營銷心理學：如何掙女人的錢？

心理導讀：款式是整體，讓女人關注到你的產品；質量是細節，讓女人認可你的產品；價格是訂單，性價比用在這裡可能不太合適，花了這些錢，讓女人美麗增添了多少的「美價比」，到底值不值得，決定了她們是否下這個訂單。 —— www.iFuun.com

女人的錢好掙

女人容易上當，容易衝動，有強烈的購買慾望，開心的時候購物，煩惱的時候購物，平淡的時候也要購物來讓自己開心；從家庭上，自己掙的錢養活自己不算，老公掙錢了要給老婆花，情人節、婦女節、結婚紀念日、生日、聖誕節、春節，只要是老婆想要，總會找到理由，而且老公動作慢了還不高興，聰明的老公知道，這筆錢早晚要花，還不如趁早乖乖就範，博美人一笑。

女人的錢也不好掙

女人比男人太挑剔，愛算計。男人根本不懂，女人為什麼會選這個，為什麼要買那個？有時候會因為虛榮心，看到網上的商品評論說，「我男朋友給我買的我很喜歡」這麼一句話，也非要老公給買不可。有時候會明明知道自己身材已經穿不上了，還要買下來模特穿著非常好看的衣服，理由是督促自己減肥。所以，一個女人買你的產品，你永遠不會明白，她為什麼買你的產品。因為一萬個女人，會有一萬個理由。

所以，垂直電子商務網站只要快速迎合上女人購物的理由，一瞬間產品與需求的各種匹配讓女人沖昏頭腦，就可以產生訂單，到達垂直電商「借到光」的目的。

第一個迎合理由：風格匹配

只要是女人覺得漂亮的服裝、鞋帽、首飾，就有穿戴到自己身上的慾望，並且有產生購買的慾望，同時還有一種獨佔欲，不希望其他女人也買到與自己相同的衣服。每一個女人都希望自己的美是獨一無二的，自己的風格是與眾不同的。

如何確定用戶喜愛的風格，推薦與之匹配的產品。可以通過用戶的收藏、關注、搜索等信息，甚至包括個人的年齡段、三圍尺寸，所在地區、民族、喜愛的女明星、個人星座等等，所有能夠獲取的靠譜和不靠譜的信息，綜合分析出用戶喜愛的風格。

讓女人認為，這件衣服就是為她而設計和製作出來的。她看到了就是一種命中注定，夜晚睡覺也會夢見物流派單小伙騎著摩托車，送到她手上的那一刻。

第二個迎合理由：「與眾不同」還是「與眾相同」

女孩子念書的時候，往往不喜歡穿校服，原因就是無法展示自己的特色。所以，女人買衣服也很少會購買與同事小李、小王一模一樣的衣服。

如何降低這種撞衫的幾率呢。網站可以在產品詳細頁面上，不單單展示銷售了多少件，還可以顯示用戶所在地域銷售的件數。

當然，如果是化妝品、減肥產品、家庭用品，則用戶更容易受到從眾心理的影響。

所以，要根據不同種類的產品，具體分析，是用從眾心理合適，還是與眾不同的心理合適。網站做到有針對性的暗示。

第三個迎合理由：選擇性困難症的「輔助治療」

其實，無論男女，都有選擇性困難。其實，不是選擇困難，而是沒錢。用戶用於消費的錢是有限的，但是符合用戶需求的產品是多種多樣的。便宜的產品，不好看；便宜又好看的產品，質量怕不好；便宜、好看、質量又好的產品，搜索不到。現在的電商，講的是全網最低，就不單單是一家網站，而是面向所有網上銷售渠道橫向比較。

來到網上購買產品的，都是圖比實體店要便宜才來的。所以，價格是一個非常重要的指標。但是款式和質量同樣重要。這三個指標，其實是三個不同緯度。但是用戶，總是覺得價格高的，各方面都好。這其實是一種歧視，但是確實經驗之談。就如同西方社會，白人多的社區治安就好；中國社會招聘時選擇，名牌大學畢業的學生；買紐西蘭的奶粉，就比國內的奶粉質量好。其實，這裡多付出的成本，主要是為了降低選擇錯誤的幾率，降低風險。

當用戶在購物車裡，或者關注里，關注了幾款相似的產品，就是用戶考慮購買其中之一了，用戶不喜歡的連看都不會看，別說關注收藏了。所以，這時候用戶無論買哪一款都是正確的，也都會後悔。需要有一個外力幫助用戶解決這個糾結的狀態。這時候，哪個網站解決好了這個問題，哪個網站就會獲得這個訂單。

現實社會中，不同地域有不同的方式，來做這個推手。中國的商店，更多的是降價、打折、贈品這種比較實惠的方式。我女朋友就總跟我講，印度的商販這時候，就會對著客戶大聲說「Be a man！」，意思是「當回男人吧」，印度商販和我女朋友這種心理戰其實也很奏效。網站其實可以定期，統計用戶同時關注的產品的情況，每周某一天用促銷的形式，推動用戶做出一個答案。也可讓用戶按順序標出，自己喜歡的順序，商家可以考慮如何降價，或者贈送一些面膜、化妝品的體驗裝等，幫助用戶解決長期關注猶豫不決的選擇。其實這時候只需要一點點的外力，就可以讓用戶做出決定。心理戰也可以試試，不過感覺在線上，對中國人的效果並不好。

這裡不得不多提的一句，「飢餓營銷」也是一種治療選擇性困難症的絕佳方式。缺點是，前期要足夠的宣傳，並且保證自己的產品別人無法複製。

第四個迎合理由：售後與信譽的保證

如果把賣出一個產品比作一場百米賽跑，電商還是實體店，都是這場賽跑的參賽選手。賣出產品，並不是這場賽跑的終點。所謂行「百里者半九十」，想掙錢不能靠一鎚子買賣。單單靠一些統計數據，什麼銷量、皇冠鑽石的等級，都是虛的。畢竟每個用戶的體驗，就是那麼幾個字兒，「好」，「不好」。如果真的讓用戶覺得產品好，那麼下次再買同樣的產品，一定優先選擇曾經令她購物愉快的店鋪。

每個女人都很心細。如果你的服裝，扣子上能多縫幾針，碎線頭能少一些，照片與實物符合度更高一些，尺碼更標準一些，相信你的用戶體驗會好很多。如果讓用戶寧願付費而退貨，相信這個用戶已經把你的商店拉入黑名單了。

總而言之，說了這些觀點，有些是與女人愛美有關，有些看似與愛美無關，但本質還是與女人愛美有關，愛美不單單是女人愛自己外貌的美，還包括女人都是完美主義者，她們還追求購物過程的完美。如果讓女人在購物過程中感到快樂，那麼她們絕對會把訪問網站當成一款遊戲來玩，並且樂此不疲。前提是款式、質量、價格都要做到極致。

款式是整體，讓女人關注到你的產品；質量是細節，讓女人認可你的產品；價格是訂單，性價比用在這裡可能不太合適，花了這些錢，讓女人美麗增添了多少的「美價比」，到底值不值的，決定了用戶是否下這個訂單。也決定了電商是否能夠借到女性愛美的這個「光」。

文/孫晴  來源：鈦媒體  （微信：心靈治癒課，zhiyu365）

原題《女人錢好掙也不好掙，關鍵看你怎麼打動她們》

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