做淘寶還不懂內容營銷？快來看幾個案例分析！

現如今，內容營銷成為大趨勢，然而很多商家卻不知所措，淘寶二樓，淘寶直播，短視頻，一連出台了這麼多幫助商家做內容的工具，商家卻不知如何去做，也不知該怎麼做。

今日，重點先來分享一下內容營銷的幾個案例：

案例一:衛龍一無事件，不營銷

那段時間，你看到的衛龍主頁面是這樣的，憑什麼不給我發貨。宛如被人上門潑狗血了，有一種欠債不還的即視感，一時間引起很大轟動，很多人紛紛轉發。衛龍還一直堅稱說是被黑客黑了，會儘快恢復系統甚至還發出與黑客的聊天截圖，表示不屈服於黑客，會儘快恢復。

結果，萬萬沒想到 ，實質上，只是衛龍的一個營銷，真的是需要吃包辣條壓壓驚了。雖然感覺，衛龍有點坑，不過，這個營銷事 件的效果說明了一切，傳插範圍非常廣，還是很成功的。

衛龍的事件營銷，贏在哪?顛覆，思維方式，營銷特點不同尋常，潑狗血，實屬於自黑，用顛覆 性的營銷方式為衛龍帶去更多的傳插，企業需要這樣的精神，把內容顛覆，才可以脫穎而出。

案例二：珍珠哥一賭蚌直插 很多人都覺得，淘寶直播並沒有用，又浪費人力，又浪費時間，還帶不來幾個畺。你要知道，直播只是個載 體，最重要的是內容社群營銷。珍珠哥沒網紅，沒明星，直播開蚌半年賣出3000萬，粉絲暴漲25 萬。

他用的是什麼?差異化，與眾不同，人家在買珍珠，那我就賭蚌，直插開蚌，就是賭的是一個運氣，吸引了 很多人參與，也聚集了很多人氣。內容營銷，最重要的就是差異化。

案例三：故宮博物館一舊內容新翻 玩壞故宮，玩壞朕。新穎的內容一時間還上了微博熱搜，微信表情包也遍地都是。沒有明星代言，就用皇帝代言。

用一種幽默風趣的方式，把皇帝的傲嬌、賣萌的形象展示無疑。為店鋪的傳插奠定了良好的基礎，賣的產品 也是宮廷風的，文房四寶，飾品，服飾等還有一些創意產品。

親子裝也可以這樣玩，讓生活多了些許創意，正是這些創意，使得其店鋪年銷售額超十億，腦洞大開的做內 容，正是現在海寶店最觀的一點。

從常見的事物中去找出不同的點，用故事的方式去表達。如何建立一個場景化營銷，引動客戶的情緒，產生情感的共鳴，重內容淡營銷才是內容營銷的本質。

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