當「空巢青年」成為時髦

圖片來源：視覺中國

在中國的歷史上，都市單身生活第一次正在從可嘆的少數變成時髦的主流。

五四青年節這一天，北京大悅城有一場特殊的展覽——在環境頗有些文藝氣質的「悅界空間」里，掛滿了19張年輕人的大幅照片，還有他們在北京的「漂泊」故事，在工作日的中午仍然吸引了不少顧客駐足。

網易新聞《看客》主辦的空巢青年展覽 圖片來源：網易

「小李，男，23歲，從事建築設計，家鄉陝西，北漂七個月。現在住在一個二十人合租的屋子裡，過著大學宿舍一樣的生活。在『大城床』和『小城房』中，他選擇了前者。他說因為熱愛，他願意承受當下的苟且。」

「Hao浩，男，28歲，互聯網公司員工，家鄉河南，北漂十年。他的室友是一隻兩歲半的拉布拉多犬，他說他們之間的關係不像主人和寵物，更像是室友。獨居的他，寧願與狗為伴也不願意將就找一個錯的人。」

這場由網易新聞《看客》欄目主辦的影像展覽，聚焦了一個日益龐大、越來越受到關注的群體——「空巢青年」。

除了展覽，網易還聯合了社交APP探探發布了一組關於空巢青年的數據畫像。巧合的是，趁著五四青年節熱度拿空巢青年做文章的，還有淘寶，同樣通過圖文加數據的方式，用《空巢青年圖鑑》告訴你他們的地理位置和消費習慣。

網易聯合探探發布的空巢青年報告

淘寶發布的《空巢青年圖鑑》

對空巢青年這一群體開始有更多好奇和洞察的，不止是媒體，還有越來越多的商家們。無論是產品，還是營銷宣傳，關注空巢青年的背後，是一場對當下中國年輕人生活方式，以及正在全球崛起的單身經濟的解讀。

空巢青年是誰？

「空巢青年」這個詞去年4月第一次出現在恐怖電影《妄想症》的宣傳語中。雖然這是一部冷門電影，但這個詞卻在無意間深入人心，引發了許多網友的共鳴。它是「空巢老人」的對應，卻帶著自嘲的意味。

在知乎「如何看待空巢青年」的問題下，有各種各樣戲謔的回答。「無人問我粥可溫，無人與我立黃昏。」「孤獨得像條狗。」「我和Siri成了好友。在沙發上看電視睡著了，醒了發現一切依舊，沒人給我蓋被子，沒人關電視。」「一個人吃火鍋，吃之前要解決好大小號，因為吃的過程中不敢離席。」「一個人看過好多場電影」……

今年4月，央廣網一篇名為《我國空巢青年已達2000萬，一線城市成單身人群聚集地》的報道迅速登上了熱搜榜，讓「空巢青年」一詞再次走進公眾視野，也在網路中形成了一波討論熱潮。這篇報道告訴人們，目前有超過5800萬人在中國過著「一個人的生活」，其中獨居青年（20-39歲）已經達到2000萬。

年齡在20-39歲，遠離家鄉在大城市中打拚，有一份收入尚可的工作，一個人居住，缺乏情感寄託，沒有家庭生活，常常感到孤獨。如果條件符合，恭喜你可以對號入座。

根據國家統計年鑒的數據，2013年的獨居人口比例達到了14.6%。上海是全國獨居比例最高的城市，每4戶就有1戶是獨居，而北京這一比例也在1/5。

女性地位的提升、通訊方式的變革、個人主義的興起，讓獨居成了全球現代城市生活的產物。市場研究機構歐睿信息諮詢公司的數據顯示，全球獨居生活人數已經從1996年的1.53億上升到2011年的2.77億。在美國，如今有3100萬人獨自生活。在日本，有30%的住戶選擇獨居。

把孤獨轉化成更豐富的生活方式

24歲的何笛就是這樣一位典型的空巢青年。她來到北京工作生活已經2年了，也是獨居的第2年。下班後回到出租屋和一隻貓作伴，就是她日常的生活。不過宅，靠上網看劇和外賣打發時光的她，開始漸漸難以忍受周末的無聊了。

「大家都說在北京這麼一個生活精彩的文化都市，窩在出租屋裡簡直是太浪費了。」何笛告訴界面記者，即使天性內向，她也意識到「日子不能這麼過」。於是她開始留意朋友圈裡的轉發信息，一個偶然的機會，她參與了一個手作愛好者組織的線下聚會。「花一個周末下午學做手包，也許學不到什麼，但出來和陌生同齡人聊聊天也是挺開心的。」

大城市給了空巢年輕人無限的機會和自由，還有揮之不去的孤獨。不過許多人正在像何笛一樣，開始尋找解決孤獨和無聊的新生活。正如紐約大學社會學教授Eric Klinenberg在《單身社會》一書中指出的，「我們正在學習單身，並由此帶來了全新的生活方式。」

