淺析洋品牌的中文翻譯
對於試圖擴張海外業務的企業而言，將產品引入中國市場是一個重要挑戰。根據伊利諾伊大學消費者行為學與全球市場化的新近研究，西方品牌進入中國市場的關鍵之一，便是其品牌名。
伊利諾伊大學企業管理教授Carlos J. Torelli表示，中國的年輕一代、接受良好教育的消費者是高度雙文化融合的，他們對東西方文化都很熟悉、甚至精通，他們會更喜愛音譯與意譯相結合的洋品牌名。
他表示：「中國市場對於西方企業而言是個挑戰，尤其是品牌名的翻譯問題。對企業而言，需要作出戰略決策：希望中國消費者將其視為西方品牌，還是中國品牌，或者尋求平衡的品牌。」
該研究即將發表於Journal of Cross-Cultural Psychology。研究者探究了在西方品牌的中文譯名情境下，文化融合對消費者商品評價的影響。
Torilli表示：「我們對中國的年輕一代、接受良好教育的消費者，對於三類品牌譯名的評價進行了研究：音譯、意譯，以及兩者結合。」
研究結果顯示，中國的年輕一代、接受良好教育的消費者更喜愛音譯與意譯相結合的譯名。
他表示：「我們的研究結果表明，中國的年輕消費群體是雙文化融合的。對於中國消費者的既定觀念是注重傳統和從眾，而西方人則更樂於嘗試新鮮產品，更追求個性化和自主化。」
中國的年輕一代消費者，是在獨生子女政策問世後出生的，對西方文化的接觸更多。
「在他們的觀念里，他們是更西化的一代，有著雙文化融合的理念。因此他們既注重傳統，也追求新鮮。」
因此，研究者提出假設，中國的年輕一代消費者更喜愛文化融合的商品。
Torelli表示：「我們發現，對他們而言，洋品牌契合了他們的世界主義觀念，而品牌的中國化則與他們的中國身份認同相呼應。」
這也預示著企業應注重語言。
「外國品牌應當為尊重文化、將西方文化的自我表達與東方文化的注重傳統相整合做出努力。對品牌而言，需要做出的努力就更多了。」
為什麼不能只音譯呢？
Torelli表示，大多數美國企業僅音譯企業名。但是中文不包含字母，中文是意音(logograohic)文字。西方品牌名音譯後會失去原有意義，使得中國消費者感到陌生，但單純的意譯又會失去原本發音的特色和關聯。
Torelli認為，這一切都與文化融合現象有關。
對於美國或西歐企業而言，如果想要進軍中國市場，則需要對品牌名和商品名的翻譯進行慎重考慮。如果目標群體是年輕一代、見多識廣、東西合璧的消費者群體，那麼音譯與意譯相結合會是最佳選擇。
[Rare via sciencenewsline]
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