皮爾瑜伽的新零售進階之路！

國內日益嚴重的肥胖問題

進入到21世紀，中國人的物質生活越來越富裕，在飲食方面的質量也在逐年提高。隨之出現的另一個問題，是越來越多的人開始變得肥胖起來。根據權威醫學雜誌《柳葉刀》對肥胖的劃分，中國目前已經超越美國，成為全世界肥胖者最多的國家。

而根據中國國家衛計委去年發布的2016《中國居民營養與慢性病狀況報告》也承認，中國居民超重肥胖問題凸顯。不論成人還是青少年，中國的超重肥胖增長幅度都高於發達國家。

體育用品市場發展迎來「黃金十年」

近日，2017中國體育用品業高峰論壇在上海舉行。論壇上發布的《2016中國體育用品產業發展白皮書》（下稱白皮書）顯示，2016年，中國體育用品行業增加值突破3000億元大關，達到3077億元，增長率為11.65％，連續3年保持兩位數增長，體育用品市場迎來「黃金十年」。

隨著越來越多的中產階層開始對健康和身材，有了更高的追求。瑜伽作為一個老少皆宜的健身和美體項目，也成為了越來越多中產階層的選擇。在全民健身的大背景下，越來越多的零售企業參與到體育用品的營銷大潮當中去。

皮爾瑜伽 現代瑜伽高品質生活的代言人

北京皮爾體育用品有限公司作為中國瑜伽行業的佼佼者，旗下「皮爾瑜伽」是瑜伽服裝及瑜伽系列產品的專業品牌運營商，同時也是皮爾瑜伽現代瑜伽健身理念的積極推行者。伴隨著瑜伽健身行業迅猛發展，皮爾瑜伽也在中國瑜伽體育用品行業內建立了領先地位。

皮爾瑜伽客戶多為中國中產階層，具有很高的持續消費能力，但客戶所在區域比較分散，加上許多瑜伽練習者，很多人都是在家練習，所以導致瑜伽用品在產品營銷方面與傳統的零售業營銷，有著很大的不同。

皮爾瑜伽的新零售進階之路

2017年，皮爾瑜伽審時度勢，在綜合分析了自己的客戶群體信息之後，果斷的選擇了新零售，作為皮爾瑜伽的營銷新模式和方向。在調研了市場上的各種新零售解決方案之後，皮爾瑜伽最終選定雲智盛世作為皮爾新零售方案的技術服務商。

統一完善會員系統

通過雲智新零售會員管理系統，皮爾瑜伽將現有的線上客戶和線下客戶統一導入到新零售會員系統，實現線上和線下會員管理的一體化，會員在任何場景下的消費信息都會被統計到會員中心資料庫中，建立會員大數據系統，通過數據分析，更好的指導未來產品研發和營銷。

上線官方獨立商城

皮爾瑜伽通過雲智新零售解決方案，建立了自己的獨立官方商城，由於皮爾瑜伽的品牌知名度高，市場上難免出現以次充好假冒皮爾瑜伽的山寨產品，皮爾瑜伽通過建立官方商城，並打通與會員的購買渠道，杜絕消費者從其他渠道購買到假貨的可能。每個消費者從官方商城下單，都可以享受到正品的絕對保障。

建立全網分銷機制

由於皮爾瑜伽的現有客戶多為高端消費者，而在這些消費者背後有著同樣的高端朋友圈。皮爾瑜伽通過雲智新零售速分銷系統，建立了全網分銷系統，每一個皮爾瑜伽的客戶，都可以申請成為皮爾瑜伽代理商，一則可以分享皮爾瑜伽成長帶來的紅利，二則可以把好產品推薦給身邊更多朋友，打造一個優質朋友圈，還可以定期參與皮爾瑜伽組織的官方活動。

新零售一體化

皮爾瑜伽通過建立獨立的官方商城，打通線上線下會員一體化系統，並加入全網分銷功能，從而建立自己的新零售大數據中心，打通了皮爾運營總部和客戶間的直接通道，背靠9億微信海量用戶，開展全網式營銷，以最低的營銷成本叩開了最大的客戶市場。

體育用品市場新零售，將成大勢所趨

隨著中國人生活水平的不斷提高，「你鍛煉了嗎」已經逐漸取代「吃了嗎」，成為朋友之間的招呼用語。乘著全民健身的東風，中國的體育用品行業也迎來了新零售的衝擊和洗禮。

中國體育用品零售企業，一方面要跟國內數以千記的大小體育品牌去競爭客戶和市場，一方面又要提防國外體育品牌的步步蠶食。所以當下進軍新零售，已成為體育用品的不二選擇，最終能否借著新零售的大勢，成就一家如耐克阿迪一般的跨國體育品牌，還是要看國內各家體育品牌對新零售的把握和運用程度如何。

我們引用一句世界體育用品行業巨頭阿迪達斯是廣告語來形容當前的中國體育用品市場發展正好恰如其分：Impossible is nothing !

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