傳媒周周評：工商總局廣告司司長劉敏：2016年廣告收入6489億元，同比增長8.63％

一、工商總局廣告司司長劉敏：2016互聯網廣告2200億，BAT佔57.4%

事件：近日，國家工商總局廣告監督管理司司長劉敏在第十三屆中國廣告論壇上發表了關於2016年我國廣告業的基本情況，總結如下：

一是廣告產業總體規模達到6489億元，同比增長8.63%，超過GDP增長幅度；

二是2016年互聯網廣告市場規模同比增長21%，達到2200億元左右。今日頭條、新浪微博等聚合平台快速崛起，BAT三家的廣告份額占整個互聯網廣告的比重達到57.4%。據有關機構預測，2017年互聯網廣告佔比將達到54%，傳統媒體佔比將下降至46%。

三是2016年廣告經營單位達到87.5萬戶，廣告從業人員達到390萬人，分別同比增長30.25%和26.94%。2017年第一季度，新登記廣告企業11.8萬戶，比上年同期增長9.3%，比2013年同期增長了近3倍。

四是私營企業是新登記廣告企業主力軍，佔比達到92.8%。新登記外資廣告企業659戶，同比增長18.3%，增速高於新登記廣告企業平均增速9個百分點，統計數據顯示，外資企業在加速進入我國廣告市場。

五是註冊資本在500萬元以下的企業佔比74.8%，是新登記廣告企業的重要組成部分。註冊資本500萬元-1000萬元的企業登記量增長最快，同比增速達14%，高於廣告行業新登記企業平均增幅4.7個百分點。註冊資本1億元以上的企業新登記量呈同比下降趨勢，表明廣告企業登記註冊認繳資本更趨理性化。

六是2016年統計數據顯示，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、湖南等7省市，廣告經營額佔全國總額的77.1%，廣告市場主體戶數佔全國的57.5%，廣告從業人員佔全國的52.7%。

七是截止2016年底，全國32個試點廣告園區完成建築面積已經超過1000萬平方米，入園企業超萬戶，2016年園區廣告經營額實現1225億元，目前，經工商總局認定的國家廣告產業園區達23個。

點評：一是廣告業仍然高速增長；二是傳統媒體和互聯網媒體此消彼長，分化嚴重；三是區域發展嚴重不平衡；四是民營企業增速快。

二、騰訊推機器人寫稿資訊產品，可將千字長報道精簡成200字短文

事件：騰訊即將推出一款智能資訊App「新聞超秘」，裡面所有稿件都是由機器人系統篩選整合而成。它的工作原理是先在全網範圍進行新聞內容搜索，再由寫稿機器人依據一定分類篩選整合成新聞簡報，最後利用語音交互將信息投放給用戶。它能將一篇1473個欄位的長文報道快速整合精簡成200字的短文，精簡過程不到一秒，這工作效率堪稱「秒殺」

點評：從2015年開始，中外媒體的「寫稿機器人」走進版面，開始自立名號。《紐約時報》Blossom、《華盛頓郵報》Truth Teller、《洛杉磯時報》智能內嵌模版、《衛報》Open001、路透社的Open Calais、美聯社的Wordsmith六家國際頂級媒體設立各自的機器人服務系統。

在國內，騰訊於2015年8月率先推出Dreamwriter寫稿機器人。隨後的一年，阿里巴巴和第一財經聯合推出DT稿王，其寫稿「多、快、好」;今日頭條推出xiaomingbot，實時撰寫里約奧運會新聞稿件、百度推出的度秘解說，成為奧運歷史上首個「人工智慧解說員」，是國內寫稿機器人技術應用最早和最為成熟的平台。2015年，騰訊推出的寫稿機器人Dreamwriter快速撰稿能力震驚了新聞界，在去年的里約奧運會上更是有1秒成稿，16天撰文36萬字的驚人成績。

可以預見的是，機器人寫稿將成為新趨勢，但是機器人寫稿依然有其缺陷，更不可能完全代替記者。

三、2017中國互聯網報告：在線娛樂和共享出行的黃金時代

事件：6月1日，有「互聯網女皇」之稱的凱鵬華盈（KPCB）風投合伙人瑪麗·米克爾（Mary Meeker）周三公布了年度《互聯網趨勢報告》（Internet Trends report），這份報告相當於科技行業的「國情咨文」。這是她第22次公布這一年度互聯網報告。主要內容如下：

