又一波年輕人被湯臣倍健蛋白粉圈粉了，這是為什麼？

編輯徐立｜來源 營銷頭版（ID：mkt2000）

「我這麼可愛，每天還要打卡上班」「我相信工資會慢慢慢慢漲起來」「我很能吃苦，但目前只做到前四字」當湯臣倍健蛋白粉與這些有趣的調侃話語產生碰撞，你是不是也會有些小驚喜？原來一本正經的蛋白粉也可以這麼social，而且驚喜的還不止這一點。

消費者對蛋白粉的印象，歷來是身體弱或者有健身需求的人才會購買。然而很多人沒有意識到，使用蛋白粉提升抵抗力能夠有效的緩解「職場亞健康」問題，例如熬夜過度抵抗下降，精神不足，乏力等。新一輪的消費升級，越來越多的年輕白領青睞保健營養品，據調查數據顯示，近七成40歲以下的年輕人認為自己需要服用保健營養品。湯臣倍健蛋白粉正是瞄準這一機遇，進攻職場白領市場，開闢生意藍海。

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一款職場白領的蛋白粉

用產品俘獲受眾的心

為什麼年輕人都喜歡喪？不想上班、不想起床、感到很絕望、身體被掏空…這些看似調侃的話語背後其實都隱藏著一句OS：「 我很累！ 」。你以為喪就是不想努力，其實現實的情況是他們真的很忙，忙工作，擠地鐵，正常的工作時間外還要疲於應付各種社交。工作壓力越來越大，上班時間越來越長，「職場亞健康」也就成為了不少年輕白領的通病。湯臣倍健蛋白粉正是抓住了年輕白領解決職場亞健康的需求。

針對白領人群「職場亞健康」問題，湯臣倍健主打蛋白粉提升抵抗力、增強體質、緩解疲勞的功效，正中白領需求痛點；並推出職場定製小罐，在蛋白粉贈品的外包裝上玩起了反雞湯，以年輕化包裝落地終端，吸引眼球，截流終端門店客流。

每一罐蛋白粉上都印有一個Q版的職場人物形象，分別代表老闆、精英、老司機、小白四類職場人物，每個形象都會配上為其量身定製的職場反雞湯文字，如「好員工有三寶，早到遲退加薪少」「加薪不重要，撐到加薪最重要」……一反平日無趣的包裝，令渠道耳目一新。而且這些腦洞大開的「負能量」，不僅沒有令消費者產生反感，反而引起圍觀。看來，保健品市場又將迎來一波年輕化的新變革。

不得不說，毒雞湯可以調節心情，蛋白粉可以調節身體，真的是天作之合！

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趣味毒雞湯營銷成功圈粉

直擊白領加班痛點

眼下，被白領吐槽最多的就是升職加薪、加班這些問題，湯臣倍健蛋白粉抓准白領痛點，活用「毒雞湯」，用年輕白領最喜歡的形式，在年輕白領聚集的領域，全方位、寬領域、多渠道滲透蛋白粉好口碑，撬動億萬白領市場。

歡樂頌2創意創可貼廣告

歡樂頌收視百億之際，借勢職場大IP，湯臣倍健蛋白粉在《歡樂頌2》劇集視頻中同步植入神點評，如「生活還有另一半職場全靠這一罐」、「朝九晚五有點苦？蛋白粉來把精力補」，條條精闢，都是職場金句！

聯手獵聘煥發職場新活力

618周年慶之際，湯臣倍健蛋白粉聯手獵聘，推出「給TA一杯蛋白粉，讓TA活力全開」活動，派送職場定製小罐福利，分享職場毒雞湯應對職場加班熬夜等問題的小妙招，覆蓋200家企業HR，直接觸達白領人群。

推出「一口氣看盡職場套路」病毒H5

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