加多寶開創場景營銷新模式，打造「不怕上火」的饕餮盛宴

8月27日，一場小龍蝦風暴席捲南京玄武湖——由《揚子晚報》、江蘇城市頻道、荔枝新聞網共同打造的「2017江蘇蝦王風雲榜之加多寶龍蝦嘉年華」盛大開幕。近萬名消費者齊聚蓮花廣場，盡情享受「嗨吃小龍蝦不怕上火」的饕餮盛宴。

加多寶聯動線上線下，打造超豪華小龍蝦饕餮盛宴

龍蝦嘉年華延續了加多寶今年親近消費者的風格，活動面向全體市民開放，同時邀請權威媒體嘉賓。現場設有小龍蝦售賣點，消費者可以一邊暢飲加多寶，一邊嗨吃小龍蝦，既可以參與趣味互動，還能見證蝦王風雲榜最終結果，簡直滿足了大家對小龍蝦的全部幻想。

據悉，加多寶早在8月19日，就已經與安徽衛視合作，在合肥成功舉辦「安徽口碑龍蝦大賽」，大量消費者到場見證，反響熱烈，合肥的小龍蝦活動全面收官。除了覆蓋全國重點小龍蝦城市的線下活動，饕餮盛宴的線上活動同樣給力。

對於不能親臨活動現場的消費者，加多寶與京東生鮮貼心開啟線上小龍蝦狂歡節，滿減、秒殺等專屬優惠不斷，足不出戶也能吃到優惠又對味的小龍蝦。這不僅是小龍蝦消費場景的另一種開拓，也促進了品牌微站與電商平台互相引流，最終實現雙贏。

線下有合肥+南京，線上有京東生鮮，這樣看來，加多寶打造的小龍蝦饕餮盛宴絕對稱得上是盛宴中的PLUS。

區域活動遍地開花，成就加多寶與小龍蝦的專屬夏天

今年6月，加多寶第6次入駐盱眙國際龍蝦節，與主辦方一起為吃貨尋找最地道的小龍蝦味道。僅6月13日一晚，近4萬名賓客就吃掉近50噸小龍蝦，喝掉加多寶涼茶超10萬罐。成功在國內規模最大的龍蝦節中佔據主要位置，最大程度完成了一次加多寶與小龍蝦的綁定。

南京活動現場的一位消費者告訴記者：「加多寶已經是算是南京的老朋友，半月前就曾在南京最具代表性的金牌小龍蝦店發放福利。」記者了解到，加多寶在全國選取北京、合肥、南京、武漢四個小龍蝦消耗重點城市，攜手當地權威自媒體和龍蝦店，共同打造了龍蝦迷福利月。活動中消費者盲眼剝蝦、挑戰無敵辣龍蝦等互動環節，結合時下大熱的直播形式，讓現場乃至全國消費者體驗加多寶與小龍蝦的化學反應。

不可否認，2017年夏天是加多寶與消費者緊密結合的一季，黃金cp的概念逐漸強化，「吃麻辣小龍蝦怕上火，喝加多寶」的品牌理念也滲透到消費者生活中。精準的地域選取加之優質的傳播資源，使活動影響力從區域擴散到全國，助力品牌搶佔夏季銷售市場。

聚焦三大消費場景，加多寶打造場景營銷新模式

場景營銷大行其道，大多數快消品牌都想與消費者在特定場景中建立穩定聯繫。關注加多寶的網友不難發現，今年夏天它將火鍋、吃串、小龍蝦三大場景統統「收入囊中」。數據顯示，隨著場景營銷和冠名騰訊視頻《楚喬傳》的熱播，加多寶涼茶銷量達到同比兩位數增長，電商銷量也實現倍增，推動涼茶行業進入全新格局。如此好的成績，自然引發其他品牌紛紛效仿，快消品場景營銷元年就此開啟。

隨著饕餮盛宴活動落下帷幕，加多寶2017年夏季營銷也圓滿收官。回顧整個夏天，2.3億個現金紅包貫穿始終，抽中999元超大紅包的幸運兒每天都在誕生；龍蝦節、吃貨節、區域活動、饕餮盛宴依次展開，節奏緊密。既有接連不斷的福利派送，又有走近消費者的超前意識，使加多寶成為今夏最令人難忘的品牌之一。有業內人士對加多寶一貫走在探索最前端的態度給予了高度讚揚，他表示：「一個品牌只要有求變的勇氣，就永遠年輕，永遠不會被市場淘汰，加多寶就是這樣的品牌。」

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場。

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