2017上半年冰箱呈新局面 下半場格局即將開啟

【家電網 HEA.CN 2017年7月6日微信原創】2017年已經過半，冰箱市場也迎來上半年洗牌的尾聲，下半年的格局即將開啟。在經歷了2016年的以負增長收盤的情況之後，2017年上半年的國內市場整體下滑的趨勢並未得到根本性改變，下半場該如何布局關係到冰箱市場2017年的整體業績。

消費升級催生冰箱新品類

造成這一「新局面」的首要因素就是人們購買力提升帶來的消費結構升級。度過基本普及階段的冰箱市場正在向更新換代型消費方向轉變。據奧維雲網檢測數據顯示，2017年冰箱市場的更新需求佔整體市場的74%。這一調查數據從側面反映了當前市場上的冰箱已經不能滿足消費者日趨更新的消費需求，同時也向整個行業釋放出了以革新求發展的信號。

據家電網編輯走訪了解，目前市場上的冰箱主要以多門、對開門為主。中怡康數據顯示，近年來，多門，對開門冰箱的零售份額已經達到了整體多門冰箱的60%。其中，作為後起之秀的十字對開門冰箱也已經佔據了整體多門冰箱份額的44.8%。第三方機構監測數據顯示，2017上半年，十字對開門冰箱線上零售額佔整體零售額的27.3%，同比上漲2.8%，線下銷售額為25.3%，同比上漲1.5%。在80、90成為消費主體的時代，獨具特色的審美不斷推動著冰箱行業向著更美觀、更高端的方向發展。

智能化成為新潮流

用智能化來形容今天的家電市場一點也不為過，隨著人工智慧技術日益成熟，智能電視、智能空調等家電產品已經獲得了消費者的關注。在智能家居盛行的大環境下，智能冰箱也就受到了廣大消費者的歡迎。因此，一些知名冰箱企業便紛紛加碼智能冰箱的布局，期待著用智能化的產品喚起冰箱市場被封印的力量。

海爾於近日推出了一款可以自動掃描條形碼識別食材原產地、保質期等情況的新廚互聯網冰箱，美的也在前不久展示了「i+智能3.0」冰箱，這款冰箱可以通過對用戶的身體掃描結果推薦健康食譜。據奧維雲網調查數據顯示，今年上半年智能冰箱的零售份額佔整體市場的15.3%，同比增長5.2%。專家分析，智能冰箱之所以處於增長期，是因為冰箱的智能功能可以為消費者帶來更高級的消費體驗，滿足消費者不同的消費訴求。因此，智能化將是冰箱未來市場的大方向。

線上銷售添加新活力

對於企業來說，除了布局產品的結構、技術以外，銷售的布局同樣是影響市場狀況的重要因素。在互聯網技術和家電網路銷售的雙重作用下，冰箱的線上市場一直處於高歌猛進的狀態。奧維雲網的數據顯示，2016年線上冰箱市場銷量為955萬台，同比增長54.6，銷售額168億元，同比增長57.5%。京東家電冰洗運營部總監張立新表示，線上市場的增長還會繼續保持。這主要得益於網購群體規模的不斷擴大以及電商渠道下沉力度的增大和售後服務的完善。

家電網HEA認為，冰箱線上市場的向上走勢，除了受到電商布局漸趨完善的影響，更大的動力來自於物聯網技術的發展以及消費群體的年輕化。渠道端和消費端兩者的完美契合造就了冰箱線上市場的繁榮。

從冰箱上半年的發展情況來看，突破結構限制的多門冰箱以及在技術領域創新的智能冰箱比較受消費者歡迎，買方式也由線下購買慢慢轉向線上採購。而下半年冰箱市場的布局可以從上半場的戰績得到啟發。

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編輯 / 作者：一三五

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