《中國推銷員》：「道德捆綁」的商業新模式

在2017年上半年的國產影片中，從從未有過像《中國推銷員》這樣，口碑「兩極分化」如此嚴重的影片。這邊五星好評的長篇大論下，緊跟著那邊撕心裂肺的一星評論，讓這部爭議不斷的影片，披上了一層神秘的面紗。

得著以為，《中國推銷員》開創了一個嶄新的商業模式，就是將「和平崛起」、「民族自豪感」的能正能量，捆綁在一部完全照搬老套模式的「偽大片」之上，試圖讓觀眾看得噁心之後，卻礙於「愛國」的慣性思維而啞巴吃黃連——有苦說不出。

誠然，作為世界第二大經濟體，中國正通過「一帶一路」、「亞投行」等區域經濟合作發展戰略和渠道，積極拓展海外市場。在非洲，曾經的「革命輸出」模式早已成為歷史，更加務實的「經濟合作」模式成為主流，這不僅惠及非洲廣大的不發達國家和地區，也為被譽為「世界工廠」的中國，源源不斷的提供原材料和新的市場。

《中國推銷員》投機取巧的藉助這一大背景，再冠以「國際大製作」的閃亮由頭，將一部模仿30年前歐美大片模式拍攝的幻想劇，包裝為一部實打實的「主旋律愛國大片」。就像那些五星好評的影評中，將影片與愛國牢牢綁緊的「道德捆綁」邏輯：若說影片不好，那就等同於不愛國。

當然，除了將愛國與《中國推銷員》進行「道德捆綁」的伎倆，影片宣傳的「根據真實事件改編」的噱頭，其實相當於將華為等在海外拓展中表現優異的中國企業，與《中國推銷員》進行了二次「道德綁架」。在層層「捆綁」之下，本片散發著「借」來的「耀眼光芒」，牛逼閃閃的亮瞎了觀眾的「狗眼」。

國際化視角的壯闊背景，卻與小家子氣的劇情設定，形成了帶有濃厚諷刺意味的巨大反差。作為男主，有「主角光環」無需指摘，問題是，作為一名有技術的推銷員，既要編程牛逼，又要口才出眾，既要不畏炮火洗禮，又能商戰順風順水，既能搞定拳王加特工，又憑本事能抱得美人歸。男主「超人+邦德」的設定，雖然抬高的本片的逼格，也讓片子變得太幻想、太感性。沒錯，你看了一部YY片，YY的不要不要的。

那麼，本片真的一無是處嗎？得著負責任的表示：不是的，實際上，《中國推銷員》開創了國內電影市場的多個首次與第一。《中國推銷員》開創了國內「道德綁架」這一新興類型片的先河，創造了直接利用水軍與觀眾「對掐」的全新炒作營銷模式，證明了已經土到掉渣的「偽大片」套路依然「適用於」中國電影市場，實現了只要請幾個過氣的外國「巨星」就能稱之為「國際大片」的超凡認證模式。

《中國推銷員》確實是一部「口碑票房雙慘敗」的徹頭徹尾的爛片，但它開創先河的舉動，卻在國內爛片排行榜上，佔據了無可撼動的獨特地位。

得著說 |拿興趣說事兒

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