蜻蜓FM用戶超2億，微信讀書緊急入局，知識音頻為何這麼火？

天下 07-22

近段時間，知識電商平台在音頻節目上捷報頻傳：蜻蜓FM節目《矮大緊指北》上線一個月付費用戶超10萬人；豆瓣時間上線5天銷售額破百萬元；得到上線一周

年實現2.4億的銷售額；微信讀書則推出了讀書電台和講書功能，迅速跑馬圈地。

中

研普華研究員鄒志丹曾在接受媒體採訪時表示，截至

2016

年底，我國在線音頻用戶規模已突破

億，移動音頻行業滲透率超過

50%

，各應用平台移動音頻

App

累計下載量破

億次。設備月活躍度平均值大於

5000

萬台，用戶規模和活躍度市場潛力巨大。

音頻節目火爆的主要因素

知識音頻之所以能夠被付費用戶所接受，成為內容創業者價值變現的重點渠道，在筆者看來，主要基於以下五個原因：

（1）音頻是人們學習某項知識的敲門磚

如今，人們學習的方式已經不僅限於書本。而是一個由網路、視頻、音頻、實體書籍等組成的多媒體矩陣，通過對媒體矩陣里不同媒體的有機調用、結合，可以獲得最佳的學習效果。

而音頻學習是人們系統性學習一項知識的敲門磚：你可以花很少的時間去聽音樂、藝術、文學等不同板塊、不同領域的知識，當你覺得這個知識值得你去深入學習，或者感興趣的話，可以再通過網上查閱資料、看書、視頻等方式深入學習和了解。如果對該領域不感興趣，那麼你花費的也僅僅是幾分鐘的業餘時間。

（2）音頻是最能夠被碎片化利用的工具

隨著碎片化時代的不斷加劇，相比起其他媒體形式，音頻節目可謂是擁有著得天獨厚的競爭優勢：音頻是人們獲取知識成本最低且最能被碎片化利用的工具，因為它對人體感官的佔用率是最低的，除了耳朵以外，其他的感官基本不需要用到。

比如：你可以邊跑步邊聽音頻，但你不能邊跑步邊看書；同樣地，一個創業者可利用在車上或者等客戶的時間收聽10分鐘《辣子雞學堂》的課程，提高團隊管理能力。通過音頻節目，人們可以將碎片化的時間充分利用起來，給自己充電。

（3）音頻能夠提供獨特的用戶體驗

音頻帶給用戶的體驗是其他媒體所不能替代的。比如：一直被束之高閣的古典音樂，漸漸在《田藝苗：古典音樂很難嗎？》、《雪楓音樂會》等音頻節目的影響下進入了公眾的視野。當失去了「看」的功能以後，用戶對「聽」的注意力更加集中，通過「聽」來學習和思考的空間更大，吸收知識的效率也更高。

（4）輕便、快捷、更具傳播力

相對於視頻節目，音頻節目更輕便、更易於傳播。對於用戶來說，他更傾向於使用流量聽一節十幾M的線上音頻，而不會用流量來看一節上百M的視頻課程。同樣地，從運營者的角度來看，動輒幾百M、幾個G的視頻，運營和管理的難度自然比幾M到十幾M的音頻要高得多。

（5）內容音頻正在成為新的八卦社交入場券

除了承擔知識與學習功能以外，內容音頻還承擔著人們八卦、娛樂和社交的功能。尤瓦爾·赫拉利曾在他的著作《人類簡史》中表示，「八卦」是使人與人之間緊密聯繫並有效合作的一種重要方式。

隨著移動互聯網的衝擊，人們八卦信息的渠道在不斷擴張：從博客、微博、公眾號到知識音頻，聽音頻節目逐漸成為人們生活中不可或缺的社交貨幣：通過訂閱不同板塊的音頻內容，專業領域以外的冷知識由各路大神向你娓娓道來：莫扎特的音樂、米開朗琪羅的藝術、愛因斯坦的相對論……聽完這些內容，儘管你對它們僅僅了解到一點皮毛，卻足以讓你在朋友和同事面前侃侃而談，展現自己的社交魅力。

付費音頻的發展趨勢

隨著音頻內容呈現百花齊放的趨勢，新的一輪互聯網巨頭爭奪戰在所難免。就目前來看，幾乎所有的爆款音頻節目背後都離不開一個強大的IP：《好好說話》上線一天時間就有三萬人買單，銷售額突破500萬元，這幾乎可以說是《奇葩說》這個大熱IP的功勞；《吳曉波頻道》、《矮大緊指北》、《郭德綱2017精選相聲》無不背靠著一位自帶粉絲的網紅……

大IP資源十分稀有，誰能夠在短時間內圈得越多的大IP，就越能夠奠定自己在知識音頻領域的地位。

此外，優質內容的稀缺性也是各大知識電商平台為之頭疼的問題。而優質內容也是提升用戶留存率和復購率最重要的一環。當然，好消息是，音頻節目正在進入一個正循環的階段。我們從一位網友在《矮大緊指北》下的評論可以一窺究竟：「從高曉松那裡獲取了那麼多知識卻從未掏過一分錢，這裡補給矮大緊了。」如此看來，用戶並不介意為獨特優質的內容付費。而付費模式的開啟，反過來又可以鼓勵音頻創作者創造出更多優質內容。

通過付費這把巨大的篩子，可以沉澱出優質內容，從而淘汰劣質的產品。

羅輯思維曾表示，消費市場已經進入了「以知識為導向」的第四代交易入口。什麼意思呢？當你面對擺在超市架子上幾十種調味料而犯選擇困難症的時候，旁邊一位懂得挑選調味料的阿姨就會是你最好的」導購員「，因為她懂得選購調味料的知識。

未來，某個相關產業的大拿，也一定是一個該產業資深工作者出身的人，或者是有相關知識的人，因為知識就是新的消費入口。

掌握知識才能主導未來

當知識開始主導消費市場，掌握更多知識的人將佔有更多資源，更有市場競爭力。而在學科交叉越來越密集的時代，僅僅成為某個領域的專才已經無法適當下的工作節奏。無論是一個職場白領還是一個創業者，都亟需補充專業領域以外的關聯知識，讓自己成為一個能迅速處理工作問題的多面手。

比如一個創業者，在創業過程中往往會遇到營銷、管理、融資上的問題，留給他的考慮的時間並不多，每個問題都必須要迅速進行決策。在某個領域的短板和知識缺失往往會給創業者帶來巨大的困擾：BP怎樣做才有人看？該如何打造個人品牌？又該怎樣找到合適的合伙人？這些問題的答案，我們都可以在《辣子雞學堂》中找到。