則全部下發證書，不成功怎麼辦？打官司。

在商標申請註冊這一環節，有幾點大家一定要認真注意：

首先，商標是有地域性的，我們法務人員應該要做到或起碼讓企業意識到，在進入某一市場時，應做到產品未動，商標先行，實現目標地域的壟斷專用權。如出口國際，要在相應國家提前做商標註冊保護。

其次，商標是分類別保護的，要盡量保護全面，特別是企業重金、重點打造的品牌要考慮全類別保護。

最後是關於商標服務類別的選擇，要遵循以下四個原則：

比如我們企業是做白酒的，那麼我們使用範圍就是第33類；

我們企業一體化意識強烈，那麼我們的發展範圍就是第35類白酒的銷售服務及第5類藥酒；

啤酒及其他不含酒精的飲料在第32類，餐飲服務在第43類，這些就是我們企業的保護範圍；

而禁止範圍，就是有損企業聲譽的、淡化品牌知名度的，像11類馬桶方面，30類中的茶葉，31類的糧食這些，我們的白酒商標千萬不要讓其他企業去碰這些範圍。

還有就是，申請小項時盡量用足權利，選擇滿10項，不要浪費。

還有一個要注意的問題，就是商標應該整體申請還是分開申請？我簡單介紹下優缺點：

總結來說就是：如何使用、如何保護決定如何申請。

這裡還要額外提醒下，申請一件商標的官方費用是300元，一頓飯錢，為了公司的千秋大業，千萬讓財務不要吝嗇。

三、對已有的商標，如何管理、運營及維護？

現在我們聊聊第三個方面，商標的使用及維護。這包括四種情形：商標轉讓、商標變更、商標續展及商標許可。時間關係不具體展開，只是講講注意事項。

商標轉讓要以商標局核準時為準，主要流程：簽訂轉讓協議，申請轉讓，核准。

商標變更主要就是兩點：名義變更及地址變更。

商標續展方面主要是對於續展時限的把握，在期滿前12個月內即可申請續展註冊，之後還會有6個月寬展期，不過會產生額外費用。

商標許可主要分獨佔許可、排他許可和普通許可，企業根據自身需求來，這個對於各位來說很簡單。需要注意的是：許可協議備案的必要性，未備案的許可不能對抗善意第三人。

四、遇上糾紛，我們如何處理？

最後談談第四個方面，商標的糾紛。

商標的糾紛有許多種，比如申請時的駁回複審、使用中的侵權與被侵權，商標轉讓、許可的合同糾紛等等，在處理時又涉及地域、賠償計算等等，類型複雜，專業性比較強，不建議大家自行處理，交給專業機構處理較好。

這裡只介紹下最常遇到的兩個概念，以及法務可以做的工作。

第一個概念，商標異議。我們先要搞清楚是以哪種理由提出，理由包括兩種，一是絕對理由，一是相對理由。絕對理由就是任何人均可向商標局提出異議，這裡的絕對理由就是我們前面提到的法律因素中的絕對禁止和相對禁止方面；而以相對理由提出異議申請的必須是在先權利人或利害關係人。

提出商標異議必須在商標局公告期3個月內提出。而無效宣告就是自商標註冊之日起五年內，在先權利人或者利害關係人可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。對惡意註冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。

第二個概念，商標撤銷三年不使用，我們稱之為「撤三」，大家主要掌握已註冊商標連續三年沒有使用就可。註冊滿三年的商標，使用頻率不高，但價值較大的應重點防範。

在保護商標權利中法務能做什麼呢？商標的保護一般都是從我們良好的監測習慣開始的，這些工作一般的代理機構都會做，細緻程度決定代理機構的專業性，我們法務去做的話，就要多翻翻商標公告了，比較費時間。

總結

最後，我再總結一下今天的內容，也是法務在商標管理中應當注意的事項。

商標在設計、使用、申請時應考慮無風險、可獲權、及時性、前瞻性的商標。

管理時應做到規範、準確。

運用時通常以打造知名度為目的，與商業結合，平衡經濟利益與法律風險。

遇到商標保護方面的問題，一定要主動、積極、全面的去解決， 重點、重金打造的商標一定要做到權利用盡。

時間關係，今天就分享到這裡，今後有機會，希望與大家作更加深入的交流。謝謝大家。

Q

A

&

【風】：最近在處理網路店鋪商標侵權的工作，我有個問題，電子商務中的商標侵權和實體經營中的商標侵權是不是有些區別的？

答：兩者沒有太大區別，不過我們需要注意的是我們在做電商或實體經營商標維權／放侵權保護時，一定要基於我們本身來完善相應類別的註冊保護，盡企業所能的做好全面、及時的保護工作，才能立於不敗之地。

