鄉村旅遊新業態：自駕車露營

汽車露營有啥吸引力？

1、培養戶外興趣與技能；2、親近自然；3、構建和諧家庭；4、環境保護；5、增加鄉村旅遊粘性。

業內人士表示，自駕車露營地隨著自駕車旅遊及露營的發展而興起，是自駕車旅遊發展的必然產物，也是旅遊地產的下一個風口。

自駕、親子、愛情、戶外、鄉村、野餐、帳篷、露營、篝火、星空……這些詞如果組合在一起，就是一個新興的鄉村旅遊業態：自駕車露營。

當場景、體驗被越來越多的行業所重視的時候，汽車也開始跨界、混搭，而且一旦玩起來，更為瘋狂！

汽車，準確點說是私家車，不僅是代步工具、運輸工具，還是鄉村度假生活的重要載體。我們借著私家車實現了一場說走就走的激情鄉野踏青夢、攜妻挈子的歸園田居生活，在這裡，無疑，私家車已經是我們的一種生活方式，一種有關度假生活的無限憧憬和想像。

私家車推動鄉村旅遊的繁榮

鄉村旅遊正在步入盛況，各路資本，各路遊客，紛紛湧入鄉村。在總結鄉村旅遊火爆原因的時候，很多關聯因素被總結了出來，比如：個性釋放、回歸田園、食品安全、親子互動、修養身心、政策利好、城市壓抑等。的確，這些因素有，但在木堯看來，真正的原因只有一個：私家車的普及！

看似無厘頭的一個原因，卻又的確是鄉村旅遊生態鏈上最重要的一個環節。鄉村旅遊相比城市旅遊和景區旅遊，不同的是以散客為主，這就決定了私家車的重要性。

試想，鄉村旅遊項目基本上都位於離城市偏遠地區，不要說通公交車了，有些地方連像樣的路都沒有，如果沒有私家車，也就談不上鄉村旅遊的繁榮了。

2000年以來，中國車市井噴行情中，年度銷量增長動輒20%以上！中國是汽車大國，據2014年9月，中國社科院發布的《中國城市發展報告》藍皮書介紹，目前我國汽車保有量為1.3億輛，平均10人擁有1輛汽車。

中國新車銷量2013年超過2198萬輛，2014年中國汽車總銷量2349萬輛，同比增長7%。中國已經是世界上最大的汽車市場，而且銷量遠超美國。

與此同時，四川大學教授李蔚根據海外的統計認為，「在人均GDP(地區生產總值)超過1萬美元的階段，零售業開始向郊外發展」。同時還認為中國大城市正處在這個初期階段，在今後3-5年里，郊外的大型購物中心可能大量湧現。

也就是說，伴隨著私家車的普及，城市居民的居住地區和消費行動已經開始從城市中心擴大至郊外，鄉村旅遊將會越來越熱。

鄉村旅遊，私家車有多任性？

據《金華日報》報道，東陽首家汽車影院落戶將軍殿農莊，想像一下，在美麗的山光湖色映襯下，一張正在放映的碩大電影銀幕前不是坐滿了人群，而是整齊地停放著各式各樣的汽車。

座椅調到舒適角度，收音機調到指定頻率，在自己舒適的「移動之家」中欣賞精彩的影片，享受超大屏幕帶來的視覺和聽覺衝擊。品一口紅酒，啜一口飲料，既有家的溫馨舒適，又有影院的視聽震撼。孩子可以盡情嬉戲，在車裡自由自在，想吃就吃，少了幾分在影院里的約束與沉悶。

汽車影院不僅是娛樂休閑的場所，也是情侶們共享浪漫的甜蜜港灣。「相比於城市裡的汽車影院，將軍殿農莊秀美的山色，清新的空氣，能讓人遠離城市的喧囂，更能放鬆身心。」莊主張永平說。

「景區+營地」成為雙贏發展模式

目前國內營地發展模式大體分為三種，一是先申請地塊，建好營地後招攬房車、自駕車等入駐；二是投資方購買房車後投入營地，招攬客人入住房車；三是「景區+營地」，與熱門景區合作，共享客流。

