品牌營銷管理必讀書單推薦

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生活有時會讓我們受傷，但到後來，那些受傷的地方一定會變成我們最強壯的地方。 Life sometimes hurts us, but in the end, our injuries will turn into our utmost strengths.

續上周五給大家推薦的品牌營銷管理必讀書單推薦（一. 二入門提升篇），本周補上後半段的深度管理篇，不廢話直接上乾貨。

三. 支撐系統：品牌諮詢的技能和方法必讀書

1）《麥肯錫的秘密》

理由：唯一一本中文介紹麥肯錫創業史的書籍，從這裡面可以找到現代諮詢業的最初發展脈絡，了解這個行業的一些基礎性本質力量。

2）《麥肯錫方法》和《麥肯錫卓越工作方法》

都是埃森.拉塞爾寫的，值得反覆讀。建立對諮詢工作方式的基本認識。

3）《金字塔原理》、《用圖表說話》、《思維導圖》

理由：麥肯錫的經典思考工具，也適用於各個領域，不僅僅是諮詢；思維導圖用於梳理思維，無意識高效的思考工具。

4）《一頁紙項目管理》

要考慮提升項目管理的技能，《一頁紙項目管理》，最好熟練掌握項目管理軟體：Project 2007。

在品牌諮詢的工作方法方面，市場研究是必修課。

在這方面推薦：

1）邁迪品牌諮詢汪德宏撰寫的《品牌知行》，這本書基本涵蓋了汪對在寶潔期間的工作方法的整體梳理，值得深讀。

2）羅蘭貝格公司出版的《瞬間的真實》。

四.品牌戰略管理深度閱讀基礎

如果你認為品牌不是一個單獨學科，而是一個交叉性學科，如果你認為品牌戰略是未來公司戰略體系中最重要的組成，那無疑你必須站在整個公司運營和管理的高度去看待品牌。這樣，讀一些橫向跨度的專業書提升視野就很有必要：

1）邁克爾波特競爭三部曲中的：《競爭戰略》、《競爭優勢》2）《公司的靈魂：如何管理你公司的身份特徵》

這本書看的比較少，但是確實我認為做公司品牌必須要閱讀的一本書。

3）《B2B品牌管理》和《品牌驅動力》

B2B品牌管理方面，推薦閱讀兩本書：科特勒的《B2B品牌管理》（和別人合著）以及《品牌驅動力》（斯科特.戴維斯、麥克爾.鄧恩），這兩本書為我們揭示了B2B品牌塑造和管理的關鍵法則，也是有助於我們更好地理解B2B品牌。

4）戴維阿克的《品牌組合戰略》（2004年）、《品牌相關性（或品牌關聯度）》（我們正在翻譯，即將出版）

五. 從專家到管理者，思想修鍊類，推薦德魯克和大前研一

彼得德魯克的《卓有成效的管理者》《21世紀的管理挑戰》《管理的實踐》的大師著作，儘可能的多讀；

大前研一的《思考的技術》《專業主義》等系列書籍，本身就是日本麥肯錫的CEO，又是管理大師，自然值得多讀；

本土同行和君諮詢的《三度修鍊》

第三方觀點：王瑤的《打敗麥肯錫》

《破解諮詢的40個困惑》

《示人以真：如何讓生意追著你跑》

六. 保持前沿追蹤，推薦的一些新書

這方面新書近些年層出不窮，不能一一涵蓋，僅列出一些讀過還不錯的推薦一下：

1） 科特勒的新書《營銷革命3.0:從產品到顧客,再到人文精神》

2）《商業模式新生代》和《視覺會議》

3）《新規則:用社會化媒體做營銷和公關》

4）《認知盈餘：自由時間的力量》

5）《營銷十法:社交網路時代成功企業怎樣推廣品牌》

6）《購物者營銷:如何把進店購物者變成實際購買者》

7）《怪誕行為學1和2》

文源：網路

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