化妝品創造了哪些圈子文化？

物以類聚，人以群分。

文/言七七

現如今，各行各業都流行圈子文化，政治家創造了官場圈子文化，商人創造了商場圈子文化，連網路也形成網路圈子文化，不同的社會圈層會創造不同的圈子文化。只要志同道合，便可成圈。

那麼，化妝品都創造了哪些圈子文化？

口紅圈

口紅對於女生而言，是包內必備品。不僅是因為輕便小巧，易於攜帶，最重要的是口紅是日常妝容很重要的一個步驟。據稱張愛玲用過的口紅可以用筐來算，17歲時她將第一筆五塊錢的稿費，就用來買了一支口紅。如今口紅也成為女性茶餘飯後討論的話題之一，更有人以收藏二手口紅為樂趣（詳見青眼微信號《過期二手口紅，賣成了金疙瘩》）。

在百度貼吧上，諸如「口紅吧」、「自製口紅吧」等與口紅相關的小圈子也是不勝枚舉，吧內帖子的內容大多是分享自己喜歡的口紅品牌、色系或是求推薦口紅等。

在知乎上，口紅愛好者會交流各種類型的問題，如「什麼顏色的口紅都想買是什麼樣的一種心態」這一話題，被570人關注，有104人參與回答，這說明知乎成為口紅愛好者聚集的場所之一。

知乎ID名為「可卡桑」的網友認為，口紅對於女人而言，就像是香煙對於男人，是一件充滿了感情的必需品。而相對於大牌包包和衣服而言，口紅是大牌單品中的一股清流，價格不貴且實用。

七七還發現，口紅愛好者們在各個平台上發表自身對於口紅的疑問、看法或者意見，除了可以互相安利各種品牌口紅的顯色度、濕潤度、持久度等之外，還會在潛移默化中，將自身對於口紅的想法傳達給對方。比如說，口紅可以搭配不同的心情，心情好用粉嫩可愛系列，心情鬱悶用大紅色高冷系列等。

香水圈

如今人們的審美情趣逐漸提高，女性會選擇一款適合自己的香水，男性也不例外。此類鍾愛香水的人群即可形成香水圈。在豆瓣上搜索關鍵詞「香水」，相關小組就有數百個，而成員最多的可達10萬人。

此外，香水愛好者也喜歡在百度貼吧或是知乎等平台上發表對香水的看法，總體形成一個結論：香水愛好者們認為，香水就是一種無形的裝飾品，能夠改變形象，提升氣質。

七七身邊就有一位香水控，她說，香水圈有一種經久不衰的現象，那就是將香水勢力化和虛榮化，用大牌的看不起用小牌的，私人定製的看不起同質化的……這也讓香水愛好者分成不同的圈子，每個圈子的特點和文化也不一樣。

總的來說，香水愛好者們認為，不同類型的香水能夠帶來不同的感覺。例如，柑橘調、果香等大體上偏清新，給人一種甜美的感覺；東方香、美食調等大體上偏濃郁，讓人覺得熱情奔放。

小眾圈

對於化妝品，有人追求大眾品牌，有人卻執著於小眾。小眾，首先是被少數人熟知或使用的。在天涯社區、知乎等社交平台上可以發現，小眾化妝品愛好者會針對某一網友所提出的與之相關的內容進行互動。例如，知乎ID名為「慕容七」的網友發的帖子「有哪些小眾但是很好用的護膚品和化妝品」，有19826人關注，238人參與回答。

參與回答的網友不僅會安利自己親身使用過、效果較好的小眾化妝品，還會分享自己關於小眾化妝品的看法。

如知乎ID名為「王樂樂」的網友認為，小眾化妝品不一定是指價格高的產品，也有可能是專註於某一種肌膚或者是產品成分的使用，因其不適合大部分人的肌膚或者成分多數人不耐用，所以就成為了小眾產品，對這一說法，有1682人表示贊同。

雖然小眾圈的群體數量較少，但涉及的範圍較廣。通過各個平台上發布的內容可以發現，小眾護膚品、小眾彩妝品牌、小眾香水、小眾日用品等都有被網友提到。

高端貴婦圈

高端貴婦圈，顧名思義就是像貴婦一般，青睞於使用高端產品的人所形成的圈子。在百度貼吧上可以搜索到「高端護膚吧」等相關的小組；知乎上也有網友發布有關高端化妝品的內容。

有關這方面進行的互動，內容大都是求推薦或者安利產品等。但除此之外，他們也會交流自身對於高端化妝品的看法或者疑惑。

一位熱衷於使用高端化妝品的女士告訴七七，大部分人使用高端產品不僅是因為產品質量，有的是想藉此提升自信心，得到他人的羨慕；有的則認為是一種身份的象徵，可以彰顯自己的財力和品味。

大體上，高端化妝品愛好者的購買共識是：先品牌後價格，價格的高低對於她們而言是無關緊要的，主要是品牌的選擇。此外，對於她們而言，口口相傳的影響力是比較大的，若不是上檔次的「好貨」，即便推薦了也會讓他們覺得有失面子。

美妝黑科技圈

高科技無處不在的今天，化妝品也不例外。比如，只需將印章在眉毛處一蓋，完整的眉毛就立即畫好了；敷完面膜之後不需要洗臉，直接用磁鐵就能把臉上的面膜洗乾淨……諸如此類的黑科技美妝如今越來越多。

黑科技美妝愛好者會聚集在天涯社區、知乎等社交平台上進行分享和交流，或安利自己所知的、或吐槽已有的、或求推薦所需要的黑科技美妝。

七七作為95後對此也頗感興趣，身邊也有一些同樣熱衷於美妝黑科技的朋友，無非都是為了好玩。對於此類產品，不會過多地追求質量，而是抱著獵奇的心理進行嘗試。

成分圈

成分圈基本由一些專門研究化妝品成分配比的人組成，他們對於化妝品的每一個成分都會錙銖必較，比如彈力蛋白是否能真的減少皺紋、維生素A是否真的可以滋潤皮膚等。

在豆瓣上，有專門針對化妝品成分建立的小組，如「化妝品成分&有機生活」，此小組內的人會分享一些產品的成分或者是諮詢、求助關於化妝品成分等內容。

從小組內成員發布的內容來看，對化妝品成分有所研究的人大都認為，化妝品的每一種成分會對應著不同的功效，他們一般購買化妝品都是希望能夠「對症下藥」，所以會特別關注成分配比。

當然，與化妝品相關的圈子不止這些，還可以進行更多的細分。不同品牌、不同品類都可能形成多個圈子。俗話說得好，不是一家人，不進一家門，無論是哪種圈子，都有著自己的特點和屬性，也是一種文化的代表。

不一樣的視角

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