在單身生活上比中國起步更早的美國，單身族們證明了獨自生活的人更容易拜訪朋友或加入社會團體，他們更容易聚集或創建有生氣的充滿活力的城市。比起同齡已婚人士，他們更熱衷於外出就餐、鍛煉身體、參加藝術及音樂課程、公眾活動、演講以及公益活動。

在中國，同樣的趨勢正在發生。在網易和探探聯合發布關於空巢青年的調查里，有55%的空巢青年每周與朋友至少聚會一次，而北京西單、三里屯太古里、朝陽大悅城、廣州太古匯、上海靜安嘉里中心、深圳萬象城、杭州武林商圈之類，包含購物、餐飲、娛樂休閑多功能的商業中心，成了他們周末的「潮聖地」。

除了吃飯逛街，空巢青年們還在生活上玩了不少新花樣。比如花20-100塊錢，參加一場「全球最好吃的泡麵品鑒活動」，或者學習「把電子垃圾變成藝術品」，又或者來一次深夜暴走二環，組團和幾個北漂青年一起喝酒，分享和這個城市的故事和記憶。

Someet和網易新聞在聯合舉辦的「無意義大賽」

定位「青年自發興趣活動平台」的Someet，正在試圖迎合這個趨勢，為新一代年輕人提供豐富的業餘生活。這家創意公司的建立來源於90後創業者白惠澤對當下中國年輕人的觀察——大量一二線城市的年輕人開始「飽暖思淫慾」，他們越來越在乎自我的探索和認知，開始注重體驗、發展興趣、為抽象價值買單、思考如何實現個人價值。

Someet

「作為一個北漂青年，在北京接觸各色各樣的人，找到自己的朋友，然後讓朋友們彼此認識，變成了我日常的生活狀態。」白惠澤告訴界面記者，「我發現我是一個需要從朋友和互動中獲得能量的人，這構成了辭職後做Someet最直接的原因，即我希望用一個平台去為更多人提供連接的價值，或者說『拉皮條』的價值。」

帶著「未來的青年人一定是可以因為任何興趣愛好聚在一起玩兒」這樣的想法，在過去的2年時間裡，Someet一共在北京、上海和廣州落地了8000多場活動。

Someet平台上發起過的各種活動

用戶平均年齡25歲，絕大多數集中在22到35歲，其中的空巢青年自然不在少數。而他們來參加興趣活動，除了一些技能學習和體驗之外，很大的一個需求是社交。

「我來參加這個活動就是想認識更多有意思的朋友。」24歲的Hans在參加完一場周六的調雞尾酒活動後告訴界面記者，「坦白說，我和前女友就是通過Someet活動認識的。」

在白惠澤看來，空巢已經成為了一種「新常態」，「Someet在一開始就是基於這個群體的特點所設計的產品和模型，他們比歷史上任何一個階段的中國人都更需要真正的社交和精神消費，也更需要理解和陪伴。」

空巢青年的新生意

當然，Someet不是公益機構。除了開始收取會員費之外，最近找上門來合作的廣告主越來越多，從網易、大悅城，到優步、現代汽車等。它們並不是普通的在平台上投放硬廣，而是作為活動贊助方，或者發起一場個性化活動，來打動這些年輕人。

Someet和現代汽車合作的活動

空巢青年的新生活在商業世界裡，意味著正在崛起的新商機。

關於單身經濟的論述，最早源自2001年《經濟學人》「單身女性經濟」的概念：「她們是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業的產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和衝動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金。」

這一點在當下中國的空巢青年上同樣成立。有統計資料表明，單身族在儲蓄傾向上要明顯低於家庭，他們的消費傾向卻遠高於家庭。加上空巢青年主要集中在城市白領和中產階層，他們的自我意識強烈，還有較強的消費能力。

「大多數中國單身消費者並不孤單，其實他們興趣愛好廣泛，緊跟潮流趨勢，重視新奇刺激的體驗。」諮詢公司英敏特生活方式高級研究分析師馬子淳表示。

英敏特最新報告《針對單身消費者的營銷 — 中國2017》告訴我們這樣的事實：六成（61%）單身消費者最感興趣的領域是電影/電視劇，其次是旅行（56%）和運動健身（48%）。比較而言，單身男性對運用社交、科技的興趣明顯濃厚；單身女性則更傾向於花時間在護膚符合時尚潮流上。

空巢青年的生活方式帶來的商機可以說是全方位的。比如基於移動互聯網衍生出的包括影視、直播、遊戲、社交等多元化的娛樂方式，正在成為空巢青年的「精神花園」。O2O到家服務的便利，也讓他們成為了重度用戶：沒有人一起做飯，那就叫外賣；出門有滴滴打車和共享單車；生病了沒人陪就在線購買藥品；懶得打掃衛生就在線請保潔阿姨……

