HYPEBEAST 專訪 PLEASURES 主理人 Alex James & Vlad Elkin 全方位剖析品牌觀點

只要是對於美國西岸時裝文化有所涉獵，相信一定對於 PLEASURES 這個品牌不陌生。創立自 2015 年，由原 Publish Brand創意總監 Alex James 與來自 SSUR 的 Vlad Elkin 共同創立，至今已堂堂邁入第七個季度。如同現今所有受歡迎的品牌一般，PLEASURES 擅長話題聯名、社群操作，更重要的是它始終不忘初心的龐克風格與街頭精神。繼先前與日本Heather Grey Wall合作期間限定店後。此番 PLEASURES 來到台北華山潮流名所 -Department 設立台灣首次的 PLEASURES POP-UP SHOP，並與 HYPEBEAST 一同談談 PLEASURES 的現在進行式。

當初為何將會想要創立 PLEASURES？

Alex James：當初創立這個品牌，是因為自己喜歡很多東西來自東岸的紐約與紐澤西，那裡有許多次文化的藝術與音樂像是我很喜歡的 Wu-Tang Clan，因為我來自美國西岸，所以很羨慕東岸有這些屬於自己的文化，因此我決定獨立創作專屬於西岸的時尚風格。

Alex James：你說的沒錯！IKEA FRAKTA Cap 已經過去了（擊掌）！其實做流行品牌，真的不想一直討論過去發生的事，未來才是我們最看重的。我們在今年年初和 HYPEBEAST 共同策劃的聯名系列相當成功，之後也還會再有後續合作，另外下半年度也有在亞洲其他國家展開 POP-UP SHOP 的計畫。

Alex James：簡單來說，什麼工作我們都做，從設計、行銷、發新聞稿到數位社群，我認為這是這個時代的趨勢。因為網路時代的來臨，大家都想要最新最快最酷的東西，所以過往那種按部就班的行銷策略已經不管用了。網路世代最迷人的一點就是，它可以用最迅速的方式讓消費者知道，在此分此秒全世界最酷的事情是什麼。

Vlad Elkin：對，我們幾乎所有事情都一起做，但 Alex 更專心於一些行銷面的工作，像是找尋適合的聯名品牌與合作對象，然後我們再一起發想每季的設計主題。

Alex James：其實一開始，我和 Vlad 就是因為想做我們自己喜歡做的事，才決定自行創立品牌。因為只有當我們不為他人的品牌設計時，我們才能貫徹自己的理念，為顧客設計真正屬於我們風格的商品。

Alex James：現在這個年代，其實很多的合作都是靠著志同道合的朋友們口耳相傳，像先前也是因為認識EDC的關係，才在 LA 的 3125C 開店，PLEASURES 先前許多和日本香港的合作也都是依照這個模式。這次 Department 的合作其實非常簡單，有朋友告訴我們台北這裡有個新店，店舖的理念和選品也是我們所認同的，所以當他們提出邀請，我們就決定來了。

Vlad Elkin：基本上我是百分之百贊成 Alex 的所有決定，所以我應該算是很好的合作夥伴吧（笑）！

Alex James：這次的「Version 7.0」來到夏天，也因為是夏日系列，所以我們會以夏天為主軸發想，搭配一些會心一笑的幽默。你知道的，我們本來就不是那麼制式的品牌。

Alex James：其實很簡單，在我看來每個人都有不同的想法存在於潛意識之中，像我很喜歡的作家 Hunter S. Thompson，他就是從性與用藥中找到自己的靈感，我不是鼓勵大家這麼做，但我認為每個人都有尋找自己靈感的辦法，當然我也有我自己的方式，是什麼就不跟你說了（笑）！

Alex James：Experimental Research，我們每天都在這世界上都會碰到很多很有趣的事情，而我們希望 PLEASURES 能夠跳脫一般服裝品牌的框架，跟任何我們喜歡的元素，像是音樂也好藝術也好，如同做實驗般激蕩出不同的火花。我希望每一天的 PLEASURES 都是全新的開始。

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