1、智能手機銷售量和互聯網滲透率的增長速度都正在放緩；

2、與廣告費用相比，用戶花在移動設備上的時間仍舊物超所值，預示著移動廣告平台未來將會迎來「橫財」；

3、谷歌和Facebook控制著85%的在線廣告增長；

4、互聯網廣告支出將在6個月內超過電視廣告支出；

5、以Spotify為首的流媒體音樂服務超越了實體音樂的銷售量，令錄製音樂實現了16年以來的營收增長；

6、電子競技正在取得爆炸式增長，收看時長同比增長40%，而且有同等數量的千禧一代更喜歡電子競技而非傳統體育項目；

7、我們認為，現在我們正處在計算能力結合人類潛力的時代里；

8、中國在線娛樂方面，產品創新驅動用戶數量、使用時長、與變現能力強勁增長。另外，中國已經領先全球，成為規模最大的共享汽車和共享單車市場。從多方面來說，中國已經進入在線娛樂和共享出行的黃金時代。

四、我國29家大數據獨角獸企業總估值超過2100億美元

事件：5月27日，長城企業戰略研究所公布「2016中國大數據獨角獸企業發展報告」顯示，我國大數據獨角獸企業有29家，總估值達到2109.5億美元，另有54家大數據准獨角獸企業入選榜單。

1、入選的83家大數據（准）獨角獸企業總估值達到2284．2億美元，平均估值為27．5億美元，分布在10個行業，其中在金融、大數據技術領域分布最為集中，並表現出持續爆發力，金融、醫療、教育、人工智慧等將是下一個大數據「風口」。

2、在大數據領域，我國已經出現4家估值超過100億美元的超級獨角獸企業，分別是螞蟻金服（估值750億美元）、滴滴出行（估值500億美元）、美團點評（估值178．8億美元）、今日頭條（估值103億美元），4家估值之和佔總估值比重達到67．1％。

五、一季度共有34家AI創業公司被收購 谷歌蘋果是大買家

據國外媒體報道，據市場研究機構CB Insights報告顯示，今年第一季度共有34家人工智慧創業公司被收購，是去年同期的兩倍。谷歌自2012年以來共收購了11家人工智慧創業公司，是所有科技巨頭收購最多的公司，蘋果、Facebook和英特爾分別排名第二、第三和第四。

六、蘋果宣布：App Store已為開發者帶來700億美元收入

事件：6月1日，蘋果公司剛剛宣布，其App Store應用商店自自2008年上線至今，已經向開發者支付了超過700億美元分成。

去年，蘋果應用商店應用審核時間大幅縮短，另外加入了更多樣的商業模式。蘋果改進了訂閱服務的開發介面之後，開發者們可以將其用於25種App類別，這讓App Store的活躍付費訂閱同比增長了58%。遊戲和娛樂類App是最受歡迎的，另外照片與視頻類App去年的增長率接近 90%，生活類應用、健康與健身類App去年增長率高超過70%。

七、美國五大科技巨頭富可敵國 帶你秒懂收入主要來源

5月27日，國外媒體報道，Alphabet、蘋果、Facebook、亞馬遜和微軟，被美國媒體稱為「big 5 tech」（五大科技巨頭）。

1、谷歌的母公司Alphabet和Facebook，都相當於在線廣告公司。

2、蘋果是一家硬體產品公司，而亞馬遜的一切都以電子商務業務為主。

3、微軟是唯一一家具有多元化收入來源的科技巨頭。它不僅有系統軟體Windows，也從Office、Azure雲業務、Xbox、廣告和各種其他業務中獲得了顯著的收益。

八、廣電總局退回中國移動IPTV牌照申請 要求其繼續整改

近日，有消息稱，國家新聞出版廣電總局網路司下發了關於退回中國移動集團IPTV傳輸服務許可申請材料的公函。

在函中，廣電總局認為中國移動在申請IPTV傳輸服務許可之前，已在各地發展並形成了千萬用戶規模的「魔百和」電視業務，而該業務在合規性上與現有的IPTV的播控機制存在著較大的差異，因此退回中國移動集團本次牌照申請，希望中國移動及時將現有的各省電視業務情況以及根據IPTV的相關制度進行整改的情況進行上報，待整改合規後再予以申報。

點評：近年來互聯網視頻迅速崛起，國內三大電信運營商均已將視頻作為核心業務，並明確發力IPTV。但毫無疑問的是，把IPTV當成自己自留地的廣電業務，自然不會這麼容易讓電信運營商這麼容易拿到牌照。

據供應商應花更多精力呵護數據，提升數據質量，擴展可用數據，共同完善數據標準體系。

iOS無法打賞，所以...

全中看傳媒

「全中看傳媒」由資深媒體人郭全中及其團隊共同運營，致力於研究基於互聯網的產業融合、TMT創投以及傳統產業的轉型升級。

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