跨界合作不新奇，《穿越火線》和維他檸檬茶「出澀」營銷有新意

隨著遊戲行業的爆髮式成長，人們對遊戲認知的轉變，快消品選擇遊戲產品聯姻跨界已經是常見現象,遊戲已由「非主流」轉變成「主流」，與遊戲產品進行合作也成了跨界優選。而優質的遊戲產品更是快消品的合作寵兒。其中國民級槍戰遊戲《穿越火線》（以下簡稱CF）更是倍受各類品牌的青睞。到目前為止，包括品客、ZIPPO、歐萊雅、華為等國際品牌都已經和《穿越火線》達成跨界合作。

近期，在《穿越火線》九周年之際深受年輕用戶青睞的維他檸檬茶與之攜手，打造以「夠真才出澀」為主題一系列活動，引發業內和廣大用戶的廣泛關注。作為同樣在年輕用戶中擁有良好口碑的兩個品牌，這次快消與遊戲的「混搭」跨界似乎也在昭示遊戲與傳統行業間的距離正在被迅速拉近。

熱門快消與國民槍戰撞出最配青春火花

維他檸檬茶通過近年的品牌營銷和獨到的茶飲風味成為當下年輕用戶最為青睞的飲品選擇之一，而《穿越火線》通過多年運營，也是年輕玩家在槍戰品類中的首選。此次維他與《穿越火線》的跨界可謂是一拍即合，在跨界的玩法上也是變化多端、火花四濺，打造多層次立體化的營銷合作。

在傳統投放層面，以公交站台為首的大量的線下戶外廣告渠道進行海量投放，確保品牌露出效果。同時在各大視頻網站進行貼片廣告的投放，有針對性地將合作信息送達年輕用戶。

在產品層面，維他檸檬茶推出了以CF遊戲角色作為形象植入的CF主題新包裝，新包裝的維他檸檬茶也將陸續在全國各大市場上線。黃、棕兩大主題顏色使超高辨識度的經典包裝得以延續，而充滿年輕氣息的遊戲角色的新包裝勢必引起年輕人的關注。

在社交層面，針對極為看重自我表達的年輕用戶，合作雙方以「穿越火線，夠真才出澀」的口號在官方雙微露出，並在8月8日推出寓意與虛偽「88」的打假朋友圈主題H5。在這段H5視頻中，維他檸檬茶與CF的角色共同出擊，揭露了曬旅遊、曬幸福和PS過度等當下年輕用戶最反感的幾種朋友圈裝X套路，瞬間拉近了與年輕群體的距離。通過遊戲中的人物形象，維他檸檬茶以更加生動直觀的形式切中目標群體心理，充分表明了維他檸檬茶」夠真才出澀」的品牌態度，再一次強化合作雙方不僅會玩、更追求出色真我的青春形象。

同時，維他還全方位地參與了《穿越火線》的官方賽事，除了賽事中維他檸檬茶的露出，到場的玩家還可以免費享用維他提供的官方福利。在一些賽事現場工作人員還用維他檸檬茶擺成「CF」形狀，進一步提升品牌對用戶的親和力。正是得益於《穿越火線》在遊戲和電競行業中的領先地位，維他檸檬茶與年輕用戶的接觸不再局限於微博上那些平面的惡搞漫畫和口號，而是更加立體地滲透到年輕用戶的遊戲生活，拉近了與用戶的距離。

深化遊戲跨界維他為何選擇《穿越火線》

在這次跨界過程中，維他檸檬茶不僅以品牌露出和飲品支持的形式，更是和《穿越火線》形成了品牌形象和青春概念上的多維度聯手，足見維他檸檬茶對《穿越火線》品牌的看重。那麼究竟是哪些原因讓維他如此看重此次合作呢？

首先，《穿越火線》依靠多年良好的品牌口碑，其端游擁有著5億的註冊用戶和較為良性的男女用戶比率。而其官方正版手游《穿越火線：槍戰王者》更是位居槍戰手游頭把交椅，日活躍達到恐怖的1300萬之巨，相比其他遊戲來說有著更為良性的用戶生態和更好的跨界基礎。而維他檸檬茶同樣優質的用戶生態，是此次和《穿越火線》跨界合作的首要因素，可謂強強聯合。

其次，《穿越火線》通過多年深耕，不停歇優化升級遊戲體驗和內容，得到年輕遊戲玩家的肯定和喜愛，與維他的品牌氣質非常契合，相似的用戶結構也為成功合作提供了適宜的土壤。不僅如此，通過與《穿越火線》的跨界合作，維他檸檬茶能夠通過遊戲內容和電競賽事這樣的渠道，將原本抽象的品牌理念以更親和易懂且富於娛樂性的形式向用戶傳達，成功地深化了維他品牌所追求的青春形象。

實際上，依託遊戲產品與賽事《穿越火線》已經實現了多次與快消品牌的合作，擁有豐富的跨界經驗。對於有意試水跨界的傳統行業來說，像《穿越火線》這樣擁有多年用戶口碑和龐大年輕用戶基數的遊戲產品確實是優質之選。這次與維他檸檬茶的成功跨界，不僅體現出《穿越火線》品牌強大的商業價值，更可以看出兩個同樣擁有純真氣質品牌之間的惺惺相惜。即便是對於《穿越火線》這樣跨界經驗豐富的品牌來說，也是一次可遇不可求的經典案例。

成功打破次元壁快消品與《穿越火線》很配對

如前文所述，《穿越火線》至今已與ZIPPO、歐萊雅、華為等品牌達成跨界合作，還以當下玩家間流行的的元素展現豐富的營銷內容，在體現強大商業價值之外更向行業展現出靈活多變、富於親和力的品牌形象。作為一個歷經九年發展的遊戲品牌，《穿越火線》已經擺脫了傳統遊戲產品的二次元宅男形象，以男女用戶比例更加均衡的健康形象示人，成功打破了限制遊戲品牌多元化發展的「次元壁」。

同時，多年如一的出色遊戲品質造就金牌口碑，大量年輕用戶認可《穿越火線》所代表的競技精神內核和積極向上的青春形象，優質的用戶生態能夠廣泛契合各行業合作夥伴需求，這些都是《穿越火線》成為不僅是快消品，也是更多的大眾品牌跨界合作香餑餑的原因所在。此外豐富的電競賽事活動也在遊戲之外給合作夥伴提供了更為廣闊的空間，是傳統行業「觸電」遊戲產品的最優舞台。

應該說，隨著遊戲行業的發展，今後將會有越來越多的遊戲產品開啟自己的跨界之旅。作為跨界領先者，《穿越火線》在未來的一舉一動都將有著不可替代的標杆效應。近期有消息稱，《穿越火線》還與人氣動漫大電影《十萬個冷笑話2》達成合作意向，屆時二者將以出人意料的形式為廣大用戶奉獻一場動畫盛宴。可見，在未來的跨界之路上《穿越火線》勢必將會越玩越好、越玩越花樣百出，且讓我們拭目以待。

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