阿里、京東戰火蔓延至奢侈品，競相投資

圖片來源/ 123rf.com.cn

上周，京東宣布對英國奢侈品平台Farfetch投資近4億美元，希望加快奢侈品零售領域的發展，也為對抗阿里巴巴及其線上平台天貓增添競爭資源。

京東注重該領域是有原因的。據品牌研究智庫L2最新報告，奢侈品電商行業仍然具有較大的市場潛力，因為很多國際品牌還沒有抓住中國的電商購物狂潮。

L2報告顯示，2017年調查的87個奢侈品牌中，僅24%在天貓具有官方旗艦店——比去年只提高1%。僅10%的高端品牌在京東平台具有官方旗艦店。

世界各地的奢侈品牌採用電子商務進展緩慢，但中國更為緩慢。像阿里巴巴和京東這樣的在線零售巨頭都提供奢侈品牌渠道，但仍然要努力創建在國際品牌中的聲譽。

為了建立良好的國際聲譽，阿里巴巴大力打擊假貨賣家。而京東則在奢侈品零售領域做了一系列投資（包括公司和模特）。

2015年，阿里巴巴投資Mei.com（國外一個限時搶購網站，與280多個奢侈品設計師建立了聯繫），聯手打造時尚秀。阿里巴巴重點推出Mei.com品牌產品，鼓勵消費者在天貓購買。最近，阿里巴巴加強了對銀泰百貨（Intime）投資。通過Intime天貓旗艦店，平台提供一系列奢侈品牌產品，包括巴寶莉、古琦、以及Michael Kors。

「雖然有些品牌不願意在平台開設官方網店，阿里巴巴也通過與其他零售商合作的方式來解決這些問題。通過投資銀泰，阿里巴巴整合了線上和線下，實現奢侈品全渠道銷售模式，」L2亞太研究編輯Jihood稱。（編譯/雨果網 楊雪平）

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