速食消費年代如何把辦雜誌變成了有品又有賺的事業？

在這樣一個速食消費年代，創辦一本獨立雜誌需要多少勇氣？全球有哪些「性感可愛」的雜誌在燦爛地活著？又如何為自己植入社交與商業基因、把辦雜誌變成了有品又有賺的事業？

雜誌的創辦者們將愛好與專業發展成另一份事業，但同時不忘保證雜誌故事的可讀性。那麼，獨立雜誌活得好嗎？理想之外，生存也是要義。

內容類型：細分領域與生活方式挖掘

獨立雜誌，通過對小眾文化和細分領域的充分挖掘，開闢了諸多被大眾文化所忽略的領域：

荷蘭設計文化雜誌《MacGuffin》，每期圍繞一個具體的事物，拓展和延伸其相關設計、人事和趣聞；科普雜誌《Weapons of Reason》每期提出一個全球性的問題，如北極、超級城市、老齡化、權力問題等；《Chickpea》這本素食雜誌不僅探索素食的無限可能，也推崇一種新的生活方式。

可以說，獨立雜誌以「小眾」的名義，切開了世界的無數切面，還順帶深挖出更多與此相關的文化、故事、人物、情感，也讓人們看到生活的無限可能性，以及狀態各異的生活方式和奇思妙想。

印刷設計：追求閱讀的儀式化

恨不得讓一切事物都數碼化的當下，你是否也會懷念有觸感的印刷品？不少獨立雜誌的裝幀近乎「奢侈」，為讀者帶來充分的「儀式化閱讀」。

《The Gentlewoman》雜誌的主編Penny Martin就說道：「紙張是一種奢侈材料，我認為購買我們的雜誌就是一種奢華的體驗。這與我們在網上閱讀內容的體驗非常不同。」

《Drift》雜誌團隊也透露說，他們一本雜誌的售價（24美元）剛剛好能cover住雜誌的印刷費用——可見成本之高。從封面到內文、從插圖設計到紙張選取，都精益求精。

某種意義上，獨立雜誌就像失去了照明功能的蠟燭，嬗變成製造浪漫氛圍的工具，其販賣的文化、故事、情感，通過最具儀式感的方式傳遞給讀者。

發行路徑：線上售賣 線下質感

獨立雜誌目前的發行渠道主要分為幾類：授權獨立書店、時尚設計類展覽進行代理銷售是一種常見的發行模式；還有一些會選擇與雜誌內容相符的咖啡店、全球時尚買手店等合作，相符的場景讓雜誌和店家相互呼應；如今也有一些雜誌支持讀者通過官網訂購；當然，還有一批獨立雜誌只在小型私密會議上出現，一般較難在傳統渠道獲得。

對於獨立雜誌的發行，不同雜誌有不同的看法。《Monocle》主編 Tyler Bruler 表示完全拒絕開闢新媒體渠道，他認為，一切有質感的體驗都發生在線下——《Monocle》雜誌也是這麼做的：運營了5家實體店鋪、一家雜誌咖啡館。

如今，也有雜誌集合網站提供訂購服務。例如，網站Stack Magazines專門提供獨立雜誌訂閱服務，還設立了世界上唯一一個獨立雜誌獎項Stack Awards。訂閱費為每年66或者72英鎊，訂閱讀者每個月可以收到一本隨機寄來的獨立雜誌。

用創意服務變現

對創意和設計有著超高水準的獨立雜誌團隊，不少利用團隊專業優勢打造營銷服務團隊，為品牌主提供營銷支持，並用這些收入反哺雜誌運作。

例如時尚雜誌《Bon Magazine》，旗下有一個獨立工作室，由雜誌團隊成員為品牌提供創意內容和設計服務。除了幫助品牌設計印刷產品，該工作室還提供網路、社交媒體等在線創意活動的策劃。

2017年，雜誌就作為H&M的藝術指導，幫助其在中國農曆新年時進行了一場營銷活動：李晨和范冰冰作為代言人，照片由陳漫拍攝；同年還作為藝術指導，為女裝品牌HOUSE OF DAGMAR策划了一次在斯德哥爾摩的拍攝。

英國時尚設計雜誌《Twin》則在倫敦創建了自己的工作室——Studio Creme，在音樂、時尚、文化、商業等領域提供設計和營銷活動服務；此外，還開辦了創意顧問工作室Tenhouse Design，已經服務的客戶包括音樂公司、酒店、物流和航空公司。

打造衍生品與品牌產品

除了提供創意諮詢服務，獨立雜誌還逐漸打造獨立品牌，並衍生出系列周邊產品。

作為獨立訪談類季刊雜誌，《Mono.Kultur》就成功推出了自己的女裝品牌Mono.Gramm，藉助雜誌深入讀者的成熟「個性」形象，承襲的女裝品牌一上市也俘獲了讀者的心；《Monocle》也開始與各品牌開發聯名商品，並在自己的線下實體商店出售。

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