滴滴閃修,劉備修車網要玩的到店服務究竟和O2O有什麼區別
消息人士透露,劉備修車網正在密謀一個新項目——滴滴閃修。
乍一看這名字,還以為滴滴要修車了呢。其實不是,這是劉備修車網的一個新項目。不過,不要被名字所迷惑,滴滴閃修並不是說劉備修車網自己要修車。這是劉備修車網根據終端店的需求,開發出來的一個新項目,一個針對終端店提供的到店服務。
為什麼說終端店還需要這種到店服務呢?這就要從終端店說起了。
對於終端店來說,需要的是兩個方面的提高:1.到店客戶數量 2.單個到店客戶產值。
提高到店客戶數量的方式有兩種:1.終端店提供的服務種類是否能否滿足不同客戶的不同需求;2.終端店所提供的服務質量是否能夠吸引客戶再次光臨,這裡說的是回頭率。
而單個到店客戶產值的提高,就是要發掘客戶的需求,吸引客戶消費更多的項目或者是單價更高、而客戶又有需求的項目。
綜合而言,就是終端店需要的是更多的服務項目,來達到提高營收這個最終目的。
終端店提供的服務種類,是一個悖論問題,一邊是項目種類的增加,需要相應的投入,包括人員和工具的投入,如果這個項目運作不佳,就會導致終端店在這個項目有所虧損。這個時候,滴滴閃修就體現其價值了。
滴滴閃修提供的是一些低頻次、高工具要求的項目,這類項目一般對人員和工具的要求比較高,單一終端店上這種項目極有可能會因為業務量不夠而造成虧損,但是,又是客戶實實在在的需求。
終端店通過和滴滴閃修的合作,在不需要設備和人員投入的情況下,通過電話或者APP預約,即可享受滴滴閃修提供的人員和車輛到店給客戶提供服務,施工質量由滴滴閃修保證。在不增加人員成本和設備成本,既增加了服務項目,又增加了實實在在的利潤,對於終端店來說,是再划算不過了。
至於服務質量,這就需要終端店和滴滴閃修共同努力了。
那麼回過頭來看滴滴閃修的服務模式,這種線上下單、車輛到店服務,實際上,和汽車後市場曾經興起的一波O2O服務,在形式上是有類似的地方,那麼這兩個事情是一樣的嗎?
回過頭來看,那一波O2O服務,服務的對象都是C端的車主,而獲客方式都是針對C端的車主,因為汽車服務的低頻性質,導致這種獲客方式成本高居不下。而滴滴閃修的獲客方式,本質是to B的一種服務,獲客主要是終端店來負責,這樣一來,滴滴閃修的通過服務N個終端店,而終端店可以服務N個客戶,這樣一來,滴滴閃修的獲客成本自然就不高了。
當然了,在服務標準化、與終端店的利益分配方面,都是滴滴閃修需要做的,做好了,滴滴閃修有望成為後市場的一股新勢力。
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