革新時代 相生與共：CRC 2017上半年度彩電行業研究發布會

[來自IT168]

【IT168 資訊】2017年7月18日，CRC 2017上半年度彩電行業研究發布會於北京隆重召開。本次會議以「革新時代 相生與共」為主題，在對2017年上半年中國彩電行業進行盤點及預測的同時，集結主管單位、研究機構、整機企業、電視軟體企業，圍繞產品、用戶體驗、渠道發展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。

本次大會的主要目的是聚焦智能顯示和創新應用領域的核心資源和產業優勢，連接本土領域最有聲譽的企業領袖和最前沿的創新力量，為行業內最優秀的操盤手搭建平台，共聚一堂，群策群力，頭腦風暴，依靠行業精英的力量為中國彩電行業的發展儘快找到一個出口。

近半年來，由於上游面板漲價和消費透支等不利因素的影響，2017年上半年彩電行業在重壓下前行，從《中國彩電行業發展狀況與趨勢報告》中可以看出，2017年全球經濟環境既面臨挑戰又充滿機遇，中國彩電企業調整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內經濟環境區域平穩，供給側改革為經濟注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現量降額升。

面對壓力，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為彩電企業的突破點主要有一下幾點：從國內來看，」汰舊換優」活動的開展將激活存量市場的新需求;智能電視功能的拓展，讓娛樂重回客廳，客廳經濟價值大。從海外來看，」一帶一路」將激活海外市場新機遇;彩電企業要加強品牌建設，由中國產品向中國品牌轉變;加快技術研發，增強整體技術實力，應對專利壁壘。從企業自身經營來看，企業要控制成本、改善產品結構、增加產品附加值、摒棄價格戰和概念戰、軟硬兼施合作共贏。

對2017年下半年彩電市場的趨勢預測，翁振華認為進入下半年，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間，奧維雲網(AVC)預計，四季度中國彩電市場規模將達1501萬台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發點，而今年三季度，互聯網品牌疲於應戰，預計彩電市場規模為1111萬台，同比下降7.0%。整體來看，下半年中國彩電市場表現優於上半年，市場規模為2612萬台，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規模將達4792萬台，同比下降5.8%。

最後，朱圓圓現場發布了奧維雲網(AVC)和中國電子視像行業協會針對精英人群的生活方式和消費特徵的調研結果，本次調研共收集問卷2162份，其中有效問卷1986份。以年齡和收入為標準，將精英人群界定為以下一類人：年齡在25-60歲，收入為家庭年收入≥50萬元或個人年收入≥40萬元。

從人群畫像看，精英人群男女比例趨於平衡;年齡集中在31-45歲，呈年輕化趨勢;他們擁有良好的教育背景;具有穩定的家庭狀態。從生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之餘重視家人和自身健康，放鬆方式多樣，注重關係網和社交圈的培養。從消費行為看，精英人群購物偏於感性，追求有品位的生活，重視個人喜好和品牌。

在家電消費方面，44%的精英人群購買彩電產品的目的在於舊產品更新換代。在精英人群對未來家電產品的需求中，品牌品質是其看重的首要特徵。對於企業而言，可以從以下幾方面努力，來滿足不斷增長的精英人群的消費需求：1)完善購物渠道;2)打造體驗式購物場景;3)提供個性化的產品。

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