當我們買假貨時，我們在買什麼？

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浩浩蕩蕩的打假活動又開始了。

似乎消費者都關心自己買的是不是假貨、怎樣避免購買假貨。不過背道而行的消費者也不在少數。

美國海關及邊境保衛局（Customs and Border Protection, CBP）和國土安全調查局（Homeland Security Investigations, HSI）列出了2016年截獲最多的十種假貨種類：

數據來源：Homeland Security

按順序依次是：手錶和珠寶（總額約6.5億人民幣，截獲數量3407件）、手包和錢包、消費電子產品及配件、服裝及服裝配件、藥品及個護用品、鞋類、電腦及電腦配件、商標及標籤、光碟。

據悉，2016年的假貨金額高達全球經濟的2.5%！

有人賣假貨，自然是因為有人買。大部分「知假買假」的消費者都認為只要沒有傷害自身和他人的安全，買賣假貨無可厚非。這些被「主動購買」的假貨品類大多是名牌服裝、手錶、包等。花十幾分之一或者幾十分之一的價格買到全球頂端的時尚設計和品牌（跟真品一模一樣）可以讓自己的外在形象更好、內在感受更棒，何樂而不為？

那麼為什麼這些奢侈品會讓我們「樂」呢？

德國的研究人員做了一項實驗，他們讓12名健康男性志願者觀看一組汽車照片，分別為跑車、豪華轎車和小轎車（下圖）：

志願者觀看圖片的同時，研究者發現他們的大腦的功能核磁共振圖（fMRI）有如下變化：

顯然，觀看跑車圖片時，大腦的腹側紋狀區，眶額葉皮質，前扣帶回和枕區這四個區域會更活躍。這四個區域和大腦的獎賞機制有關，所以人會感到更愉悅。據此我們可以認為，能彰顯財富和社會地位的物品可以激發大腦獎賞環路。

既然奢侈品能讓人感到愉悅，人們自然很想擁有，有些消費者（與消費能力無關）偏向用「更低」的價格換取這份愉悅。《美國科學人》的一個有趣實驗揭示了消費者使用贗品時除了「感覺倍兒爽」以外，還會產生哪些額外「支出」。

三位科學家邀請了一群年輕女性參加實驗，他們給每位女性戴上一副正品Chloé太陽眼鏡。這些女性被平均分為A、B兩組，A組的女性被告知太陽鏡是假貨，B組則被告知是正品。隨後，科學家給這些被測者設計了一些很容易作弊的場景。其中一個場景是在規定的時間內做完一組數字謎題（大家可以想像成數讀遊戲），其實，這是一項在規定時間內不可能完成的任務。任務結束後，這些女性自行統計答案，然後根據答對的題目數量領取現金（也就是說答對的越多，可領取的錢越多）。結果發現：70%的A組女性（以為自己戴著贗品太陽鏡）為了拿更多的錢而給自己打高分；而B組（認為自己戴的是真品）女性作弊的比例是30%。

另一個實驗場景，讓A、B兩組女性選出屏幕上哪邊的黑點比較多。遊戲規則是，無論選擇的結果對還是錯，選擇左邊屏幕可獲得0.5美分，選擇右邊可獲得5美分。其實是讓被測者在正確答案（誠實）和盈利（說謊）之間做出選擇。結果顯示：A組女性比B組女性拿到了更多的錢。

實驗結果說明「知假買假」的消費者更容易產生欺騙行為......這真是實驗的最終結果？？

並！不！是！

A、B組被試人員又被安排做了問卷調研（好心疼她們）。科學家讓她們預測一些人（認識的人）不道德和不誠實的行為，比如這些人買了很多東西是否會仍然使用快速結帳通道，他們是否會將免費的辦公用品拿回家，或者虛報考試成績等等。相信看到這裡你已經知道答案了：A組被測者戴上了「有色眼鏡」看待身邊的人，而B組則更多的從正面、積極的角度預測身邊人的行為。

這項實驗的最終結果是：「知假買假用假」不僅不能改善自我認知和形象，反而消耗我們內在的真實；這樣也許可以用更少的購物成本享受「快樂」，透支的卻是不可估計的道德成本。

神經媽覺得，或許在維護自身正當權益的同時，也要維護自己的道德準則。

參考文獻：

Susanne Erk, Manfred Spitzer, Arthur P. Wunderlich, Lars Galley and Henrik Walter，Cultural Objects Modulate Reward Circuitry, NEUROREPORT, VOL.13 NO.18 20.DEC.2002

www.huffingtonpost.com/wray-herbert/the-psychology-of-knock-o_b_523218.html

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