App營銷推廣技術要點略談

App營銷推廣不是依靠策劃、創意嗎?難道還需要什麼App營銷推廣技術?

實際情況確實如此：App營銷推廣的策劃、創意，是需要專門的技術支持的。

如果你不使用良好的App營銷推廣技術來支持你的App營銷推廣工作，就會造成你的獲客成本高、營銷粗放、營銷推廣經費虛耗，甚至營銷活動的錢花得不明不白，這樣App營銷的成功，那將是小概率事件。

那麼，App營銷技術，究竟是指哪些技術呢?

App營銷技術，主要包括兩個方面：一是App個性化安裝技術，二是App營銷(廣告)效果統計技術。

App個性化安裝主要是為了讓用戶安裝App更簡單、更流暢、更快到達App核心功能，實現更好的體驗，從而提高用戶的安裝率、留存率。採用了App個性化安裝之後，用戶在首次安裝使用App時，App服務商就可以為用戶定製滿足其需求的業務流程，使之能夠實現App安裝後場景直達、免填邀請碼安裝、安裝後建立上下級業務關係、安裝後直接加入不同團隊、App精準安裝、安卓/iOS安裝來源追蹤等等功能。App個性化安裝對於App營銷推廣的活動策劃尤其重要，有些活動如果用戶了App個性化安裝技術才能夠實現，沒有App個性化安裝的支持將完全無法開展。

App營銷(廣告)效果統計的目標，主要是對營銷活動效果進行統計、監控，做到對營銷投入和產出精確掌握，並在此基礎上對營銷策劃和營銷執行進行調整，以便達到良好的營銷效果。App營銷(廣告)效果統計，是每個用戶都具備的需求——試想，哪個App不想知道自己的用戶是誰、從哪裡來、從哪個推廣渠道來呢?有些App做得更細一些，統計內容會更詳細。當然，也有些App的營銷推廣做得糊裡糊塗、完全失控，甚至不知道自己的用戶是從哪個營銷渠道來的，也就無從對自己的營銷活動進行精細管理和及時調整了。比如，今天來了10萬用戶，但這10萬用戶是從公交廣告、地鐵廣告、電台廣告或是某篇軟文來的，還是從地推來的，如果這個App運營者不能做出精確的比例分析，那就將無法砍掉無效渠道的資金投入，加大有效渠道的投入，App營銷將處在一種「盲人騎瞎馬」的狀態之下，更談不上對地推人員的業績進行考核統計了——這種考核統計不能有效進行，地推人員還會有工作積極性嗎?

以上就是略談一下App營銷技術對App營銷的意義，今後有時間會在具體營銷活動上詳細介紹一些案例，與同行朋友進行深入一些的交流。

至於App營銷技術服務商，友盟、openinstall、talkingdata都有涉足App營銷(廣告)效果統計領域，而App個性化安裝的服務是個新領域，在這個領域，中國的技術不讓國際同行，基本上與國際同步，甚至在某些環節略有領先。期待中國有越來越多的類似領域湧現出來，形成熱潮，這樣的話，中國的移動互聯網迎頭赴上國際先進水平的未來可期。

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