金麥獎在上海演繹「重容」營銷

6月28日，由浙江省商務廳、杭州市人民政府、浙江日報報業集團聯合主辦的2017金麥獎，在上海舉辦了宣講會。繼續傳播先進電商營銷理念的同時，首屆品質電商節活動也正式發布啟動。來自互聯網營銷領域的兩百餘位大咖、專家及品牌代表參加，共同探討新零售趨勢下營銷新風向，以及超級內容時代營銷新玩法。

超級內容時代，看群雄論「重容」

上海是繼北京、廣州之後，今年金麥獎來到的第三個城市。本次宣講會以「重˙容」為主題，聚焦內容為王，涵蓋了10餘場主題演講、2場圓桌沙龍。

上午的議程中，阿里媽媽原總經理王華對新營銷環境下短視頻的發展進行了分享，提出「短視頻是調動情緒的媒體」的新觀點，與大家分享了短視頻社會化、內容化、場景化及技術化的四大特徵。詳盡深度的觀點分享，觸動了全場的共鳴與思辨。

隨後，聚水潭及數據米鋪相繼分享了大數據、新技術對營銷提升優化的經驗案例。而上午場圓桌以《超級內容時代》為題，邀請風間傳媒、炊大皇、袋鼠媽媽、奧克斯家電以及香飄飄的電商負責人，一同交流分享他們在商業運營實戰中的經驗體會。從百雀羚到freestyle，在現場為大家呈現了一出深度剖析的內容實操方法論。

淘寶高級運營專家星亦以《二次元的跨界營銷與玩法》演講為下午做了精彩的開場。以二次元為切入點，為大家解讀了IP市場的特點與趨勢。而羅萊家紡、多准數據、原象廣告、強生中國、深繪智能的大咖也紛紛貢獻出自己對內容營銷的滿滿乾貨，「為消費者提供朋友圈素材才是營銷出發點「、「拒絕『貪嗔痴』的傳播內容」的觀點也得到全場認可。在下午場圓桌沙龍中，優尼康、十月媽咪、麗人麗妝、水星家紡聚集一堂，互相切磋《品牌「IP」引爆營銷熱點》的觀點。

另外，尚標知識產權集團也提到：當下是內容為王的IP時代，但在病毒式營銷的盛景背後，內容侵權時常發生，有的侵權甚至會傷害到品牌本身，企業需要時刻關注自身的商標/版權等知識產權問題，謹小慎微，才能將品牌傷害降到最低。

短視頻、長圖、二次元、IP……所有「內容營銷」的重頭戲，都彙集在金麥獎上海宣講會的舞台上。超級內容時代，是品牌與消費者的一次群體狂歡，市場不缺內容，缺的是好內容。金麥獎本次「重」歸上海，正是充分傳遞出了重視內容，回歸內容的理念。

首屆品質電商節正式發布

電商全面升級，品質決定未來。宣講會上金麥獎組委會、國家質檢總局網監中心、銀泰商業集團及部分商家代表，聯合為將於9月下旬在杭州舉辦的首屆中國品質電商節正式啟幕。金麥獎組委會表示，淘寶天下將攜手國家質檢部門、權威媒體、電商平台以及眾多品牌電商企業，以「品質」為主題對電商產品開展體驗展示，打造一場中國電子商務品質博覽的盛事，讓世界認識「中國品質電商」。

在2017金麥獎北京、廣州站，許多電商企業相繼簽署了「品質電商」聯合行動宣言，並成立了品質電商聯盟，受到行業的關注與認可。本場宣講會上，質檢總局電子商務產品質量風險監測中心副主任劉松國為大家帶來了關於品質電商的演講，並對行業進行了三個未來的想像。在演講的最後，他提到「市場是海，質量是船，品牌是帆，今天的質量，必將成為明天的銷量，今天的品質，必將造就電商的未來！」

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