家裝行業如何玩轉信息流？
家裝行業現在怎麼樣？
全國範圍內，新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會繼續保持增長態勢，80、90後群體開始邁入居家置業的階段，但限於他們的時間和經驗，主張高性價比，高效率，個性化的家裝服務。
客戶分析
廣州市創成裝飾材料有限公司是一家提供毛坯房裝修、精裝房升級、舊房翻新改造、建材傢具名牌低價等一體化家居服務的家裝公司，創立「靚家居」品牌，現已成為華南地區首屈一指的O2O一站式整體家居服務平台，滿足多樣化、個性化、定製化的家裝消費需求。
行業地位
中國建材連鎖十大影響力品牌；
廣州市建築裝飾行業副會長單位；
廣州市建築裝飾行業協會優秀會員單位。
客戶投放目標
擴大流量：降低消費價格的同時，在狹窄的地域定向人群範圍，提升流量。
降低CPA：客戶希望在提升諮詢數量的同時，有效降低留電成本。
解決方案
01 賬戶完善
日預算：200
目標預算：800
提升措施：基礎的賬戶完備性搭建，平台劃分定向改為投放形式定向。
經驗總結：信息流賬戶必須具備最基礎的賬戶完備性搭建，只有細分定向捕捉人群，才可以提升效果。
02 定向測試
日預算：800
目標預算：1500
提升措施：
1. 定向方式更細分，利用雙定向組合方式測試；
2. 加入標識碼監測數據。
經驗總結：通過定向測試，可以利用標識碼檢測到效果對比，在效果好的計劃上投入更多預算，效果差的計劃直接淘汰。
03 提升流量
日預算：1500
目標預算：3000
提升措施：
1. 根據流量測試結果（APP定向最好）調整賬戶搭建，更新APP名單。
2. 擴大投放地域至廣東省。
經驗總結：先通過定向測試提升流量精準度，就可以進一步提預算，擴大投放。
04 擴大影響
日預算：3000
目標預算：4500
提升措施：
1.拓詞：替換失效關鍵詞，補充擴大地域後所需關鍵詞。
2.借勢節日做營銷提升訂單量。
3. 擴大投放地域至華南。
關鍵詞拓詞方式 & 賬戶結構優化
借勢節日營銷
經驗總結：在賬戶結構已經完善、定向已經測試好之後，關鍵詞需要及時更替和補充，同時加入信息流的新玩法【節日營銷】。
以上一步一步實施優化，合理完善賬戶結構，分析對比定向之間的效果差異，並利用定向測試精準投放方向，家裝行業定向關鍵在於APP定向及APP+關鍵詞等雙組合形式，提升預算逐步擴大投放區域，及時更新關鍵詞和參與節日營銷也是重要關鍵哦！
END
※凡科科技首席營銷官柳捷——腳踏實地、敢闖善創，中國合伙人的建站帝國
※百度教育大腦以AI助力高考 從閃電估分到打通高考全服務鏈條
※百度教育行業發展報告?早教篇
TAG:百度廣州分公司 |
※家裝行業互聯網轉型，企業自營平台如何取勝？
※如何玩轉新零售？時尚行業這樣做
※互聯網進化時代，低頻的家裝行業如何轉變獲客方式？
※家裝行業亂象叢生！如何避免入坑？
※他們「外行人」怎麼看我「大」改裝行業？
※「看上去很美」的旅遊行業，如何解決營銷轉化難題？
※建築和地產行業向雲端轉移之際，行業領導者該如何為行業變革奠定基礎？
※跨境物流行業將迎來巨變，賣家、平台的動作透露了這些信息……
※大消息：家裝無人體驗店，新零售正顛覆傳統裝修行業！
※消費電子行業現階段機會如何？
※家具行業應該如何實現「互聯網＋」
※愛「爆買」的中國消費者如何改變奢侈品行業？
※汽車服務行業如何借小程序發力，逆風崛起？
※如何運用新零售、新營銷？—看傳統珠寶行業如何打破僵局
※金融行業如何玩轉自媒體：「立足流量，深耕內容」
※愛裝網打造全透明家裝革命 領跑家裝行業新時代！
※新物種入侵，傳統家裝行業已被顛覆轉型！
※轉型期之下 鋰電裝備行業如何實現新突破？
※遊戲行業是「跪著發展」的行業？
※區塊鏈將會如何改變遊戲行業？