便利店高速增長引業內矚目 行業仍需降降火

在百貨、大賣場等實體零售業態不斷下滑的背景下，近兩年來一直保持逆勢增長勢頭的便利店實屬「異類」，引發了業內的矚目。近日，商務部首次發布委託中國連鎖經營協會編製的《中國便利店景氣指數報告》。從總體情況看，便利店的發展依然保持高增速。中國連鎖經營協會副秘書長、便利店委員會總幹事王洪濤表示，就目前便利店的發展勢頭來看，這樣的高增速會繼續保持。便利店作為最接近消費者生活的一種業態，是改善民生、提高居民生活品質的一種有效載體，而便利店行業健康可持續的發展需要政府提供更加寬鬆的營商環境以及配套的政策支持。

據悉，「便利店景氣指數」由按季度發布的「便利店景氣指數」和按年度發布的「城市便利店發展指數」構成。「便利店景氣指數」從行業高層、運營者和門店層面反應便利店未來的發展預期與可能的發展趨勢。「城市便利店發展指數」的核心數據則為連鎖品牌化的便利店數量、便利店數量的增速、24小時便利店的比例及政策支持力度。

報告顯示，縱觀2016年，我國便利店行業的門店總數同比增長9%，銷售規模同比增長13%，門店數量與銷售規模保持著較高的增長速度。2017年第一季度，便利店行業總體景氣指數為72.2，高於榮枯線22.2，開局較為良好，顯示出便利店行業管理者對於便利店行業的持續發展持有較高的信心，而作為基層門店經營者對於其門店的發展保持著謹慎樂觀的態度。

「目前便利店的高增長帶來的影響也是有好有壞」。王洪濤認為，高增長帶來的就是高信心，投入、資本、還有供應商等一系列環節都會比較順利，但也要防止「虛火」的出現。「我們都知道現在便利店吸引了很多資本的關注，也成為了一個所謂的『風口』，但畢竟便利店是個『勤行』，需要長時間的經營才能出效益。過熱的資本投入也需要警惕，行業仍需『降降火』。」

值得關注的是，根據城市便利店發展指數來看，深圳便利店發展指數最高，達89分，綜合排名第一；上海、北京、廣州則分別以82分、81分和80分位列第七、第八和第九。

據悉，「城市便利店發展指數」的核心數據則為連鎖品牌化的便利店數量、便利店數量的增速、24小時便利店的比例及政策支持力度。2016年我國便利店行業的門店總數同比增長9%，銷售規模同比增長13%，數量與銷售規模保持著較高的增長速度。

在此次便利店的發展指數排名中，深圳榮登榜首，緊隨其後的分別是太原、長沙、東莞、廈門、鄭州，烏魯木齊則以80分的分數位列第十。對此，王洪濤表示，北京、上海、廣州等地的便利店市場已經有些飽和，而且一線城市高昂的開店成本和嚴格的政策限制也給其便利店的增長速度設置了一些「障礙」。「二三線城市的市場空白較大，如廈門等地的政策支持力度也較大，這些都會對城市的便利店發展速度帶來很大幫助。」王洪濤說。

從報告可以看出，目前便利店行業的發展速度與政策支持力度呈現出不匹配的現象，其中對便利店政策支持較大的城市僅佔總體的25.0%。

此外，便利店在保持高速發展的同時，競爭也進一步加劇。

不過，競爭壓力大並不意味著同質化競爭的出現。王洪濤認為，目前便利店市場的發展潛力依然很大，競爭尚未達到白熱化的階段。「目前我國的便利店還在『培育』消費者的階段。現在消費者還沒有『買東西就要去便利店』的習慣和意識，我們還在培養這一習慣及意識的階段。」王洪濤表示，現在更多的是要考慮如何將自己的店經營好，「畢竟我們的市場夠大」。

此外，地域因素對24小時便利店發展的影響降低。雖然2016年南方地區城市的24小時便利店比例仍然高於北方地區，但同2015年相比，這一差距進一步縮小。北方地區城市24小時便利店的比例有了進一步提升，其中在24小時便利店覆蓋率超過50%的14個城市中，北方城市佔到了35.2%，體現出24小時便利店受地域限制以及氣候環境等因素的影響在逐漸降低。

報告還顯示，上海、深圳等一線城市的便利店發展仍然保持較高的發展水平，但是發展速度有所減緩，部分城市已出現市場飽和。而中西部城市的便利店發展水平雖然與東部沿海城市仍存在一定的差距，但是發展速度明顯加快，如鄭州、西安、武漢等城市都保持在20%以上的增長速度。從總體來看，中西部城市便利店發展提速，而東南沿海城市則穩步增長。（記者 冉隆楠）

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