商業廣告中信息傳達！

文/王寧 圖/Google

商業廣告是商家對外宣傳的前沿陣地之一，是當代商業設計中不可缺少的重要組成部分。商業廣告承載著商家需要告知觀眾和消費者的商品信息。由此可見，能否把商業信息快速和清晰的傳達給觀眾和消費者就決定了一副商業廣告作品的成敗。

經調查，消費者更容易接受秩序性強的事物。一些有次序並且相對簡潔明了的事物，更容易引起人們的注意。在廣告設計作品中，包含著各種設計元素：如圖像、文字、色彩等。各種元素又由於各自承載的信息不同各司其職，同時又共同服務於一個共同的主題。若想使廣告中的商業信息更好的傳達給消費者，就要將這些設計元素秩序化，分清主次關係，分清最重要的信息元素是什麼，其次、再次什麼。商業廣告所承載的各種信息不能不分主次的呈現在消費者面前。而要解決好商業廣告中信息傳達的關係就需要注意以下幾點。

圖像與圖像之間的主次關係

圖像是商業廣告中不可缺少的設計元素，具有形象、具體、直觀的特性，它能夠更加形象地表現設計主題和創意，是商業廣告設計主要的構成要素，對設計理念的陳述和表達起著決定性的作用。通常，在一副商業廣告作品中一般都會有若干個圖像元素。這些圖像元素分別承載了不同的商業信息。根據人比較容易接受有秩序的事物的特點，我們要對這些圖像元素進行歸納整理。分清重要部分和次要部分，對其在視覺上進行主次分明的處理。力求將最主要的的商業信息首先傳達給消費者，其次再將其他信息逐級遞減的傳達給消費者。 推薦閱讀：廣告創意方法有哪些？

改變各圖像元素的大小

圖像信息傳達的主次關係是由其視覺衝擊力來決定的，視覺衝擊力強的圖像必將首先吸引到觀眾的注意。因此，我們可以通過放大主要圖像元素的面積來增加主打圖形的衝擊力，其他的圖像的視覺衝擊相應依次減弱。達到將圖像元素的視覺衝擊力逐級分層的效果。

虛實對比

近實遠虛。對比強為實，對比弱為虛。由此，我們則可以依照商業廣告中各信息元素的重要性的不同，來對其進行視覺上合理的安排，使其各元素形成層次分明的視覺衝擊。使審美客體給予消費者清晰分明的信息刺激，利於消費者對廣告本質內容的直觀把握。

依據大眾的視覺流程規律

大眾觀察事物的習慣是由上至下、由左至右。由此可見，我們在安排圖像元素的位置時，要把重要的元素放在左上方。這樣更加有利於吸引消費者的注意。淡然事無定律，如果想要其他的特殊效果，亦可以將主要的圖像元素放置在其他區域。

合理處理好文字之間的主次關係

文字是商業廣告中不可缺少的構成要素，是對一件廣告設計作品所傳達意思的歸納和提示，起著畫龍點睛的作用，它能夠更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想理念，傳遞商家的信息。

在商業廣告中，一般都會有多種含有不同信息的文字元素。而只有依據觀眾的視覺觀察特點，合理的處理好這些文字元素的主次關係，才能使廣告設計作品具有節奏和韻律，更好地傳達作品所需傳達的內容。

安排好不同段落文字之間的秩序關係

不同段落的文字承載著不同的商業信息，對於這些商業信息，商家也不是要不分主次一股腦兒的傳遞給消費者。其也是有重要次要之分的。這些不同段落的文字包含有標題、引語、簡介、聯繫方式等等。要根據重要性來安排這些文字的主次關係。加強重要的文字元素的視覺衝擊力，合理有序的減小次要元素的視覺衝擊，最終達到規範有序的信息傳達。承載的信息越重要，其圖形圖像元素的視覺衝擊力就越強。

恰當處理好同一段落文字中的主次關係

在同一段落中的文字之間，也有著層次分明的關係。可謂整體中包含著局部，局部中又存在著整體。例如：在「我喜歡你」這句話中，是「我」重要。還是「喜歡」和「你」重要。一旦確定其的主次關係，那就要從視覺表達上做相應的處理了。最終給予這段文字層次分明的關係，更加符合「易視」「易記」的特點。

充分重視字體在文字主次關係中的作用

字體在商業廣告的宣傳上可謂至關重要。字體變化是在視覺上區分同一段落和不同段落之間文字元素的重要手段，也是文字元素之間節奏感、韻律感和次序感形成的重要條件。例如，在商業廣告中比較重要的標題都會使用較為粗壯的字體，這是增強其視覺衝擊力的需要，就算在某些時候因特殊的設計要求使用較為清秀細緻的字體，那也必定會將其字型大小放大，以使其視覺衝擊力不減。

恰當處理好文字元素與圖像元素之間的關係

在商業廣告中圖像元素和文字元素都是同等重要的。二者的主次關係可謂極其微妙。二者不是孤立存在的，是互相依存的關係。在商業廣告中，文字元素和圖像元素都是相互組合，成組存在的。這樣就減少了作品中信息元素的層次，使作品在視覺上更加的簡潔明了，利於消費者的觀察。

另外，為了使消費者更好的領略商業廣告的主要內容，設計者必須選用大小適當的文字（字型大小）。文字太大或者對比太強，必然喧賓奪主，干擾了主題畫面的視覺傳達作用，反之文字太小，不利於突出設計思想，降低公眾對作品主題的攝取。所以合適的字型大小是設計者控制整個畫面層次、詳略的關鍵。 推薦閱讀：解讀！廣告學的基本內容

在安排處理商業廣告中各信息元素之間的關係時，不僅要在視覺上處理好各視覺元素之間整體與局部，局部與局部之間的主次關係，使其在視覺審美上主次分明、層次清晰，更要從廣告創意和文字語義的層面出發，通過更好的情感元素來打動和感染觀眾，從而增強商業廣告信息傳達的節奏感和韻律感。

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