影樓微營銷之小程序該如何去做？（純乾貨）

如果說

微信公眾號改變了中國媒體業

那麼

小程序一定會改變中國商業

你的企業

你怎麼布局？

1月9日，小程序帶著「連接一切」的野心，出現在公眾視野。第一天，第一批小程序平均傳播量50W-500W，可謂是熱度驚人。但「用完即走」的初想，撞上了苛刻的遊戲規則，引發輿論急轉：風口只有一周、不太友好、暫停服務、紛紛退場......一個月以後，開發者熱度從94.5%低至9.2%。

隨即，是長達5個月的沉默。

然而，期待與希望依然存在，歷經半年時間的場景變革與連接：關聯公眾賬號、開放搜索、「附近」小程序展示、基於用戶商戶定位、自定義關鍵詞......小程序在不斷製造變化。圍繞小程序的運作方式、商業模式和價值幾何的探討，再度引爆。

移動互聯網上半場在爭搶線上流量，下半場則面臨線下用戶之爭。小程序作為一個新的物種，它的價值更多的是藉助微信的海量用戶，作為工具連接線上和線下，提升線下商家的生產效率和服務能力，而微信因此也將自身的業務和生態蔓延至線下。

觸達用戶路徑更短，更加場景化，可視化的數據溯源和統計，這些都是小程序的優勢所在。那麼到底如何通過小程序全方位觸達用戶，提升營銷轉化率，真正實現品效合一呢？對於傳統企業主和門店來說，能否運用小程序解決舊零售環節的問題？開放能力，能否帶來新的服務和價值？

微信小程序上線大半年，不斷釋放著與各種場景的連接能力，包括公眾號關聯小程序、開放小程序碼、門店小程序、附近的小程序等等，小程序也變得越來越開放。而小程序連接線下的初衷仍在持續摸索中，反倒是線上的電商轉化先做了起來。

3年前，電商從PC遷移到移動端費了不少勁，現在又進入微信下的二、三級入口，是一個更碎片化的渠道。儘管與H5頁面相比，小程序的展示與功能的豐富度已經很接近原生App，但仍有很多人會問，能有多少人從小程序進去買東西，交易成功率又能有多高？機會來之前，先把坑占上，這是很多公司的想法。

曾獲騰訊投資的蘑菇街在6月才正式上線小程序，兩個月內獲取了300萬小程序用戶，因為側重交易，購買轉化率是原生App的兩倍。除了京東、蘑菇街、拼多多等騰訊投資的電商外，網易嚴選、貝貝網等也將業務延伸到了小程序上。

據第三方數據顯示，7個多月，小程序用戶總共實現了13倍的增長，僅8月8日微信無現金日活動，短期內即新增數千萬用戶，著實在互聯網颳起了一陣「小程序」風暴，種種數據也讓更多商家看清楚了小程序存在的意義。

由於微信擁有良好的生態環境與豐富的場景模式，從而形成了一個非常大量級的流量溫床，而之前支持商家的微店或者是一些個人微商，基本都收效平平。小程序的出現，由開始的不溫不火到如今的大勢所趨，也印證了用戶習慣的改變，點燃了商家們的期望。

微信小程序商城的線上引流方式有很多，如附近小程序、搜一搜、掃碼、公眾號群發等。即用即走的小程序使用起來更為簡便，節省了下載APP的使用流程。與以往的H5微商城不同的是，小程序商城背靠的是9億多的微信用戶群體，只要引流合理，就能很好的完成導流轉化。

微信小程序商城，通過微信開放入口，坐擁9億流量市場，面向中小企業解決其線上銷售困境，同時大大降低電商創業門檻，幫助商戶的線上營銷提升到新高度。小程序商城通過多種裂變推廣低成本引流，同時配合豐富的營銷活動，從而實現「展現-引流-轉化」的完美營銷閉環。

40+流量入口促成業績翻倍

1、公眾號：關聯50個公眾號、ID互通，群發圖文、自定義菜單、客服消息、模板消息、資料頁等；

2、會話及群分享：小程序卡片，獲取群ID、限時群名稱、頁面內分享，微信群內展示等；

3、掃碼：突出品牌小程序碼、兼容線下二維碼、長按識別，無數量限制等；

4、附近小程序：LBS推廣、企業地址5公里展示分享，類目篩選、功能標籤外漏,在線預約，在線呼叫，在線下單等；

5、微信搜索：搜索小程序名稱，10個關鍵詞推廣、模糊匹配（如搜索：北京婚紗攝影 就會搜到你的企業進入小程序達成諮詢轉化）

公告本公眾號9.1日期將持續更新內容，我們天天見！

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