第一份榴槤味報紙出爐，還要唱衰創意營銷？

深圳晚報的頭版再次刷爆我們的朋友圈，這次的主題有點「黃」，這次的口味有點「重」，還引發了無數人舔屏流口水...... 原來是深圳晚報和樂凱撒在搞事情，世界第一份榴槤味報紙，誕生在深圳晚報！

這份榴槤味報紙可以算是傳統媒體創意營銷的最新踐行，其確實與之前無厘頭廣告體有一脈相承之感，但又高於無厘頭廣告體。有人認為，這個頭版代表著深晚創意頭版，從idea階段走向全流程創意，挺進創意營銷的高級階段。這樣的表達或許更加準確。

現在還要明晰一點，榴槤味報紙的出現，讓人看到了傳統媒體創意營銷的潛力，而這種潛力，某種程度上可以說是對唱衰傳統媒體創意營銷論調的有力回擊。

之前，在無厘頭廣告體「大紅大紫」的時候，就有媒體人表示，如此的頭版營銷不過是抖機靈、玩噱頭，不可複製，不可延續，熱點效應過後就會被下一個偶然的流行所覆蓋，用力過猛的營銷超過內容實力，爆紅轉瞬即逝，把這種偶然的流行和紅火當成救命稻草，是飢不擇食，是「偽轉型」。這種論調錶面上把矛頭指向無厘頭廣告體的問題，但實質上就是對營銷的輕視，絕對性的將內容置於營銷之上，其實，其唱衰的就是整個創意營銷。

不否認，無厘頭廣告體存在不少問題，但這說到底只是個體問題，其畢竟只是創意營銷的一種手段而已，並不等於創意營銷的全部。其容易被模仿，容易爛大街，並不代表著創意營銷就無法規避這些問題，沒有強大的「生命力」。其實真正的創意營銷靈活多變，是可以有內涵的，搞好了也可以成為一種 「生產力」，也能和內容的「生產力」一樣，最後能夠逐漸成為傳統媒體的不竭「驅動力」。

也就是說，成熟的創意營銷能大程度改善無厘頭廣告體存在的那些所謂的問題，比如偶然性、重複性、短暫性和不可持續性等等，甚至把所謂的透支過度給調整好。這種情況是有很大可能性的，也是那些唱衰創意營銷的聲音沒有考慮到位的地方。

榴槤味報紙的出爐就已經說明了創意營銷的現實延展性，是可以靠著想像力和創新力的支撐，往前走，打破所謂的單一態勢，進而走的更長遠。而所謂的搞好就是適時的、持續性的驅動想像力和創新力的「小馬達」，雖然難度不小，但不是無法前進，榴槤味報紙就是最好證明，以後一定還會有更多的「榴槤味報紙」來證明。

還有就是，為什麼老願意把營銷和內容扯到一起？好像營銷火爆就一定意味著內容弱勢一樣。其實，對於傳統媒體來說，「營銷」和「內容」並沒有高低貴賤之分。營銷發力時，內容也可以發力，這並不衝突，而且，兩者的影響力也沒有什麼可比性，畢竟它們是屬於兩種不同的傳播體系，所以，某一方就算具備了所謂明顯優勢，那也僅是表面上的感覺，也並不意味著 「顧此失彼」。再者，無論在哪一方發力並有所成就，都是傳統媒體的實際發展，不必抓著某一方的某一個問題不放，進而去給另一方添砝碼，這確實沒必要。

說白了，既然能變得好玩一點，接地氣一點，既不耽誤賺錢，又能讓受眾一樂，何樂而不為呢？而且，這種好玩也是處於不斷迎合與變化的過程當中。至於受眾容易被邊緣化的說法，其實，廣告主和受眾是可以並舉的，就看你創意營銷怎麼玩，看你內容發展如何去相伴相隨。

現在，還需明晰，創意營銷的發力與傳統媒體的興盛與衰亡沒有多大實際聯繫，其說到底只是一種嘗試，一種選擇而已。不要動不動就給其貼上傳統媒體「救命稻草」的標籤，其充其量只是一個發展的潤滑劑而已。至少現在沒有一家媒體打算完全靠著創意營銷吃飯，因為傻子都能看出來，這是加速衰亡之道，就無需旁人多言了。而更加有效、靈活的利用創意營銷，做「榴槤味報紙式」的嘗試，就算是在傳統媒體發展的路上添一把柴火了。

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