產品就是最好的營銷 資深用戶聊聊什麼才是好的衛生巾

幾乎所有的育齡女性都是姨媽巾的忠實用戶，但是對姨媽巾到底有多了解嗯？選擇一款智能晶元的姨媽巾還是選擇純天然國外進口的姨媽巾嗯？還是選擇性價比高的產品嗯？

產品就是最好的營銷，光推概念我可不買賬。

具備什麼樣的條件才是我認可的姨媽巾嗯？個人認為就是安全＋舒適。

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安全

安全包括衛生方面的指標和使用安全兩大方面的考慮。

－－－衛生｜抗菌｜無刺激－－－

衛生／安全｜商家送姨媽巾體驗裝，通常情況我都是拒絕的。姨媽巾這個東西，生產過程有點和滷味類似，正規廠商用的是嚴格消毒的視頻加工流水線，小作坊也可以做，尼瑪做出來的從外觀看一樣一樣的，無從分辨，但是細菌含量可不是一個數量級。

所以，一般我都是從大品牌處購買，針對較大的體量，在產業鏈上可以控制生產過程，具有規模優勢，出事以後對品牌的傷害是致命的，同時巨大的產量產生的成本優勢，可以彌補增加檢測和安全控制的成本，做得安全對大企業來說更加經濟。

抗菌／控菌｜除了生產運輸過程的安全把控，試用過程中抗菌性能也至關重要，又濕又熱的地方容易滋生細菌不是么？還有哪裡比經期的姨媽巾更容易滋生細菌嗯？又濕又熱還充滿了營養。。。細菌繁殖速度Orz，衛生巾除了自帶抗菌性能之外，經常更換也是確保含菌量控制在一定水平線以下的方法。

無刺激／低刺激｜部分女性體制容易過敏，一旦對衛生巾材質發生過敏，直接導致無法使用。越是使用天然的東西刺激性會小一些，當然不排除在加工過程中漂白劑熒光劑等也會增加天然材質的刺激性。

－－防側漏｜防外滲｜防回滲－－

防漏｜側漏，由於流量不穩定，時間和瞬間流量值不同，會導致瞬間吸收速度無法hold住流量，就會有一部分從表面滑出。通常衛生巾設計護翼，凹槽，立體擋板之類的，就是起這個作用。

外漏，吸水材質達到飽和or部分飽和，液體會因為壓力關係從內部向外部滲透。衛生巾最下面就會使用聚酯纖維等防水材質來兜底。

以上2點就是都是起輔助作用。

鎖水｜關鍵的部分是吸收能力。吸收能力包括3個主要部分，瞬間吸收能力，鎖水物質的鎖水能力，鎖水物質的分散速度和效果。

瞬間吸收能力就是流量從表面到內部的速度，瞬間導入液體的速度越快越好。

鎖水能力就是液體從表面進入後鎖在內部的體積和鎖水的牢度。十幾年前鎖水樹脂就可以吸收自身體積7倍的液體，不知道現在科技是否有了長足的進步。

鎖水物質的分散速度，液體集中到達內部之後會以多快的速度向周邊的鎖水物質分散，這樣可以遠遠不斷的接受單一位置過來的流量，直到整個姨媽巾的鎖水物質都達到飽和的狀態。

鎖水和防漏兩者的集合，是一款衛生巾的基礎功能性要求。有興趣的話可以拿幾個品牌的衛生巾做做以上的對比試驗，一對比就知道產品之間的差異其實還不小。

這張圖最關鍵，要重點看。

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舒適性

舒適性也包括很多指標，例如透氣性能，例如親膚性能，例如飽和狀態的體積等等。

－－－－－透氣性－－－－－

誰都不喜歡悶熱的環境，大姨媽來訪期間的特定部位更是如此，現在女性無法在它工作期間提供涼爽透氣的環境，智能使用姨媽巾盡量hold住，便於日常生活。透氣性越好，越能改善悶熱狀況，感受也會越好，但是和瞬間吸收能力比起來，透氣性的感受沒有那麼明顯。這也是常常被忽略和放棄的指標。

－－－－－親膚性－－－－－

親膚性是非常非常直觀的感受，柔軟度和瞬間吸收能力直接決定了親膚感受。在又濕又熱的環境下，良好的透氣性會讓細菌滋生的速度變慢，和瞬間吸水性能匹配，把接觸表明的控制在一定的乾燥程度上。當然是越接近乾淨內褲的感覺越好，所以基礎面必須有一定的柔軟度乾燥度等等基本的性能。誰都不想在姨媽來訪期間雙腿之間夾著奇怪感覺的東西。

－－－－飽和狀態和諧度－－－－

飽和狀態體積，大部分衛生巾吸水之後會膨脹，把水分鎖在其內，有些衛生巾設計不合理，你把它扔到水裡以後，吸滿水之後衛生巾會破裂，也就是產品在設計過程中沒有考慮飽和體積和表面包覆物延展性的匹配。你有興趣可以拿一片扔進水裡試試看。

現在市場上自稱牛X的產品不少，很多在產品上都沒有下好功夫，只在包裝和概念上日新月異。日用產品大有潛力可挖，產品經理們要加油。

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