如果沒看過「一人食」的短視頻，很多人大概沒法感受到，原來一個人吃飯也可以是一件充滿樂趣、又富有品味的事。這個每期圍繞一個主角和一道菜講故事的視頻系列，想要傳達的正是一個人也要好好生活的理念，擊中了不少正在獨自打拚的年輕人的心。瞄準空巢青年一個人吃飯這件事，上海姑娘蔡雅妮把它做成了一檔充滿文藝調性的熱播節目。

有些商家甚至會為了單身青年專門推出新的產品。比如無印良品曾經在2014年推出過一套針對獨身生活的「小號」廚房電器，包括小號烤箱、小容量電飯煲、500ml電水壺和榨汁機。

之前引發討論熱潮的深夜美食 「淘寶二樓」，正是基於《空巢青年圖鑑》里的一個數據：晚上10點是他們刷淘寶最瘋狂的時候。因此淘寶推出了定位虛擬夜市的「淘寶二樓」，在晚間10點播放美食故事廣告《一千零一夜》。

對孤獨生活的自嘲已經成了當下針對年輕人最受歡迎的營銷方式。提起最讓空巢青年感到扎心的「一個人吃飯」這件事，海底撈給了他們一種奇特的安慰——為了緩解孤獨，服務員會在獨自就餐的食客對面放一個毛絨玩具。而上個月刷屏的網易音樂雲的地鐵廣告，到喪茶、沒希望酸奶，都成功博得了關注和好感。

網易開了家喪茶快閃店

海底撈毛絨玩具陪伴服務

在「空巢青年」攝影展出的同時，網易新聞還與朝陽大悅城「悅界主題空間」7家餐廳合作，推出了「空巢青年暖心套餐」。套餐的宣傳口號是—— 「大口大口吃掉寂寞」。

空巢青年暖心套餐

就連分手這麼消極的事情，在商家眼中也可以變得「有趣」。在全世界都在秀恩愛的520，一個名為「奇趴」 的聚會電商和直播平台YY組織了一場盛大的「分手派對」，甚至還有不少品牌參與其中。留下分手遺物，擁抱單身生活，空巢青年又一次在商家的組織下自嗨自嘲中，找到了生活中新的快樂。

520分手派對

空巢青年真的快樂嗎？

即便商家們正在努力為空巢青年提供豐富的生活，「空巢青年」多少還是像過去的「蟻族」、「北漂」這類流行詞一般帶著一股無奈心酸的味道。

的確，孤身生活在大城市不容易。對大多數人來說，獨居生活不過是一種周期性的狀態，而非穩定的長久之計，至少他們是這樣希望的。在獨自生活時，人們會遇到諸多不便。

「房東很直白地告訴我，不喜歡把房子租給單身男青年。他們更喜歡家庭租客，」今年29歲的鄭岩說。由於上海的限購政策，非本地戶籍的鄭岩沒有購房資格，只能選擇長期租房。「我覺得相比空巢青年，我更適合被叫做『無巢青年』吧。」

不過即便限購政策和房東們都不太友好，父母不斷施加壓力，鄭岩從來沒想過妥協，他也不覺得現在的生活太糟糕。

「北京允許各種收入的人生活，各有各的活法。」面對大城市的生活壓力，27歲的宋白也很堅定自己的選擇，「雖然在北京獨居，但是可以認識各行各業各種教育背景的年輕人，還蠻有歸屬感的。中國宜居的城市很多，但是北京在人生的豐富度上很難超越。」

選擇一個人生活，常常意味著對隱私和獨立有更多的追求，也會有更多的時間和精力花在自己身上。在空閑時間裡，宋白會參加一些高校的學術會議、演講，甚至學西班牙語來充實自己。「獨居其實是個學習的好機會。談論戀愛了就會分心，我戀愛的時候反而會對獨居生活很懷念，因為一個人適合思考。」

對於越來越追求個性獨立的中國年輕一代來說，在大城市的獨居，很大程度上來說是一種脫離父母掌控、自我實現的過程。前不久中青報聯合問卷網發起的一項關於單身青年的調查，結果是——有54.6%的受訪年輕人喜歡一個人生活的狀態。

雖然獨自生活有些孤單，有時難免產生自我懷疑，不知道究竟什麼才是恰當的生活方式，但他們大多最終都學會了把自己的生活打理得井井有條，積極地為自己做各種各樣的人生規劃。

比如37歲的Zoe，今年在北京給自己買了一套小房子。她依然堅持順其自然，不會為了結婚而結婚，在遇到合適的伴侶之前一個人也同樣要盡量活得開心和健康。「我其實不是特別愛運動的人，但是為了健康，以後少給別人添麻煩，自己生活質量有保障，也會刻意動起來。」她說。

即使短期內沒有家庭的壓力，宋白也開始學習理財，買了一些固定收益的理財產品。最近她還在和朋友討論職場規劃的事。「我也要想想到了30歲該做點什麼，爭取當個掌握各種有趣技能的『斜杠青年』。」

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