需求放緩 家電市場苦覓新出路

在家電市場出現需求放緩之際，家電企業也在八仙過海，不斷挖掘新的利潤空間。在白電市場需求放緩的前景下，彩電市場正主攻大屏市場，而小家電業不斷細分市場需求，從而挖掘更大的市場空間。

冰箱：市場面臨下行壓力

受國內宏觀經濟形勢和產業環境因素影響，2016年國內冰箱市場再度以負增長收盤。這是北京商報記者日前從中國家電網與京東家電聯合主辦的2017中國冰箱行業高峰論壇上得到的最新數據。

進入2017年，國內冰箱市場仍然面臨著下行壓力。多數冰箱企業表示原材料價格上漲帶來的成本上升幅度大概在18個點左右。新款電冰箱能效標準1級能效耗電量下降40%，相應的單台成本將增加400元左右。此外，隨著房地產市場逐漸收緊，新婚、新居帶來的市場增量也乏善可陳。 國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，多重利空因素與品牌集中度提升並存，預示著國內冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結構調整與淘汰的可能性提高。

彩電：大屏市場迎井噴期

面對今年整個彩電市場的整體表現，大屏市場的增長可以說是相當強勁。來自中怡康對液晶電視的線下市場監測數據顯示：今年7月，55英寸零售量、零售額分別增長78.73%、34.89%。65英寸零售量、零售額分別同比增長82.88%、33.67%。

繼樂視等發布大屏彩電外，看尚日前也發布了煥看系列55英寸曲面電視、65英寸液晶電視和98英寸超大屏液晶電視。超大屏液晶電視X98的亮相，更是宣告了客廳超大屏時代的到來。環球智達總裁付強表示，今年看尚提出並實踐全矩陣產業鏈戰略，即在智能終端產業的8個關鍵環節：牌照、硬體、操作系統、內容、軟體、應用、服務、渠道上不斷布局和開拓，全矩陣產業鏈戰略的全面深化，也是整個2017年看尚發展的主旋律。

小家電：細分市場挖掘空間

嬰幼兒小家電、美容小家電、健康小家電……小家電正不斷橫向細分，挖掘更大市場空間，同時在智能化的影響下，產品功能也在細分化，更有針對性和專業性，從而凸顯個性和差異。近日，美的跨界攜手專業月子護理機構巍閣月子會所推出行業首款母嬰專屬沐浴凈水器——M.SHE凈洗儀。母嬰沐浴凈水器致力於解決所有女性與嬰幼兒洗浴用水問題。

據了解，美的集團希望憑藉著創新科技和大數據支撐下的洞察能力，以母嬰沐浴凈水器開拓凈水細分市場。美的集團跨界與巍閣月子中心達成戰略合作，M.SHE凈洗儀成為中國巍閣月子中心指定母嬰沐浴產品。藉助雙方優勢領域，傳遞普及健康沐浴標準，革新母嬰人群的沐浴體驗。

北京商報記者 金朝力

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