「景區+營地」成為全國各地現有房車營地主要的發展模式，通過聯合國內知名景區進行景區環境再造，在景區內和景區周邊增加露營地和自駕游綜合服務，來促進房車露營產業的發展。

這似乎也成為一種雙贏的發展模式，營地依託景區而建，可分流景區客流，實現精準營銷；對景區來說，營地不僅緩解了接待壓力，而且營地內完善的餐飲、住宿、娛樂等設施可以留住遊客，讓觀光客變成度假客，遊客多逗留一天，就是真金白銀的收入。

汽車露營有啥吸引力？

1、培養戶外興趣與技能。汽車露營，在實踐中培養了露營知識、露營技能以及密林逃生、野外生存、應急避險等能力。這些知識，也許僅是個人愛好，可是，一旦有災難降臨將是保命的技能。

2、親近自然。在藍天白雲、碧水青山的環境中，我們仰望星空！「我仰望星空，它是那樣遼闊而深邃；那無窮的真理，讓我苦苦地求索追隨。我仰望星空，它是那樣莊嚴而聖潔；那凜然的正義，讓我充滿熱愛、感到敬畏。我仰望星空，它是那樣自由而寧靜；那博大的胸懷，讓我的心靈棲息依偎。我仰望星空，它是那樣壯麗而光輝；那永恆的熾熱，讓我心中燃起希望的烈焰、響起春雷。」

3、構建和諧家庭。現代社會中不少城市家庭都面臨親子困境，不少家長面對著沒有時間與子女交流或者不知道應該如何交流的問題。汽車露營，讓大人離開了手機、孩子離開了電視，父母與子女一同面對自然中出現的問題，共同勞動搭建帳篷，在合作的過程中體會親情，進而和諧家庭關係。

4、環境保護。用露營代替景區酒店和飯店，換來青山綠水的可持續發展。

5、增加鄉村旅遊粘性。休閑農莊、鄉村旅遊景區，如果能增設汽車露營基地，無疑可以提高自身競爭力，增強顧客忠誠度和粘性。

汽車營地盈利要點透析

立足於遊客需求，科學設計營位布局及類型

歐美的汽車營地在設計和經營中都十分注重遊客的需求。營地在設計之初就對遊客的使用需求和體驗進行調研，營地中的生活和服務設施配置都會考慮不同群體遊客的具體需求，具體經營中會針對遊客安排不同類型的營位。

完善的配套設施，多元業態滿足多樣需求

歐美汽車營地一般除了提供汽車停泊、遊客住宿以外，還設置商業、餐飲、休閑娛樂等功能，以複合功能保持營地的持續吸引力。

豐富的娛樂活動，營造特色化核心吸引體系

歐美汽車營地的休閑娛樂項目很豐富，尤其注重戶外運動項目設計。如高爾夫、水上帆船、攀岩、騎行等。此外，還十分重視兒童娛樂項目設計。基本都設立了兒童遊樂場，還會組織一些兒童主題活動。經常根據季節和節慶推出一些受歡迎的活動，如現場音樂會和舞會、賽車等。

靈活的收費制度，全面提升營位出租使用率

歐美汽車營地的收費制度很靈活，針對消費者的使用需求推出日租式、月租式或年租式等不同租賃方式的營位；還可採用出售的方式，讓消費者永久持有營地，永久持有營地的遊客不需要再支付費用；而對於臨時租賃的遊客收費則更加靈活，大致可採用分時段收費、會員制收費等多種方式。

展望

業內人士表示，自駕車露營地隨著自駕車旅遊及露營的發展而興起，是自駕車旅遊發展的必然產物，也是旅遊地產的下一個風口。

《自駕車露營地標準》在提升自駕車露營地的管理和服務質量、促進露營地項目投資建設、規範市場主體經營行為、保障休閑露營者權益等方面，發揮了引導和推進作用，在提出自駕車露營地的基礎設施、基本服務、支撐保障等共性要求的同時，更加強調自駕車露營地在文化、風格、互動、自助等方面的特色化、增值化的主題設施與服務，倡導返璞歸真的露營生活。

雖然我國同國際上的露營基地還有很大差距，但隨著一批成熟的露營者崛起，勢必會催生一大批國際范、接地氣的露營基地，我們期待這種局面早日到來。

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聯繫人：孫先生

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