【法務階梯】：我想問下昌河，剛才提到的整體註冊和分開註冊，能不能舉個例子來說明呢？

答：拿我們熟悉的五糧液來說吧，我們知道，五糧液有註冊圖形「」和文字的「五糧液」，分開註冊的好處就是可以靈活使用，單獨使用漢字「五糧液」時，大家知道它是五糧液，單獨使用圖形時，因為大量宣傳，大家也知道它時五糧液，它也可以把文字和圖形整合在一起使用，使用靈活；而如果它把圖形和漢字整合到一起，整體去做的商標申請，那麼它在實際使用中， 也就只能整體使用，而不能單獨使用，喪失了靈活性。

【田蘿蔔】：不好意思哈，問題有點兒多。1、剛才能說的打官司，是跟商標局打官司？能贏么？2、您說全部類別都做保護，是說40多個類別都要申請么？3、我們公司的註冊地址不是我們的辦公地址，註冊地址被工商局列入了經營異常，您說這種情況，我司的商標應該全部變更是么？4、法務對已經設計好的沒有參與的商標，出了監測工作還應該做什麼？

答：1、我們當然可以也可能會與商標局或商標評審委員會打官司，而且與我們常見的官司類似，甚至如果我們有大量使用及宣傳，贏面還會增大。像我們熟知的國窖1573，他的這個商標就是通過這樣的方式取得的商標權，並且前後提供了大量的使用證據和廣告宣傳，最終贏得了這個商標，而這個商標也給企業帶來了很大的商業價值。

2、對於知名企業來講，基本他的商標，主打的商標都會做全類保護，而對於中小型的企業，我們只需要針對我們重點、重金打造的商標做全類保護就好，對於其他商標我們暫時只做到核心和關聯類別的保護就好，沒有太大必要花費那麼大的財力去做全類別的保護。

3、地址變更主要指新舊營業執照地址部分發生改變而需要做的變更，您問題中描述的應該是我們的執照地址與辦公地址不符，這個我們分開來看，如果您營業執照的地址可以收到商標局給咱郵寄的證書或信件這些，可以不做變更；如果沒法兒收到的話，最好將營業執照地址變更為辦公地址，之後及時辦理商標地址變更。

4、如果是我們剛進一家新公司，它之前已經做好了商標的設計工作，我們剛接手時其實可以將前面提到的工作在商標申請工作當中就做完，比如我們的圖形商標、特殊字體的商標可以做一個著作權的登記，還可以與設計公司簽訂補充協議，將前面的權利轉移等約定加進去。

【蓉】：我想問下從節約公司成本考慮，自己去申請商標，麻煩么？

答：因為我們我們商標申請只能遞交到國家工商總局商標局，各地地方是沒許可權處理的，所以若公司在北京，可以考慮自己註冊。但是委託代理機構的好處主要在於能夠更好的針對商標某些事件的時限把握，比如駁回複審、異議、異議答辯等。

【嘉森】：謝謝昌河的分享，我最近遇到這樣一個情況想請教下，我們公司的商標還在申請過程中，這種情況下，是可以授權別的第三方公司去使用這個商標嗎？目前有工商局上門說我們的合作的第三方公司無權使用這個商標，就我理解的話，商標還沒有批下來，誰用應該都是可以的是吧？

答：商標並未授權，並且這個商標其他自然人也沒有在先權利的話，任何自然人都是可以使用的，授權的前提是要我們取得權力，若我們沒有商標權，也就沒法兒給第三方授權了。

【Rainbow】：我想請教下，關於商標滿三年未使用可以申請撤銷，這個行駛撤銷的權力有時間限制嗎？如果商標權人中間有三年未使用，後來又使用了，可以申請撤銷嗎？

答：「撤三」就是撤銷商標連續三年未使用，如果商標滿足連續三年未使用這個前提條件，那麼就是可以撤銷的，不管我們在這三年之前或之後有無使用。權力沒有時間限制，直到該商標無效為止。

後面兩個問題屬於個案，而且解決方式較多，並非唯一答案，所以就不羅列了

李昌河

某知識產權公司的高級知識產權規劃師，工作領域主要為商標／專利的諮詢管理，根據企業特點制定商標戰略，為企業商標保護提供專業設計及規劃。現為蒙牛乳業，穩健醫療，電魂網路，十堰市人民醫院，國電江西電力公司等知名企業的專屬知識產權顧問。至今已承辦數百件商標代理及法律案件。

法務星辰

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