引流怎麼做？Facebook上這17個行業的轉化率是這麼高

今年第一財季，Facebook月度活躍用戶超過19.4億人。在此前18個月中，Facebook的廣告主增加了不止一倍；去年，平均40%的站外引流來自Facebook，很多跨境小夥伴也選擇從此站引流。

如果你是其中一員，如果你不清楚自己的廣告成本偏高還是偏低，不清楚自己的轉化率表現如何，就看看整個行業的水準，畢竟有比較才有高低。

先看看此文涉及的17個行業：服裝、汽車、B2B、美容、客戶服務、教育、就業與職業培訓、金融與保險、健身、家居裝飾、健康護理、工業服務、法律、房地產、零售、技術、旅遊和酒店。

Facebook廣告點擊率

在搜索引擎結果頁面，法律方面的廣告主可能會頭疼點擊率不高這一問題，但在Facebook上，這一行業的廣告點擊率是最高的，高達1.61%。

其次是零售，點擊率為1.59%，第三是服裝，點擊率為1.16%，然後是健身行業，點擊率為1.01%。仔細想一想，這些行業大都有模特代言，廣告上的圖片質量很高，而Facebook是高度可視化的平台，點擊率高也就不足為奇了。因此，賣家在製作廣告時，要把它當成藝術品來對待，圖片、標題和內容都要精益求精、引人注目。

就業和職業培訓廣告在Facebook上的點擊率是最低的，只有0.47%。怎麼說呢，Facebook傾向於娛樂，不是找工作的平台，對於就業和職業培訓廣告而言，LinkedIn可能是一個更好的選擇。

Facebook廣告的每次點擊成本

每次點擊成本最高的Facebook廣告是金融和保險類的，用戶點擊一次，廣告主就要付3.77美元。但和谷歌廣告相比，這還是低的呢，因為在谷歌關鍵詞廣告中，最貴的關鍵詞就是保險、貸款和抵押，每次點擊付費50美元。

每次點擊成本最便宜的是服裝，點擊一次付費0.45美元，其次是旅遊和酒店，每次點擊成本0.63美元，還有就是零售行業，每次點擊成本0.70美元。想來是因為這些行業的目標受眾多，雖然每次點擊成本低，但點擊的人多了，總成本就不低了。所以賣家一定要管理好自己的預算，別折本兒了。

Facebook廣告的轉化率

意想不到，健身廣告在Facebook上竟然是轉化率最高的，高達14.29%。其他轉化率高的行業有教育，轉化率是13.58%，就業和職業培訓的轉化率是11.73%，健康護理的轉化率為11.00%，房地產的轉化率為10.68%，B2B的轉化率為10.63%。

然而，零售、旅遊和酒店以及技術類廣告的轉化率就沒那麼高了，分別為3.26%、2.82%和2.31%。對這些廣告主而言，在Facebook上投放再營銷廣告是個不錯的選擇，能很大程度地提高轉化率。

所謂再營銷就是針對訪問過你頁面的用戶進行宣傳。既然他們瀏覽了你的產品，肯定是有意向購買，專門對他們投放廣告，轉化率肯定比首次宣傳要高。

Facebook廣告的按效果付費成本

所有按效果付費的Facebook廣告平均成本是18.68美元，而教育行業的廣告主都認為，為Facebook上的年輕受眾服務是一個明智的選擇，按效果付費成本是所有行業中最低的，為7.85美元。

然而，汽車、家居裝飾和技術行業的廣告主就笑不出來了，按效果付費成本分別是43.84美元，44.66美元和55.21美元。不過，這些行業的客戶生命周期價值較高，長期來看還是值得的。

如果你的Facebook廣告成本高出行業平均值過多，可以考慮調整了；如果你的轉化率比同行業的平均水平低很多，也要找找原因了。

最後，小編要提一下，社交平台還是以社交為主，在Facebook上，人們更喜歡閱讀娛樂、生活、政治和本地新聞，所以建議大家豐富個人檔案，沒事也更新一下動態，建立粉絲群，多和他們互動。

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