香水變臭水、化妝品變食品，這些美妝品牌被逼瘋了嗎

文/萌奇奇

回顧近兩年全球知名化妝品品牌推出的新品系列，復刻化妝品出現的頻率之高、數量之多可能會讓你驚訝。

2015年，祖·瑪瓏推出了櫻花、桂花和梅花等經典香型復刻版。

2015年，香邂格蕾為了紀念JEAN MARIE FARINA，推出了世界第一款古龍水「帝王卷瓶」復刻版系列，包括橘樹、桂花以及古法古龍水三種香味。

2015年，TOM FORD為紀念2014年賣得很火的夏季限量，推出2015復刻版白管唇膏。

2016年，安娜蘇為紀念2001年推出的第一款唇戒，推出華麗魔彩唇戒限量復刻版。

2016年7月1日，PAUL&JOE為慶祝20周年紀念推出了人氣單品復刻版系列套裝。

2017年元旦，資生堂為紀念1917年最早推出的七色粉白粉，推出七色粉白粉復刻版。

從2015年到2017年，復刻這個詞出現的頻率越來越高，不過，也有一些品牌對復刻這一時尚的理解，讓奇奇秒變丈二和尚。

比如，伊麗莎白雅頓8小時復刻版已停產，但原版伊麗莎白雅頓8小時仍在天貓有售。

時尚不應該是「提出新的審美」嗎？

伊麗莎白雅頓這樣的復刻版，既沒有提出新的審美，也沒有創造更好的產品。

除了復刻版化妝品，不少大牌也會玩「限量版」，但大部分是將產品換個包裝。

比如，YSL2016年聖誕節限量款一共有6個色號，但其實是方管口紅的老色號：1號正紅色、13號亮橘色、9號薔薇色、19號枚紅色、52號「千頌伊色」和70號裸色。

蘭蔻每年的聖誕限量版，但基本上大同小異，尤其贈品幾乎是老三樣：卸妝、小黑瓶、香水，最大的不同就是換了個化妝包。

什麼是時尚？

在奇奇看來，絕不是潮流的循環往複，也不是在產品包裝或顏色上使點小技巧。

事實上，為了時尚，美妝品牌硬是擠出了不少靈感。

快閃店成「爛梗」

近兩年來，快閃電成了各大城市街頭巷尾的「常客」，包括蘭蔻、CHANEL、YSL、Burberry、悅詩風吟、雅詩蘭黛等知名品牌也都開過快閃店。

它們總會毫無徵兆地出現在某個熱鬧的街頭或商業中心，不定期來場巡演。

一大批人被這種設計獨特、「打一槍就跑」的商鋪吸引，排長隊擠破頭也要去看一眼。

誠然，對於百貨商場來說，快閃電可以製造人氣，對於品牌來說，可以接觸到廣泛的線下消費者。

然而，品牌們一擁而上開快閃店的結果是：創意乏善可陳、套路一眼看穿。

要麼在商場搭個展位，要麼租個咖啡館、書店。

最終，有些快閃店淪落成路人拍照的背景板。比如，Burberry在上海港匯廣場的快閃店。

確定這不是臨時搭建的促銷點？

化妝品變「食品」

奇奇早前看過一個新聞：因為護膚品和飲料放在一起，大媽不識字誤喝女兒的護膚品。

近年來，做成食品造型的化妝品不在少數，尤其是韓國品牌更視其為包裝的時尚。

伊蒂之屋、Holika Holika、its skin、SEND S 、BELPORT、PhytoTree、托尼魅力等品牌，幾乎無一例外地推出過造型像食物的化妝品。

其中，SEND S推出過一款冰棒造型的香皂，包裝袋上特別標識「Don"t eat」。

無獨有偶——

今年5月份，泊美新推出了4款「果汁飲料」，Skin Juice甜杏暢飲潤肌露、柚子暢飲亮肌露、香橙暢飲柔肌露、覆盆子暢飲彈肌露。

雖然包裝上標註了「本品為化妝品，請勿飲用」的字樣，但這種乍一看是飲料的包裝，大人都有誤食的可能。

再來看。

香水變「臭水」

享受香水的過程，也是一種生活美學的體驗。

作為香水愛好者，奇奇一直認為，香水應該是帶給人愉悅體驗的。

然而，大便味、停屍房味、殭屍味、唾液味、蝙蝠味、血型味、女生腳丫味等香水層出不窮的時候，奇奇只想問：香水的時尚，就是越來越惡趣味嗎？

總之，關於時尚，每個人的理解都不一樣，但是當時尚變成添堵，奇奇是不願意給這些美妝品牌添飯的。

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