知識付費平台荔枝微課：要做「知識界的淘寶」

6月24日下午，在線教育微課平台「荔枝微課」在深圳舉辦了「雙千成長計劃」發布會，億歐受邀參加。

所謂「微課」，通俗的理解就是，講師通過視頻（包括錄播和直播）、語音、文字、PPT課件等形式，將「微型」的課程講述給聽眾，這種課程具有時間短（通常20-40分鐘）、內容精鍊（突出某個知識點）、資源容量小（便於移動端的傳播）等眾多特點。據了解，目前荔枝微課的公眾號矩陣已經有累計700萬粉絲，平台上入駐的機構和個人老師數量超過80萬。

荔枝微課CMO陳勱在演講中指出，根據華菁證券《知識付費報告》的測算，知識付費行業在2020年有望具有320億收入規模的潛力，與之對應的平台盈利有近50億的潛力。陳勱提出，荔枝微課要做「知識界的淘寶」，在微課老師和學員用戶之間搭建一個免費的平台。獲取學員用戶以及幫助老師獲得流量，是平台目前主要在做的兩件事。

「雙千成長計劃」增加更多新功能

荔枝微課CEO黃冠在演講中指出，全新升級的「荔枝商學院」將面向平台上的微課講師，提供全方位的輔導，通過線上線下的課程、精英導師的分享、行業數據的分析、對粉絲管理的深度學習、對經典案例的深度解析等內容，針對平台上微課老師遇到的一些問題，比如怎樣提高轉化率和復購率、如何讓自己的課程更具有吸引力，從而在平台和講師之間構建一個交流的通道。

在大數據應用方面，「數據2.0」產品可以根據平台用戶數據描繪用戶畫像，判斷用戶復購率，通過大數據進行精細化的運營；「荔枝拍檔」則可以為平台上的微課界面提供標準化、模板化內容的支持，優化用戶界面，提升用戶體驗；此外個人中心2.0版也將提供獨立入口。

在「發展計劃」方面，黃冠強調，「荔園系統」將運用AI深度學習技術，基於大數據的挖掘，做個性化課程的推薦分發，生動、高效、精準地向用戶推薦課程，目前已經與騰訊雲成為戰略合作夥伴。

在課程的推廣分銷方面，還將對平台課程進行全網分銷，通過微信公眾號、微博粉絲通、騰訊社交廣告等渠道進行推廣。計劃9月上線的版本中，講師還可以自主選擇用戶群進行投放。

最後，黃冠解釋了「雙千成長計劃」名稱的由來，即荔枝微課計劃投入2000萬元，孵化超過1000位月收入過萬的講師。

嘉賓共同探討知識付費

「雙千成長計劃」發布之後，活動主辦方邀請了幾位平台上的微課老師做分享。「九型人格」講師高源分享了他的經歷，作為曾經的線下授課老師，現在已經全身心投入線上微課，他認為知識付費是消費升級背景下的新趨勢，而微課正是一種適合的載體。

公眾號「早教老師羊羊媽」的創辦者Vivian認為，其實十幾年前家長給孩子報補習班，本質上就是一種知識付費。在互聯網時代，知識付費的意識重新被喚醒，在版權保護、知識創新逐漸受到重視的背景下，對於內容創業者來說，無疑擁有了好機會。

荔枝微課的投資方高榕資本的投資經理裴蘭在演講中指出，我們希望線上教育能逐漸發展成為一種終身教育的形態，而荔枝微課的價值主要在於它的平台效應，可以作為一個流量入口，進而擴展到其他的新業態。

據悉，荔枝微課於今年4月宣布獲得千萬級美金A輪融資，由高榕資本領投，金沙江創投跟投；此前曾獲得金沙江創投的千萬級人民幣天使輪投資。

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